日前有相關信息顯示，生鮮新零售公司“叮咚買菜”已完成B4與B5輪融資，但截至本文發稿前，官方尚未針對融資情況進行相關回應。
然而值得一提的是，就在7月23日同為生鮮電商平台的每日優鮮，已經宣佈完成了新一輪的4.95億美元融資。據悉，此次融資是由中金資本旗下基金領投，工銀國際、騰訊、阿布扎比資本集團、蘇州常熟政府產業基金、Tiger Global、高盛資產管理旗下基金以及其他數家機構聯合出資，華興資本擔任獨家財務顧問，可謂是聲勢浩大，甚至被業內冠以了“目前生鮮到家行業最大規模的融資”。
其實近期獲得資本青睞的生鮮電商，還遠不止叮咚買菜與每日優鮮這兩家。今年6月下旬曾消息稱，生鮮電商平台蓮菜網獲得1.55億元的B+輪融資；6月10日，同程生活宣佈完成2億美元C輪融資；而今年2月中石化方面也宣佈將入局生鮮電商市場。並且除了國內市場以外，在海外也有諸如生鮮配送公司Oddbox，獲得300萬英鎊融資等消息傳出。
事實上生鮮電商行業按照業內的主流觀點，早在2005年就已經出現了相關探索。根據目前查詢到的資料顯示，生鮮電生平台易果網就是於2005年在上海成立，該平台很長一段時間的口號都為“為都市家庭提供水果、蔬菜、水產、肉類、禽蛋、食品飲料、甜點、酒類、禮品禮券9大品類共4000種生鮮產品”。其實整個生鮮電商行業也確實如這句口號一樣，在這段漫長探索期裏主要集中在較為發達的城市中激烈競爭，並在拓展市場方面更多強調的是產品品類。
究其原因，顯然與都市上班族的生活節奏相對較快，在忙碌了一天後往往沒有更多時間與精力前往菜市場或超市選購，而在不想吃外賣的時候，下班到家的同時從配送小哥手上接過線上購買的菜品無疑也有着一定的剛需。
但是有一定的市場需求，卻並不意味着這個行業就好做。根據《2016中國電子商務發展報告》中公佈的數據顯示，在全國4000多家生鮮電商中實現盈利的只有1%，基本持平的有4%，高達88%的企業均處於虧損狀態，而另外7%則為鉅額虧損。甚至在2019年圍繞着生鮮電商這個行業的討論中，還在探究其未來究竟是“快速發展”還是“繼續難做”。
就在這樣一個“生存還是毀滅”的搖擺中，隨着今年席捲的黑天鵝事件爆發，一夜之間生鮮電商從“沒時間逛菜市場的年輕人選擇”，成為了許多用户需要仰賴其確保三餐的重要樞紐。儘管如今國內的疫情已經逐漸平息，但這一轉折還是使得不少消費者改變了一些生活習慣。而這顯然也是資本開始重視生鮮電商行業，並陸續加大投入的原因之一。
隨着生鮮電商企業獲得資本的青睞後，也就有了更多力量加速對行業的升級與轉變，其中尤其是生鮮物流這一關鍵點的改變。
正如此前電商企業依靠國內物流網絡的搭建與高效流轉而興起一樣，平價、高效、精準，這些物流要素缺少任何一個，或許電商行業都很難發展到今天這般的規模。而生鮮電商因其行業特性，對物流的要求要遠超常規物流運輸，不少業內人士認為其中的一個重要因素，就在於冷鏈物流與保鮮倉儲的成本較高。甚至在過去，行業曾經有10個生鮮電商7個都死於物流的説法存在。
隨着不斷的實踐與摸索，生鮮電商行業如今也已經颳起了前置倉的潮流。以美團買菜、叮咚買菜，以及樸樸超市等平台為代表，都在主打“社區蔬菜30分鐘內送達”，比拼配送速度，並以“生鮮電商”和“社區化服務”為切入口，為用户提供足不出户、優質實惠的購物體驗和配送服務。
但是在強化了配送服務方面之後，包括選品以及產品質量保障等方面的難關仍然還需進一步攻克。而隨着資本對於生鮮電商行業的關注，顯然也給了行業再次突破的機會，一旦目前的相關難點得以實質性突破性，那麼顯然這個行業也將有望突破現有瓶頸，上升到新的發展階段。