編輯導語：春晚我們一定都不陌生，它不僅是舉國歡慶的民俗舞台，更是受到全民關注的國家文化工程，是用普通百姓喜聞樂見的方式形塑主流價值觀的文化空間。那麼，直播綜藝晚會你有聽説過嗎？直播平台為什麼能與春晚聯繫起來呢？接下來，讓本文作者為我們揭曉答案吧。
直播與微博、知乎、抖音都屬於內容社區，通過內容來吸引和留住用户，同時也有一些區別。相比於文字和小視頻內容，直播內容有兩個先天的弱點：
一、直播內容的先天弱點1. 用户尋找內容的成本更高在每個內容平台上，新用户和閒逛用户都需要花費一些時間找尋符合自己興趣的內容，但是直播需花費的時間更多。
文字內容找尋成本最低，看一眼就知道是什麼；音視頻內容次之，聽或看十幾秒也能大概判斷；直播的比較成本最高，每個直播點進去都是沒頭沒尾的，半天才能判斷這個主播的內容質量好壞。
哪怕直播首頁會推薦一大推優質內容，用户每個點進去看一遍的成本還是很高，由於用户耐心極其有限，如果不能快速找到想要的內容，很容易就會流失。
2. 直播對於內容創造者的依賴更高微博知乎抖音都是以內容中心的淺閲讀，用户使用半小時，需要100個大V來提供內容。
因此單個大V對用户的影響力有限；直播是以主播為中心的深度體驗，同樣使用半小時，用户可能只看了兩個主播，單個主播對用户有更大的影響力，平台也就更依賴於這些對用户有巨大影響力的明星主播。
直播平台如何克服上面的弱點，降低新用户和閒逛用户尋找內容的成本，減少用户流失；以及提升平台對於內容的掌控，降低對於明星主播的依賴？
直播平台與用户的關係，更類似與傳統電視台，而不是互聯網上的內容社區。
所以解決問題的答案，也在電視台，國內收視最高的頭部衞視們，吸引用户的不僅有從外面買來的電視劇，更重要的每個衞視都有自制的內容產品，比如《快樂總動員》、《非誠勿擾》等綜藝節目。
直播平台也可以借鑑電視台的綜藝節目，製作自己的直播節目，比如“直播綜藝晚會”。
二、直播綜藝晚會是什麼這裏的“晚會”，指的是圍繞同一個主題的多個直播的串串燒，並不是真的把全國的主播召集到一起錄製真正的晚會。
晚會的組織方式是，平台每期提供一個主題，再組織和審核主播們根據主題準備的節目，並安排在固定時間按順便播放。用户則跟看電視節目一樣，在指定時間通過統一入口觀看，平台寫一個程序，按照順序輪流播放對應主播的直播即可。
三、為什麼直播平台需要綜藝晚會1. 平台需要降低用户尋找內容的成本直播平台上，新用户和閒逛用户如果沒有特別關注的明星主播，則要花費大量時間去尋找有興趣的內容，對於用户是一個非常不友好的使用門檻，很容易導致用户流失。
平台以不同主題組織起來的主播表演合集，能讓用户無需尋找，直接觀看全平台最優質的內容，同時可以在其中選擇喜歡的主播進行關注。
2. 綜藝晚會是最適合的產品形態綜藝晚會是大家通過電視台早已熟悉，且喜聞樂見的娛樂形式，用户對此沒有理解門檻。
同時產品實現成本低，平台只需要通過程序將已審核的的多個直播節目，按順序切換播放即可，可快速驗證和改進產品效果。
3. 自制內容品牌，平台有更大的控制權平台可制定內容規範，並在主播之間引入競爭，提升直播內容質量；同時平台擁有自己的的內容品牌，可減少對於明星主播的依賴。
四、如何低成本打造一台直播綜藝晚會- 平台制訂參與晚會的節目規範，比如每個節目限時5-8分鐘等；並制定每一期的節目主題，比如青春、失戀、相親、過年等。
- 平台所有主播，無論唱歌跳舞脱口秀，都可根據要求準備貼合主題的節目，並報名參加；平台進行審核，每期選擇10個左右節目；審核通過的主播並不需要到指定現場，還是在自己家直播，只需在約定的時間開始和結束即可。
- 平台面向用户宣傳晚會的時間、主題、播放入口，在晚會約定開始的時間，按順序切換播放通過審核的10個節目即可。為了使節目更像一個晚會，也可邀請平台上的脱口秀主播，擔任主持人，在各個節目之間進行串場。
- 全平台級的節目，同時聚合更多的參與用户，可強化用户的競爭意識和成就感。適合引人更多的互動玩法，比如送禮、投票、打分等等。
雖然天南地北的主播們繼續在家直播，但是對於用户來説，觀看的卻是一場有主題有節奏的連續的綜藝節目，並觀看單個主播的節目，有更強的娛樂性。
五、結語直播江湖中的千播大戰，大家都在爭搶頭部明星主播，使得明星主播成為了平台的核心，平台自己反而成為了提供流量的通道。
明星主播是有限的，但是優質的內容卻可以無限創造，直播平台應該向傳統電視台學習，製作自己的內容產品，讓用户成為內容產品的粉絲，而不僅僅是明星主播的粉絲。
換句話説，就是直播平台需要的是屬於自己的“春晚”，而不是趙本山。
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