喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額超10.8億

12月5日24點，2020年喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額突破10.8億元，再破新紀錄。用“聽”進行學習、娛樂與個人提升，已成為國民流行的生活方式。

二次元、影視和教育增長快

一年一度的123狂歡節是用户以優惠價格集中購買的好契機，今年不僅呈現品類更多元、用户更多元的特點，更成為優質好內容新品首發的舞台。

喜馬拉雅平台上的內容品類，從以往的328類增至393類。多個重磅好內容在今年123狂歡節期間首發，暢銷榜中新專輯佔比達42%，其中最有代表性的當數《施展李筠力薦：人文通識100講》《莫言長篇精選有聲劇》《少兒英語啓蒙課——牛津樹入門（4周）》等。

其中，《施展李筠力薦：人文通識100講》由外交學院教授施展、中國政法大學教授李筠攜7位跨學科學者，從100個關鍵詞和生活場景出發，讓用户精確汲取人文學科的思想精華，快速建立起跨學科的底層視野。專輯一經上線就成為購物車裏的爆款，目前已經有70萬播放量。

二次元、影視和教育成為今年銷售額增長最快的品類，其中二次元內容消費總額同比增長476%。在影視品類裏，李易峯、金晨主演諜戰劇同名精品有聲劇《隱秘而偉大》成為黑馬。《心裏療愈50講：緩解焦慮、自卑、抑鬱和壓力》《復旦沈奕斐的社會學愛情思維課》《一人之下》等教育、二次元類專輯也位居分類暢銷榜前列。

在今年123狂歡節期間，不僅傳統的“銷售大户”相聲評書、有聲書賣得好，年輕用户喜歡的廣播劇、品質生活類專輯，寶媽必備的親子兒童課，陪伴“打工人”的職場進階、外語學習、商業財經類專輯均衝入暢銷榜的前列，呈現出人羣與內容品類多元、百花齊放的內容消費格局。

親子用户、職場“打工人”成主流

越來越多的用户願意為優質內容買單。喜馬拉雅大數據顯示，今年123狂歡節期間，首次付費用户佔比超26%。

80後、90後和00後是內容消費的主力軍，佔據了消費總額的84.5%，親子用户、職場“打工人”、大學生是這幾個年齡段的主流消費羣體。

在城市維度上，一二線城市依舊是內容消費的中堅力量，喜馬拉雅大數據顯示，北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、西安、南京位列消費總額的前十名，西安、南京成為內容消費的新興城市。

今年123狂歡節期間，消費最高的用户來自廣州，胡先生是當地一個創業公司的負責人，他花215460元給員工購買了喜馬拉雅會員卡；遠在挪威的秦女士是個文藝青年，她購買了《郎朗給孩子的鋼琴課：掌握大師級演奏技巧》和《李雲迪：鋼琴名曲賞析課》；何先生是來自西雙版納傣族自治州的一位80後，他成為本屆123狂歡節購買品類最多的用户，一口氣拿下了品質生活、有聲書、親子兒童、歷史人文、商業財經等多個品類的158張專輯。

與此同時，有1258位用户成為123狂歡節的“鐵粉”，從2016年首屆123狂歡節開始，他們已經連續5年參加這一內容消費盛事。

持續賦能音頻行業內容創作者

喜馬拉雅123狂歡節進入到第五年，已經成為年度大型“在線書展”，越來越多的出版社將123狂歡節作為新品首發舞台。

《易中天中華史》就是喜馬拉雅與果麥文化聯合出品、並在今年123狂歡節期間首發的全新音頻專輯。這張專輯名列本屆123狂歡節暢銷書品類銷售額第一，目前播放量已近40萬。

青年作家蔣方舟推出的《蔣方舟與大家的書房》，不僅是一檔音頻節目，更是一個用户可以和蔣方舟交流的“人文讀書圈子”。蔣方舟會在圈子中與用户實時互動，分享自己的旅行、情感、美食以及閲讀感悟，讓更多用户走進她真實的“朋友圈”，共同打造一個最專業的線上讀者俱樂部。

隨着內容消費的不斷髮展，喜馬拉雅持續賦能音頻行業內容創作者，其中，也包括123狂歡節幕後的一批殘疾人主播。目前，有超過8000名殘疾人在喜馬拉雅做主播，年收入最高的近百萬元，專輯播放量最大的超過8億。

喜馬拉雅創始人兼聯席CEO餘建軍表示，喜馬拉雅將繼續為用户提供更豐富的優質內容，提升內容消費服務與體驗，用聲音服務美好生活。

新京報記者 劉暢 編輯 陳莉 校對 賈寧