FBEC未來商業生態鏈接大會於2023年2月24日在深圳福田大中華喜來登酒店盛大召開，本次大會由廣東省遊戲產業協會、深圳市互聯網文化市場協會指導，陀螺科技主辦。
大會以“勇毅前行·逐光而上”為主題，以具有行業前瞻洞察的“探索者”為視角，逐“光”之旅為主線，聚焦元宇宙、XR、遊戲、電競、數字營銷等前沿行業，全方位呈現科技前沿成果，探討時代與商業議題，謀劃新科技、新商業、新模式未來價值，與時代同行者共赴劇變革新下的勇毅逐光之道！
FBEC主會場A：逆勢而行——FBEC全球遊戲市場變局與趨勢峯會邀請到中手遊董事長兼CEO肖健，帶來主題為“遊戲世界裏的‘元宇宙’”的精彩演講。肖健認為，元宇宙將會是互聯網的新形態，元宇宙將真正改變我們與時空交互的方式，以虛實融合的方式，深刻地改變現有社會的組織與運作，從而催生線上、線下一體的新型的社會關係，從虛擬維度賦予實體經濟新的活力。
以下為演講實錄：
各位來賓，大家上午好！非常感謝陀螺科技的邀請，本次大會在疫情後順利召開，今天我見到了很多老朋友，同時也認識了很多新朋友，非常高興，在此我也預祝本次大會圓滿成功！
今天我會以“遊戲世界裏的‘元宇宙’”為主題跟大家分享中手遊對元宇宙的思考、探索和實踐。在此之前，我簡單介紹一下中手遊公司。我們是一家以IP為核心，通過自主研發和聯合研發，為全球玩家提供精品IP遊戲的公司。我們與全球數十家知名IP版權方建立了合作關係，將這些知名的IP改編成遊戲，然後將IP遊戲推向全球。我們自身擁有超過600人的研發團隊，並且投資了業界超過20家研發公司，形成基於IP遊戲的生態體系，實現了每年穩定的遊戲產能，每年我們都有推出行業的爆款IP遊戲。另外，我們通過收購方式，擁有了《仙劍奇俠傳》和《大富翁》等知名IP品牌，我們團隊持續為粉絲提供豐富的內容和優質的互動體驗，並通過優秀的內容來增強國際影響力，從而將這些知名IP打造成世界級IP。中手遊在2012年就已登陸美國資本市場，是中國首家在美國納斯達克上市的手遊公司，我們在2015年完成私有化，並於2019年再次在香港主板上市，股票代碼是00302，歡迎並感謝大家關注中手遊的產品和公司發展。
元宇宙是TMT行業少數有十年以上發展機會的賽道
接下來我會從以下幾個方面跟大家闡述我們對元宇宙的理解。首先我們來看一下業界對元宇宙達成的一些共識。第一個共識是元宇宙將會是互聯網的新形態。元宇宙將真正改變我們與時空交互的方式，以虛實融合的方式，深刻地改變現有社會的組織與運作，從而催生線上、線下一體的新型社會關係，從虛擬維度賦予實體經濟新的活力。第二個共識是PC互聯網是連接數據信息，移動互聯網是連接人與生活，而元宇宙則是連接虛實世界。元宇宙並不是創造一個全新的宇宙讓你脱離現實而存在，而是將虛擬世界與現實生活結合，通過區塊鏈等底層數據的流通，以及通過AI、AR、VR等展現的技術，讓元宇宙的UI變得更好，讓你的生活、你的世界變得更好。
接下來，我們再來看看元宇宙到底會為個人、為社會帶來哪些廣泛的價值空間？
首先，是帶來多元化的人生體驗。元宇宙的沉浸性、實時性和多元化特徵，能讓個體突破現實世界的限制，在短時間內利用元宇宙扮演不同角色，增加多元化的人生體驗。第二，改造社會經濟生態。如同當年的互聯網，元宇宙將會對社交、生活、經濟社會系統等方面進行重構和融合，改變社會經濟生態，大幅提高全球的生產價值。第三，可以為個體實現個人價值提供更多的可能性。元宇宙將重塑人類社會的社交關係，掃清物理距離、社會地位等因素造成的社交障礙，讓個體能夠在元宇宙中以全新的身份為社會做貢獻。第四，大幅提高工作效率和協作效果。元宇宙的虛擬數字化將減少空間對個體的限制，讓人們以更多樣的形式進行工作，從生產、溝通、協作三個維度改變人們的工作方式，提高工作效率和協作效果。
