受疫情期間線下消費場景受挫影響，今年的6.18購物活動格外受到重視，各大平台、企業、品牌卯足了勁兒拉動消費。京東推出“超級百億補貼、千億優惠”；天貓更是號稱史上最大投入，連常年不變的300減30活動都升級至300減40，吸引消費者。
直播也是疫情以來廣受關注的話題，2020年被稱為全民直播元年，政府官員、央視名嘴、企業家、明星紛紛加入其中，援鄂、扶貧、助農每一個標籤都能產生足夠的話題熱度並不斷刷新成交量。寵物行業的6.18也刮來了一股直播風，許多企業躍躍欲試，甚至白皮書也收到了不少直播合作邀請。當然，有興趣的小夥伴可以來撩。
那麼，寵物行業直播究竟應該如何做？我們來看看這次6.18首日開啓直播之路的行業小夥伴們是怎樣的玩兒法。
寵物食品年產量80萬噸，產值68億元，被譽為“中國寵物食品之鄉”的河北邢台南和縣政府縣委副書記、縣長韓明智現身京東“百大縣長直播團”系列助農扶貧直播活動，為本地寵物食品品牌直播背書；直播期間，為了表現品牌寵物糧的品質，韓明智縣長現場試吃，讓全國的觀眾朋友們感受南和對品牌強烈的自信。
通過“縣長助力”，韓明智縣長帶貨品牌力狼銷售成績也比較突出。
寵物主糧品牌比瑞吉創始人許久6月1日晚間空降淘寶直播間，大佬親自帶貨。
“霸道總裁送福利”是電商行業一個歷史悠久的營銷套路了，大佬的自身知名度越高，能夠產生的話題度就越大。
寵物食品品牌皇家寵物食品大零售總監王維與品牌大使空降京東超市“總裁價到”直播間，進行了犬貓知識分享、寵糧定製營養揭秘、福利紅包和實物大獎派送等互動，將知識分享與帶貨結合起來。
據《新京報》相關數據顯示：6月1日京東直播的成交額是去年雙11當天的近64倍；阿里淘寶直播當日的成交支付金額超過51億元，有20多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交超過1000萬元，據悉，淘寶直播去年全年的交易額為2000億元。
有説法認為，直播帶貨近乎零邊際成本，打破了原來的商業營銷模式。但事實是，電商直播已過了“紅利期”，開始進入“淘汰期”。可以看出，經過企業高層、明星、KOL等有影響力人物的強勢入局，電商直播的基準線也被不斷拉高。直播可以為企業、品牌、產品與消費者建立全系的聯繫，但究竟能拉動多少消費？是否能夠盈利？還是品牌更看重直播露出所帶動的話題性？時間會告訴我們答案。