對於全球彩電業來説，2020年可謂是不平凡的一年，一方面是市場的逐漸飽和，一方面是疫情帶來的負面影響，全球彩電出貨量出現了明顯的下降，以中國市場為例，根據中怡康推數據顯示，上半年中國彩電市場零售量同比下降了12.26%，零售額同比下降了22.2%。
而這對於任何一家彩電廠商來説都不是什麼好消息，市場規模的萎縮在一定程度上意味着更加慘烈的競爭，令人亮眼的是，在整體市場不盡人意的背景下，卻有一家中國彩電廠商交出了一份營收、利潤雙增長的優秀業績單，這家廠商便是大家所熟悉的海信。
就在前些天，海信視像正式披露了2020年上半年業績報告：2020年上半年，海信視像營收159億，同比增長5.28%;淨利潤3.66億元，同比提升488%;主營業務毛利率18.97%，同比提升2.45%;經營活動現金流量淨額13.26億，同比增長53.92%；營收規模、淨利潤、流動現金儲備等指標方面均實現了逆勢上漲，可以説含金量相當的高。
看到這裏許多小夥伴可能有些疑惑，海信為何能夠在行業下行的背景下取得如此出色的成績呢？
1. 海外市場持續發力，日本銷量佔有率位居第一
作為最早“走出去”的中國彩電廠商之一，海信在全球擁有着很高的知名度，而在近兩年贊助世界盃、歐洲盃、收購東芝的電視業務後，海信在海外市場更是順風順水，2020年上半年，海信在多個國家與地區均實現了銷量大幅增長，整體海外增長率高達52%，其中美國市場增長142%，加拿大增長69%，墨西哥增長35%等等。
值得一提的是，根據權威機構統計，2020年上半年海信系電視在日本市場銷量佔有率達到了25.9%，超過夏普的25.4%與索尼的16.6%，位列日本市場第一，其中6月份單月市場佔有率達到了26.6%，領先優勢數月持續擴大，要知道日本是全球最“難啃”的彩電市場之一，海信系電視拿下這個成績不僅僅是銷量上的勝利，更是技術與口碑得到了認可。
2. 激光電視持續增長，電競、遊戲電視全面開花
身為激光電視的奠定者與推動者，海信在激光電視上已經連續堅持了十多年，而憑藉着大屏、護眼等特色，激光電視受到了越來越多消費者的關注，根據近期中國電子視像行業協會和奧維雲網舉辦的“2020全球智能顯示領袖峯會”上公佈的數據顯示：今年上半年彩電整體市場下降明顯的背景下，激光電視卻逆勢增長，而海信激光電視銷量增幅超過33%，海信多年在激光電視上的研發投入逐漸得到回報。
與此同時為了在激烈的市場競爭中立於不敗之地，海信在細分電視領域同樣是全面開花，除了大眾所熟知的激光電視、其推出的社交電視、電競電視、遊戲電視一併是亮點十足，例如，今年5月海信推出首款遊戲電視E75F，採用120Hz超高刷新率面板，擁有廣色域技術和高性能畫質芯片，支持HDR10和VRR遊戲模式，畫面穩定而流暢，而其20毫秒輸入延遲也給用户帶來極致遊戲體驗，技術已經成為支持海信發展的重要護城河。
3. 順勢而為，積極拓展線上渠道
線下渠道一向是海信的優勢渠道，不過在疫情的影響下，海信進行了適時的調整，積極拓展線上渠道，比如説高管的電商直播、知名藝人入職海信等等，不僅有效提高了海信的線上營銷效率，還實現了不錯的線上品牌形象宣傳作用，進而通過產品力獲得了更多消費者的青睞。
在彩電行業競爭白熱化的今天，價格早已不再是吸引消費者的關鍵因素，技術、產品力被越來越多消費者所看重，海信正在用實際行動向外界展示，其不僅僅是銷量上的佼佼者，更是行業技術的領軍者。