同時元宇宙還將帶來新的用户及在線時長的大幅增長。隨着移動互聯網用户及上網時間的增長停滯，互聯網增長紅利消失，元宇宙的發展，將使得全人類生活工作娛樂之外的需求，從線下遷移到虛擬世界，因此人口紅利及在線時長將迎來大幅增長和提升。根據德勤對元宇宙未來的GDP貢獻預測，到2035年元宇宙每年為中國內地GDP貢獻金額為4560億美元，對亞洲地區GDP貢獻則達到1.45萬億美元。
元宇宙雖然有着這麼廣闊的前景，但也並不是一天可以實現的，它需要經歷不同的發展階段。“萬物皆可元宇宙”是元宇宙發展的終極目標，我們離此仍然有一定距離，現階段我們將會首先看到遊戲、社交、辦公等容易實現的領域率先與元宇宙融合，逐步進化為元宇宙終極形態。
從長期來看，元宇宙是目前整個TMT行業少數有十年以上的發展機會的重要賽道。現在大家可以看到國家和不同的地方政府都在大力支持和鼓勵各行各業在元宇宙開拓應用場景。但元宇宙是全新的，發展過程必然也是起伏的，雖然去年下半年元宇宙在資本市場有點“降温”，但這並不代表它不被看好，反而市場和資本都更加理性了，市場是認可和相信基於元宇宙的底層技術創新和長期的想象空間的。我也相信基於元宇宙基礎領域投資推動算力、雲計算、區塊鏈、VR/AR等基礎設施快速發展，這些設施有着極為廣闊的應用，未來不僅會讓元宇宙行業受益，還將造福全人類社會。
對2023年的展望，元宇宙領域有兩個非常重要的看點。一個是最近特別火爆的以“ChatGPT”為代表的內容生產工具和AI體驗為各行各業帶來的生產力變革。AIGC有着非常豐富的應用場景，例如數字營銷，遊戲的智能NPC，還包括提升文字和繪畫的效果和產能等。另一個是在今年年中左右，蘋果發佈的MR頭顯能否延續蘋果對用户需求的創造性開發，這代表了元宇宙硬件設備的方向，是推動元宇宙產業快迅發展的里程碑事件。
目前國內外很多行業和企業已經在元宇宙上做了不少應用場景實踐。例如“消費元宇宙”，下一個十年，消費元宇宙將帶來更個性化的場景，將過去的低頻的人貨場加速重構成了高頻的、實時的、全天候的人貨場，這為每一個品牌及零售商都帶來無限的商機。例如“產業元宇宙是”，它是通過建立所有參與方，包括產業鏈上中下游、KOL、KOC、消費者一起公平分錢的新經濟制度，共建分佈式的、互贏共生的賦能型產業共同體。目前根據細分領域的不同，產業元宇宙已經衍生出農業元宇宙、文旅元宇宙、教育元宇宙、商業元宇宙、能源元宇宙、金融元宇宙和醫療元宇宙等等，元宇宙為這些領域帶來效率、體驗和商業模式升級。再例如“工業元宇宙”，工業元宇宙是以XR、數字孿生為代表的新型信息通信技術與實體工業經濟深度融合的新型工業生態。通過XR、AI、loT、雲計算、數字孿生等技術，打通人、機、物、系統等領域的無縫連接，整合大數據和人工智能的產業平台，優化生產和運營效率，實現數字技術與現實工業結合，促進實體工業高效發展。。
“遊戲元宇宙”：元宇宙領跑者
