圖片來源@視覺中國
8月5日，Facebook旗下Instagram推出新的功能Instagram Reels。
Reels允許用户製作和發佈15秒短視頻，提供海量音樂庫，視頻發佈算法還可以讓用户看到最熱門視頻，而不是針對用户偏好定製的個性化內容。
似曾相識否？這分明就是複製版的TikTok。
Facebook又選擇在這個時間節點推出Reels，司馬昭之心路人皆知。
TikTok發推：嗯，看着很眼熟啊……
“複製”競爭對手
自2014年以來，Facebook沒少“複製”過競爭對手平台上推出的成功功能。Reels只是最新的一次嘗試。
Facebook會密切關注競爭對手，如果他們發佈了一些成功的產品，Facebook就會馬山跟進，“阻止競爭對手在市場立足”，實現自身的快速發展，CEO扎克伯格在2012年的一系列往來郵件中寫道。
扎克伯格對此很感興趣，COO桑德伯格也十分認同。甚至，一位項目管理人員透露説，他們樂意看到Facebook“更大膽、迅速地”複製競爭對手。
2020年4月：Messenger Rooms
移動端的Messenger Rooms
疫情迫使越來越多人不得不在家工作和學習，和朋友的聚會玩樂也只能通過線上的方式。這時候，視頻會議工具成了隔離時期人們生活中的必備品，比如Zoom和Houseparty等等。
2011年華裔工程師袁徵在硅谷創辦了Zoom。視頻會議應用Zoom發佈後一直增長穩定，但自去年12月疫情發生以來，Zoom的使用率一下子瘋漲1900%；日活躍用户在短短兩個月時間裏從100萬增長到2億人次。甚至，“Zooming”也已經成了開視頻會議的新代名詞。
“Zooming”現象自然也引來了Facebook的注意。
眼瞅着Zoom和其他視頻會議每天收穫更多新用户，不願看到競爭對手分流自己用户的Facebook馬上在今年4月份也推出了自己的羣組視頻電話功能Messenger Rooms。
Rooms允許用户通過鏈接發起不超過50人的視頻電話會議，沒有Facebook或Messenger賬户的用户也可以通過鏈接加入會議。會議發起人可以把會議設為私密，阻止未受邀請的訪客隨意加入，也可以踢走不受歡迎的與會者。
在線會議期間，用户可以使用Facebook的虛擬現實濾鏡以及設置虛擬背景，讓自己看上去像是在海灘、或在農場、或在斯坦福大學等等。
這些功能，Zoom都有。尤其是虛擬背景，原先更是Zoom的特色。
扎克伯格説，每天，約有7億用户在Messenger和WhatsApp上撥打電話。所以，公司希望進一步幫助人們發起羣聊視頻電話，讓溝通變得更加簡單高效。
但事實上，Facebook之前也嘗試過開發獨立的羣組視頻應用，那會被複制的對象是另一款視頻會議產品Houseparty。但去年，該項目終止了。只不過，最近Zoom和其他視頻會議應用的極大成功，讓Facebook可以在這時候毫不猶豫地推出Messenger Rooms。
2020年4月：Facebook Gaming
Facebook Gaming
遊戲直播是另一個炙手可熱的領域。尤其是在疫情期間，和視頻會議一樣，人們對遊戲內容以及遊戲直播的需求大幅上升。
大約兩年前，Facebook Gaming發佈之前，市場上已經有兩大實力平台：Twitch和YouTube Gaming。YouTube Gaming更偏向遊戲內容；而在遊戲直播方面，創作者和消費者的首選應用一直都是Twitch。
2014年，Twitch被亞馬遜收購後，增長呈指數趨勢。2020年二季度，Twitch上的觀看總時長達到了50億小時，市場份額佔67.6%。除了直播之外，Twitch有龐大的用户社區，包括玩家、電競選手和遊戲內容創作者等，還有常規的需要邀請才能參加的錦標賽“Twitch Rivals”。
Facebook Gaming除了增長數據比Twitch好看一點外，其他都要落後於Twitch以及YouTube Gaming。
所以，為了最大化利用疫情創造的機會，今年4月份，Facebook為Facebook Gaming推出獨立的應用。在直播和社區功能外，該應用還有一個特點是“Tournament模式”。
和Twitch相似，但又有些不同，準確來説，是比僅邀請模式的Twitch Rivals更向前發展了一步。Facebook Gaming上的“Tournament模式”允許用户舉辦各種形式的錦標賽。
這樣做的目的也很明顯：取代Twitch，成為遊戲直播領域的No.1！
2016年10月：Marketplace
Facebook Marketplace
Craigslist是一個具有25年曆史的分類廣告網站。在美國，人們如果想要發佈免費的本地分類廣告或出售一些二手商品等等，他們首先想到的基本上都是Craigslist。
雖然Craigslist網站的界面很醜，幾十年來也沒有什麼變化，但它依舊是“全球第一的分類廣告網站，無論是從收入還是流量上來看，”AIM Media的彼得·佐爾曼在2019年時説，“單一網站一年可以創造10億美元收入，實在了不起。”
這樣一個龐然大物自然逃不掉被Facebook盯上的命運。
