新華社北京11月12日電 今年“雙十一”戰績如何？天貓、京東等電商數千億元成交額的捷報中，應該也有你的一份功勞吧？
作為全球知名的“購物狂歡節”，“雙十一”在今年新冠疫情持續蔓延、重創世界經濟的大背景下意義更重。
從抓住中國商機挽回今年業績的外國企業，到時下最火的直播帶貨裏的外國人，再到這類電商營銷經驗在海外“落地”，這些實例充分説明“雙十一”已日益國際化，不只是中國的，也是世界的。
這是11月10日在比利時布魯塞爾拍攝的一個網站的“雙十一”促銷信息。新華社記者張鋮攝
韓國：“雙十一”多了新含義
中國“雙十一”購物節已超越美國“黑色星期五”成為全球規模最大的“購物狂歡節”。
——韓國《電子時報》
近鄰韓國其實原本有自己的“雙十一”，只不過意義大不同，將這一天稱為“巧克力棒節”。
2014年11月11日，在韓國首爾，一家商場擺出各式各樣的巧克力棒吸引消費者購買。新華社記者姚琪琳攝
一種説法是，女生流行在11月11日互贈巧克力棒，希望身材變纖瘦苗條，結果玩笑話越傳越開，巧克力棒廠家藉機加大營銷力度，就形成了韓版“雙十一”。韓國商店會特意擺放各種包裝的巧克力棒，或與鮮花、小熊等捆綁出售。朋友、戀人之間會互贈巧克力棒餅乾。
近年來，隨着中韓兩國經貿合作、人文交流不斷深入，許多韓國人特別是年輕人都已熟知“雙十一”在中國有“光棍節”和“購物狂歡節”的標籤。
10月27日，一名工作人員在位於韓國首爾城東區的愛茉莉聖水美妝體驗空間展示將在進博會上推出的新產品。新華社記者王婧嬙攝
韓國《電子時報》日前報道，受到新冠疫情影響，韓國化妝品產業今年遭受不小打擊，紛紛將“雙十一”視為今年業績反彈的絕好機會，瞄準中國市場。韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋旗下的雪花秀在預售活動開始僅3分鐘銷售額就突破1億元人民幣。
波蘭：借“東風”打造國家名片
儘管在疫情中舉辦，但預計今年“雙十一”將成為彰顯中國經濟復甦、向世界展示中國強大消費能力的櫥窗。
——《日本經濟新聞》網站
前不久，一班波蘭乳製品專列經過兩週的跋涉緩緩駛入武漢吳家山站，運來1100噸牛奶等乳製品。
參與組織乳製品專列的波蘭味奇集團首席商務官瑪佳爾赤克-皮薩爾斯卡告訴記者，專列抵達中國正值“雙十一”購物季，專列抵達中國的消息傳開後，她便接到眾多商家的諮詢，另外兩列已經排上議事日程。
這是11月5日在波蘭首都華沙一家超市裏拍攝的波蘭妙可牌牛奶。新華社發（亞普·阿林攝）
在剛剛落幕的第三屆進博會上，乳製品也是波蘭展台的主打產品，波蘭企業成功與中國企業簽署價值億元人民幣的合同。
組織波蘭企業參加進博會的波蘭投資貿易局駐華辦事處首席代表尤德良表示，希望能把波蘭乳製品打造成一張國家“名片”，就像葡萄酒之於法國，希望人們提到牛奶就會想起波蘭。
拉美：共享“消費狂歡”紅利
中國“雙十一”正在成為全球互動的渠道，連接了消費者和品牌，也連接了中國和世界其他地區。
——英國市場分析師卡羅利娜·庫拉克
“雙十一”把相隔萬里的中國和拉美聯繫在一起。
主打食品的阿根廷跨境電子商務平台潘帕市場瞄準中國商機應運而生，2019年登陸中國後年銷售額達1億多美元。“雙十一”的機遇當然不容錯過。潘帕市場今年早就積極備戰，希望讓更多中國消費者品嚐到“舌尖上的阿根廷”。
潘帕市場銷售數據顯示，除了阿根廷招牌的牛肉和紅酒，許多新產品今年在“雙十一”期間脱穎而出，如海鹽、黑胡椒、蜂蜜、水果乾、精釀啤酒、氣泡飲料等。
11月9日，在阿根廷埃斯科瓦爾，工作人員展示跨境電商平台潘帕市場的軟件程序。新華社發（馬丁·薩巴拉攝）
智利也對“雙十一”不陌生。與中國智慧物流平台菜鳥網絡有着深度合作的智利最大物流企業——智利郵政預計，今年“雙十一”將給智利帶來上百萬件來自中國的包裹。
智利郵政商務經理瑪塞拉·索托對記者説，智利郵政近幾年都有針對“雙十一”的特別宣傳，很多智利人現在都知道這個“中國電商購物節”。眼下臨近聖誕節，智利消費者在中國跨境電商平台購物的意願相當強烈。
東南亞：“直播”帶來新活力
“雙十一”迎來第十二個年頭、已顯得有點老套的促銷活動，在“新常態”中呈現出巨大的變革。“直播帶貨”的新形式為在線促銷帶來新活力。
——日本財經媒體撰稿人浦上早苗
今年，東南亞在線購物平台Lazada於11月3日宣佈，來自印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南超過35萬個品牌和賣家，將參加“雙十一”銷售活動。
新加坡電商Shopee也在“雙十一”當天舉辦“百萬新幣現金”大回扣活動，每日高達30%現金回饋，還有20%禮券贈送。
11月10日，在河北省石家莊市橋西區北國商城化妝品櫃枱，工作人員進行直播。新華社發（陳其保攝）
淘寶首次在新加坡舉辦直播活動，當地消費者可觀看“2020天貓雙11狂歡夜”，邊看邊網購。
中國電商產業的新形態一直備受外界關注。隨着短視頻拍攝、網絡直播的興起，不少外國人也在這個“雙十一”加入直播帶貨行列。
法新社日前專門報道了“老外”加入中國直播帶貨大軍的案例。報道説，直播這種曾經不起眼的購物方式，將改變全球消費者的習慣。（參與記者：蔡蜀亞、李曉渝、劉春燕、程大雨、陸睿、張章、陳序、倪瑞捷、尹南、張笑然；編輯：魯豫、孫浩）