最後我們來看一下“遊戲元宇宙”，我認為遊戲元宇宙會成為元宇宙當中的領跑者，為什麼這麼説？元宇宙本身帶有沉浸感、社交等特質，與遊戲的本質不謀而合，天然適合於遊戲娛樂領域。元宇宙相關技術的發展將助力“遊戲即平台”的平台化遊戲進一步拓寬用户羣體及市場容量，提高用户黏性，並改變已有的價值分配模式。
遊戲元宇宙有兩個核心元素，一個是內容，一個是技術。內容向元宇宙提供存在的價值和意義，技術則幫助元宇宙完成世界的搭建和進入通道。搭建元宇宙是異常複雜的工程，需要很多合作方參與，遊戲是現階段能夠將內容和技術融合最好的行業之一，因為它跟上下游聯動和協作都非常緊密。且元宇宙發展需要大量的投入來推動，佈局元宇宙產業需要具備強的變現能力、成熟的商業模式和高用户規模。從這些角度，遊戲產業被看作是最適合的支點，從而成為了元宇宙的領跑者。
我們再來看一下，現在的元宇宙目前存在哪些問題？
一個是內容體驗不足，用户參與共建的部分太少了，黏性不足。目前大家可以看到的元宇宙主要是以社交娛樂型、商業空間型為主，主要提供空間展現和社交娛樂交互，這個過程中用户參與共建的部分相對偏少。通過PGC+UGC+AIGC的能力組合，發揮用户的創造力，這樣才能產生源源不斷豐富和有趣的內容，從而大大增加用户的黏性。
第二是內容的品質較低。目前市面上大部分的元宇宙產品普遍存在建模質量低和多人同時在線狀態下運行卡頓的問題，導致視覺感受和交互體驗較差。這需要有更強、更好用的技術引擎、服務器技術和3D建模技術來支持，對研發團隊也有更高的要求，這樣才能讓用户體驗到元宇宙的美好。
第三是目標用户不明確，進入的用户量少。要做廣域的元宇宙難度非常大，現階段以局部細分用户切入，為他們提供具吸引力的內容和服務是可行的方向，形成用户對這個細分元宇宙的認知和氛圍濃度，將會形成量變與質變。
第四是虛實結合不充分的問題。元宇宙虛實融合是發展的核心，目前大家還在探索與實踐，並沒有一個特別成功和持續的模式，大家都希望能夠給用户以虛實融合更好的體驗和服務。
第五是商業化被認為是最大課題。目前大多數的元宇宙是TO B模式，品牌和商家把元宇宙作為一個新型營銷行為來嘗試，投入的可持續性還不確定。而TO C產品，也因為用户沒有足夠吸引的內容可供消費，因此也不願意付錢。
第六是VR等硬件成本高且運行能力急待提升。不少的公司都將VR當作了新的關鍵要素，認為元宇宙與VR是密不可分的，也是元宇宙成功的必要條件。然而事實真的是如此嗎？以技術面來説，通過PC、手機還是VR訪問，訪問的其實都是同一個世界，只是體驗感的差異。但如果從元宇宙要能夠取得更大的突破，讓用户覺得虛擬的世界是新奇的、有用的話，那VR恐怕是不可或缺的元素。我們期待VR設備的易用性、一體機的運行能力和輕薄度能得到更快速提升和迭代，當然價格要更加親民和普世。
三年時間、超3億開發費，打造仙劍IP的“遊戲元宇宙”--《仙劍世界》
基於以上我們對元宇宙的發展的思考，我們中手遊在”遊戲元宇宙“方面做了哪些實踐呢？這裏不得不提我們花了三年時間，投入超過3億開發費，並將於今年內上線的全球首款仙俠開放世界遊戲+首個國風元宇宙平台的《仙劍世界》了。
《仙劍世界》是以仙劍IP為基礎，構築全球首個國風仙俠開放世界遊戲，我們希望通過它來呈現中國最悠久的東方幻想浪漫情懷。《仙劍世界》與中華文化深度結合，還原中華山水美景、傳統城鎮風貌、風土人情和人文歷史，我們希望構建一個所有人心中的桃源仙境。通過持續迭代和開拓合作，最終《仙劍世界》將成為面向國風文化愛好者，集遊戲、娛樂、社交和消費於一體，用户共創、共享和虛實共生的世界。
