2020年，伴隨着B站跨年晚會出圈，《後浪》刷屏好友圈，這個印象中還屬於二次元文化的“小破站”漸漸在大眾中有了自己的聲音，成為品牌主們兩微一抖外的新型營銷陣地。互聯網、3C產品大佬紛紛入局，各顯神通，賣力在年輕人心裏佔據一席之地。
作為營銷界扛把子的支付寶自然也不甘示弱，一來到B站迅速通過把握年輕羣體的喜好和溝通語境獲得了用户好感。前有“支付寶綠了”點燃話題性，後用“花唄可以修改花唄賬單嗎”拉近與年輕人的距離。
最近支付寶更是“喪心病狂”的將一代人的經典回憶，《康熙王朝》主題曲的《向天再借五百年》魔改成《向天再充五百年》引起跨平台熱議。
大家都在做鬼畜視頻，憑什麼支付寶就能火？！前線圍觀了整個事件的本人就來和你們嘮嘮這個事的前因後果。
6月17日，支付寶B站官方賬號發佈了一個名為《向天再充五百年》的鬼畜翻唱視頻，宣稱只要有蘋果手機，在支付寶搜“蘋果”參加活動，就可以抽兩人平分500年B站大會員。視頻發佈後，就被熱情的B站用户送上了首頁熱門，同時引來不少B站視頻創作者進行二次發揮。此處吐槽：看完視頻本人就立刻去參加了，不得不吐槽，以為進入頁面就可以參加活動，結果需要先走一個綁定流程才行！！要不是衝着500年大會員，肯定這步就勸退了。
視頻火了自然也引來不同的聲音，由於是針對蘋果用户的活動，部分B站用户在視頻下發出了“心疼安卓機主”的評論。
面對這一風向，“身經百戰”的支付寶絲毫不慌，轉頭在動態中表明要抽一位幸運小夥伴送蘋果手機，不就是沒有蘋果手機嗎？立刻給你們安排上！
簡單一個活動不僅將可能會發生的輿情轉危為安，更通過這滿滿的求生欲又引來一大波網友關注和討論。這一波操作，在下只能説，不愧是大佬，不僅機智還有錢！
昨天傍晚第一位250年大會員的用户已經誕生了，可喜可賀，一躍成為B站大會員中的頂級賬號，實名羨慕。
支付寶《向天再充五百年》能火不僅僅是一次意外，更是品牌對平台用户長久觀察和分析呈現的結果。不同於微博抖音這種開放性社交平台，B站的用户要更具有圈層性，他們不愛聽品牌説教，也不愛看千篇一律的“想xxx就上xxx”，想要打動他們就需要更優質，更符合他們喜好的內容。
所以支付寶選擇了在B站本來就耳熟能詳的《向天再借五百》進行重新填詞，通過玩梗自黑，雙手奉上年輕人真正感興趣的禮物，放下架子真正融入年輕人。這份誠意怎麼能不獲得好評呢？所以不僅在B站，就連微博用户都開始討論起#支付寶送出500年B站大會員#的話題。
正所謂“得年輕人者得天下，得B站者得年輕人”，B站已經漸漸成為許多品牌深度觸達年輕用户羣體的一個渠道。但是與年輕人可不是那麼好溝通的，想要取得良好的營銷效果必須要學會融入，學會打破品牌的刻板印象。
從釘釘在線跪求五星好評一次付清，到皇太子一首“淘寶搖”官方鬼畜出道，再到支付寶《向天再充五百年》豪送500年B站大會員，“阿里系”們在B站上玩的越來越風生水起，成為很多品牌效仿的的對象，各種模仿視頻層出不窮，只是不知道下一個真正走進年輕人心裏的品牌又會是誰呢？