索尼:中國市場發展迅速,PS5售出67萬台,全球第6

索尼近日公佈了集團遊戲與網絡服務部門(G&NS)相關財務數據,2021財年,該部門營收27400億日元,淨利潤3460億日元。

部門核心業務是PS5和PS4主機,PS5獲得了很大的成功,PS4仍然是長尾利基市場。

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索尼特別提到了中國市場的成長:在發售72周後,PS4在中國激活數量為25萬台,PS Plus訂閲用户8.99萬人,平均消費69.81美元;市場體量全球11;而PS5為67萬台,這還是在其缺貨的情況下。

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PS Plus訂閲用户29.57萬人,平均消費223.34美元,當然,這與PS5遊戲漲價有關,截至2022年3月,PS5中國市場體量升至全球第6。

在商業方面,新的PS Plus會員訂閲計劃和PlayStation VR2等是重點;剛收購的Bungie工作室,《地平線:西之絕境》和職棒系列遊戲預計成為新的收入增長點;至於用户,索尼仍在進行PC和移動端等平台的拓展。

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在其他部門的協助下,動畫流媒體平台Crunchroll、“神秘海域”“蜘蛛俠”“對馬島”“最後生還者”等知名IP都將產生聯動效應。例如HBO的同名美劇,索尼影業的同名電影等。

在各方面,新主機PS5都比當年PS4更成功,例如PS5在2021年北美聖誕季的用户購買意願為55%,而PS4在2014年北美聖誕季的用户購買意願只有28%。

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在發售首個財年,PS5在美國每分鐘銷量近千台,並創造了82分鐘銷量8萬台的記錄;而當年PS4在美國每分鐘銷量只有6台,用了9天才完成8萬台銷量。

在五年目標方面,索尼給移動領域定下了6%的複合增長率(CAGR),PC領域是1%,主機領域是4%。核心業務PS4的市佔是45%,PS5的目標是超過50%。

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PlayStation當下是全球第七大品牌,第一方遊戲的MC得分,《漫威蜘蛛俠:邁爾斯莫拉萊斯》為85,《瑞奇與叮噹:時空跳轉》為88,《死亡迴歸》為86,《地平線:西之絕境》為88,《GT賽車7》為87,《美國職業棒球大聯盟22》為78。

PS平台上的優秀第三方遊戲包括《給他愛5》《死亡循環》《原神》《NBA2K》《FIFA》和《幽靈線:東京》。

即將登陸PS平台的重磅新遊戲包括第一方的《戰神:諸神黃昏》《漫威蜘蛛俠2》和《漫威金剛狼》;第三方的《霍格沃茨:遺產》《FORSPOKEN》《阿凡達:潘多拉邊境》《最終幻想16》。

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COVID-19加速了PS4的數字轉換,與光盤的比率從2013年的二八變成了2021年的八二。當下PS4內容仍佔據PS商店的65%。

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PS4商店中的F2P內容也從2016年的5%上升到2021年的超過25%(四分之一),其中的大作包括《堡壘之夜》《原神》《使命召喚:戰區》《Apex英雄》和《火箭聯盟》等。

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在生命週期末期,PS4相比PS3有更高的月活:2015年3月,PS3月活為3610萬,其在2014財年每活躍用户貢獻68美元;相比之下,在2022年3月,PS4月活仍達8400萬,其在2021財年每活躍用户貢獻151美元。

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在第一方新IP拓展方面,2019財年為23%,2022財年為34%,到2025年要上升到50%(一半)。當下“神秘海域”已經改編成為荷蘭弟主演的真人電影,《地平線:西之絕境》與樂高合作推出積木,“最後生還者”與HBO合作推出真人美劇。

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在投資方面,索尼正在加大對“即時服務”類型(類似於《堡壘之夜》《命運》)遊戲的投資,計劃到2025年,PS5遊戲55%的投資是為即時服務遊戲。

當下索尼旗下第一方陣營中只有《美國職業棒球大聯盟22》包含即時服務內容,索尼計劃在2022財年將其數量達到3款,到2025年要達到12款。

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索尼還公佈了旗下三款第一方遊戲PC版的銷量和總收入情況。

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《地平線:零之黎明》:MC得分84分,2020年8月7日發售,239.8萬套,6000萬美元;

《往日不再》:MC得分76分,2021年5月18日發售,85.2萬銷量,2270萬美元;

《戰神4》:MC得分93分,2022年1月14日發售,97.1萬銷量,2620萬美元。

第一方遊戲所在平台構成,在2019財年是PS4佔90%,PC佔10%;預計到2022財年是PS4+PS5各佔30%,PC 20%,移動端10%;2025財年PS5佔55%,PC 25%,移動端20%。

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