我們以仙劍IP內容來表達《仙劍世界》，打造獨一無二的國風仙俠開放世界。首先《仙劍奇俠傳》IP承載了豐富多元的中華文化和國風內容，它擁有獨屬於仙劍的“仗劍紅塵”式仙俠和“萬物有靈”的世界，並基於仙劍內涵延展出全新的故事和上百位知名IP角色入駐。仙劍IP擁有持續的原生內容生命力，中手遊已規劃和落實未來5年7部電視劇、三部動畫片、多款重磅遊戲和上百個知名品牌合作的衍生項目。目前已公佈的有電視劇仙1、仙4和仙6已經殺青；仙3和仙4動畫已官宣；《仙四重製版》、《新仙劍揮劍問情》、《仙劍緣起》和《仙劍世界》等多款重磅遊戲將陸續上線。仙劍IP經過27年時間發展，擁有龐大的用户基礎，體量超6億，男女比例接近1:1。相信接下來我們已規劃上線的豐富內容，將會為我們《仙劍世界》帶來巨大的流量和影響力。
那麼《仙劍世界》到底會給用户帶來什麼樣的體驗呢？我們核心是以開放世界為基礎，拓展元宇宙空間，給予用户更多的自由和生活化體驗。首先在開放世界遊戲裏，用户可以體驗無縫地圖的自由探索，一草一木皆是生靈的交互，動畫質感的劇情演繹，以及與經典角色新的交集，還有仙俠遊戲中的仙術道法和御劍逍遙。然後在元宇宙裏，用户將體驗到悠閒生活、自由創造、娛樂社交和虛實消費的樂趣。用户可以搭建獨屬自己的“家”，可以參與PartyGame和玩法創造的休閒娛樂，以及國風蹦迪和線上狼人殺等社交遊戲；觀看各種有趣的虛擬演出，還可以通過我們提供的UGC和AIGC工具，進行自由創造，共同實現繁榮的創作者經濟生態，我們還為實體商家提供遊戲化的虛實融合商業系統，從而打造有趣又實惠的虛實融合商業業態。
在開放世界遊戲中，我們力求展現中華文化之美，通過地域特色來呈現多樣文化內涵。如餘杭、蘇州展現水鄉之美；崑崙、樓蘭展現西域之美。通過地域文化融合，求索中華上下五千年的文化底藴。目前第一階段，我們將開放江南和巴蜀兩大區域。江南區域包括餘杭鎮、蘇州、杭州、巢湖、龍脊山、仙靈島等地，而巴蜀區域則有渝州、酆都、蜀山、唐家集等地。未來我們還將開拓中原、苗疆和西域等區域。
在開放世界大陸之上我們構建了一座浮空羣島，我們叫它“仙劍靈境”，目標是打造每個人心中的桃源仙境。在這裏，用户可以擁有專屬的“私密空間”來開啓全新的元宇宙生活，體驗休閒娛樂內容、感受田間野趣和更自由開放的進行創造。
“仙劍靈境”擁有中央島嶼“清平坊”，這裏將容納虛擬演出、文化內容演繹、社交娛樂、和品牌商業等內容，與傳統文化進行深度融合，發揚文化魅力，致力成為傳統文化傳播的先驅者。目標是要打造古代繁華街市的熱鬧盛世，而“清平坊”的四周則有多座極具風格特色的生態島嶼，為用户打造桃源仙境般的心靈棲息港灣，提供居住、建造和休閒社交體驗。如蝴蝶紛飛、鳥語花香的落星谷；翠竹環繞、寧靜優美的碧嵐丘。
我們《仙劍世界》是一款次世代開放世界大作，擁有多項技術優勢，從而確保用户的體質體驗。如384平方公里無縫大地圖技術，目之所及皆可到達；24小時光照；真實水流效果；天氣變化系統；百萬級同時在線技術；高清建模 多維捏臉和外觀；智能AI NPC和UGC創作工具等。前兩天我們宣佈與百度合作，仙劍世界將接入文心一言，全面提升智能NPC的交互體驗和通過 AIGC豐富創作者生態。
中手遊堅持以“文化+科技”深度融合，我們希望通過技術賦能更多的國風文化場景和品牌融入《仙劍世界》，讓每個場景和品牌都能在《仙劍世界》中找到自己的融合方式，實現相互連通。將中華文化內容的濃度不斷做好、做深。