事實上，Marketplace也確實給Craigslist帶來了巨大的競爭壓力。
過去二十多年，Craigslist幾乎沒有任何改進，一直以網頁為主。因此，雖然都是發佈分類廣告，但Marketplace的用户體驗更好。除了網頁，用户還可以從Facebook應用訪問Marketplace，可以更加快速地發佈小廣告、更加方便地瀏覽小廣告、更容易轉手二手商品，更重要的是，它比Craigslist更安全。
眼看着Marketplace一步步發展壯大，分類廣告網站界曾經的老大Craigslist終於在2019年底推出自己的應用。
Craigslist的應用
這下，反倒Craigslist像在複製Marketplace了。這也只能怪Craigslist沒有抓住移動端的趨勢，讓Facebook有機可乘。
2016年8月：Instagram Stories
Snapchat在2013年的時候就曾率先創新推出Stories功能，讓用户發佈一組圖片或短視頻，這些發佈的內容會在24小時候後自動刪除，即我們熟悉的“閲後即焚”，當然這也是Snapchat最大的招牌。
2016年，已經被Facebook收購的Instagram把這些功能悉數都搬到了自己的平台上，甚至連名字都不改一下。
就連當時的Instagram CEO凱文·希斯特羅姆也承認：“這一切，都要歸功於Snapchat。”
他還説：“很長一段時間，Instagram平台上到處都是用户發佈的Snapchat鏈接。很顯然，人們希望拼接這兩個不同的產品。所以我們給了用户他們想要的功能。”——直接把Snapchat的Stories功能拿了過來。
現在，Facebook早已把Snapchat的Stories功能複製到Instagram之外的Facebook應用和Messenger應用上，每一個應用的日活躍用户數量都超過了Snapchat。
Snapchat則越來越消失於眾人視線。
2015年3月：On This Day
“那年今天”
Facebook上的“On This Day”功能，也就是“那年今天”，大家一定都不陌生。“那年今天”可以展示幾年前的今天發佈的照片、帖子、狀態等等，給用户帶來滿滿的回憶。
但是，這個功能，也是Facebook抄來了。
自從2010年開始，Facebook就一直在嘗試如何理想地展示用户在過去發佈的內容。一年多之後，一家名叫Timehop的創業公司帶來了“那年今天”的概念。
但Facebook一直等到Timehop獲得成功後，即看到該應用在移動端收穫600萬日活躍用户之後，Facebook才出手：正式發佈“那年今天”這個懷舊功能。
2014年6月：Slingshot
Slingshot
在Facebook照搬了Snapchat Stories之前，Facebook早已經盯上了年輕的、充滿創意的Snapchat。“閲後即焚”是Snapchat的最大賣點，在年輕用户中間大受歡迎。
於是，Facebook也推出了自己的帶有“閲後即焚”元素的獨立應用Slingshot。和Snapchat一樣，用户打開Slingshot後，首先自動彈出來的是攝像頭；拍完照片或小視頻後，用户可以立即對內容進行編輯，添加濾鏡、隨意塗鴉或者加上文字説明、背景音樂等等。滿意後，用户可以直接把作品發送給朋友。
首先，Snapchat是一對一內容分享，而Slingshot可以同時直接分享給一羣好友；其次，Slingshot的最大特點不是閲後即焚，而是“用內容換內容”。也就是説，當你收到好友發來的照片或視頻後，你無法立即查看。只有在你給對方發回自己的照片或視頻後，才能看到對方發來的內容。如果對方發來多個內容，你也要用等量的內容去交換……
用內容交換內容
Slingshot的產品設計師喬伊·弗林説：“這樣可以促進大家的參與感。”
因為Slingshot實在跟Snapchat太相似了，但用户一通操作猛如虎後卻發現，這跟Snapchat完全是兩回事：不分享就不給看別人的內容？
這樣奇葩的設計，要説促進參與感，恐怕是設計師的一廂情願。
所以，三個月後，Slingshot就刪掉了這個可以區別Snapchat的最顯著功能。一年多後，Slingshot項目徹底完蛋。
Facebook創新枯竭了嗎？
回顧Facebook的產品開發史，我們可以發現自Messenger應用之後，Facebook再也沒有成功開發出自己的熱門應用。
熱門的圖片分享應用Instagram和即時通訊應用WhatsApp，是Facebook收購的。Instagram上備受歡迎的Stories功能是從Snapchat抄來的。
甚至，7月末的聽證會上，有議員指出，Facebook在收購Instagram時，曾威脅後者的創始人，不出售就會推出一樣的功能毀了Instagram。
為了保持創新，帶來更多新應用，Facebook在一年前組建了一個新的團隊——New Product Experimentation，來設計、開發和發佈應用，給用户“呈上全新的社區建設體驗”。NPE團隊可以快速推出新應用，甚至在應用不達預期時直接終止測試。
Hobbi
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