在中手遊內部，《仙劍世界》雖然是基於遊戲，但卻已超越了一款遊戲，其已涵蓋多種商業模式，包括遊戲經濟、社交經濟、線上演出經濟、創作者經濟和虛實共生的實體商業經濟。，而多元經濟體系則讓創作者和B端商家都能參與其中，賺取商業回報。
同時，《仙劍世界》也是一款跨端的產品，將會實現移動端、PC端、雲端、主機端和VR端都可以同時接入同一個世界，在不同的設備都能感受《仙劍世界》的魅力。另外，用户會在《仙劍世界》裏沉澱了大量的數字資產，在未來國家政策允許下，我們會進一步接入國家級數字資產交易平台，讓用户創造的數字資產可以實現更好的交易和更多場景的應用。
為什麼我們會做《仙劍世界》這樣一個產品？首先我們瞄準的是龐大國風文化市場，黨的二十大報告指出，要增強中華文明傳播力、影響力。我們運用在數字技術領域的優勢，為弘揚中華優秀傳統文化努力開闢了新的空間和路徑。另外，截止2021年國風遊戲市場已經超過500億，用户量超過3億人，佔據遊戲用户總量的50%，在遊戲行業收入中佔比超過25%，是國內第一大遊戲題材。目前市面上的仙俠遊戲玩法同質化嚴重，品質度不高，而市面上的已上線或已啓宣的開放世界遊戲以二次元和傳統武俠題材為主，目前市場上高品質的國風仙俠題材開放世界遊戲是空白。仙劍是國風仙劍第一IP，基於仙劍IP加持所打造的全球首款國風仙俠開放世界遊戲將彌補這個空白，並且我相信《仙劍世界》獨有的開放世界+元宇宙模式，將會吸納和轉化龐大的國風遊戲用户，併成為平台級遊戲而持續發展。眾所周知，國風文化已經全面覆蓋國民“衣食住行娛”，誕生多個百億級、千億級品類市場，形成萬億級消費規模。《仙劍世界》將會引入眾多國風知名品牌展開商業合作，進軍萬億級國風消費市場，將線上線下商業進行融合，打造《仙劍世界》內的國風商業業態。
綜上所述，我想向各位總結一下《仙劍世界》與目前市面上開放世界遊戲和元宇宙的幾個重要差異：《仙劍世界》瞄準的是龐大的國風文化用户市場，擁有獨特的仙劍IP內容加持、龐大的仙劍粉絲及未來仙劍IP宇宙的巨大流量、基於仙劍IP已鏈接的上百個知名品牌商業合作資源、中手遊戰略級投入的遊戲研發團隊和打造的高品質體驗，以及最終希望打造的UGC內容生態、創作者經濟生態和虛實共生的實體消費經濟業態。這是《仙劍世界》和其他同類型產品的最大差異，也能更好理解中手遊基於對元宇宙的思考和為何要打造《仙劍世界》這款產品背後的原因！
中手遊希望通過構建《仙劍世界》，進一步增強傳統文化在年輕一代的吸引力、傳播力和影響力，並在未來將《仙劍世界》推向全球。《仙劍世界》也將努力成為中國年輕一代和外國友人認知中華文化、感受中華文化的又一陣地。《仙劍世界》即將於3月內開始啓宣，在此也感謝大家的期待與關注。
今天大會有一個很重要的主旨思想就是推動遊戲產業的高質量發展。那麼隨着《仙劍世界》的上線，中手遊也將依託已構建的具有行業競爭力的 IP遊戲生態，不斷在全球範圍推出精品的IP遊戲；基於仙劍等自有知名IP品牌，不斷為粉絲提供豐富的內容和互動體驗，創造持續的原生內容生命力和影響力；基於自有仙劍IP和自主研發能力打造的《仙劍世界》國風元宇宙平台，實現“遊戲即平台”的更高階形態，從而推動中手遊的高質量發展。在此，我也祝願我們遊戲行業有更多、更好的優秀產品不斷推向全球市場，為全球用户創造更豐富和優質的體驗。讓我們一起共勉，一起加油！今天我的分享就到這裏，謝謝大家。