6月17日，資本邦獲悉，路透社援引消息人士稱，騰訊正在與愛奇藝大股東百度接洽，謀求收購其56.2%的股權。對此，愛奇藝、騰訊表示不予置評。
但是資本市場對愛奇藝重拾信心，消息發出後，愛奇藝美股盤前暴漲40%。騰訊、百度股價也有不同程度的漲幅。
如果消息屬實，那麼長視頻領域維持多年的“優愛騰”局面或將迎來終局。
長視頻的困局
2004年，中國第一家專業視頻網站“樂視網”上線，拉開了中國專業視頻網站的成長大幕。
此後的十幾年間，從優酷、土豆、PPS等網站“野蠻生長”，到2008年受原國家廣電總局政策與金融危機影響產生的行業格局兩次“洗牌”，再到從“劍網行動”、業內併購整合，中國的視頻網站逐步形成了以“騰訊”“優酷”“愛奇藝”為頭部領跑者的格局，版權正規化、內容精良化、創新盈利模式的意識在行業內漸漸成熟。
由於中國有着龐大的人口基數，再加上智能手機等播放端的產品普及，長視頻的市場本來是一片藍海。但是要在這一行業做到出頭並不容易，因為視頻行業的核心競爭力在於內容，而製作內容、購買版權都需要大量資金。細觀如今留下來的愛奇藝、騰訊視頻和優酷，背後站着的是BAT這些巨頭。而這三家對於頭部資源和流量紅利的爭奪，也讓這一領域從藍海市場走向了紅海。
也正是因為背後有金主，才能讓優愛騰還能在長視頻這一燒錢的領域存活下去。據公開數據，成立至今，這三家公司從未盈利。2019年，愛奇藝虧損103億元，優酷虧損105億元，而騰訊視頻虧損30億元。
長視頻不盈利的原因除了其商業模式本身的問題外，還由於近幾年來中視頻和短視頻的興起，分走了流量和廣告客户。
長視頻主要依靠廣告和會員費作為主要營收，但是這兩者之間存在矛盾。用户付費是為了少看廣告，但是如果廣告少了，相應收入也會減少。為了維持收支平衡，網站需要提高會費來保持收入，這樣又會流失掉一部分價格敏感的客户。
為了擺脱困境，愛奇藝積極開拓新的收入來源，推出了遊戲、IP增值授權、電商、直播、藝人經紀等業務，但是這些業務到目前為止並沒有創收，倒是又燒去了不少錢。2019年，愛奇藝推出付費超前點播服務，遭到用户一致差評和抵制，最後愛奇藝還因此和用户對簿公堂。
此外，優愛騰還面臨着跨界的攪局者。在爭奪用户注意力上，短視頻霸主抖音和快手可謂是已經做出了成績。根據最新官方運營數據，抖音日活已經突破4億人，快手3億人，相比之下，愛奇藝的日活只突破1億人，而且愛奇藝在優愛騰三家中市場排名第一。流量被短視頻瓜分，相應的廣告客户也會減少，這對於已經持續虧損的優愛騰三家來説更是雪上加霜。
收購能否解困？
騰訊如果能收購愛奇藝，怎麼看都算是一筆不虧的買賣。
目前，市場排名第一的愛奇藝擁有最多的活躍用户量。如果收購愛奇藝，騰訊可以減少獲客成本。合併後的騰愛MUA可以超過6億。
其次，騰訊和愛奇藝會形成內容上的互補性，特別是愛奇藝的自制內容會為騰訊視頻帶去更多選擇。而且兩家也不用再為版權問題而競爭，有效播放量也會甩出對手好幾條街。
此外，買斷獨播權是當前視頻網站競爭用户的最主要手段。對於處在產業鏈底端的播放平台來説，往往要為“獨播權”付出天價。這些高支出最終還是由消費者買單，這也就解釋了為什麼長視頻網站會“花式”向會員收取費用。騰愛合併後，會擁有數量最多的獨播片源和自制劇片源，一定程度上會降低購買內容的成本。
如果騰訊收購愛奇藝，那麼騰訊會成為長視頻領域的絕對霸主，營業成本降低，疊加用户數量上升，內容庫更加豐富，這些都會使得騰愛的護城河更深。
可以預想的是，合併後的騰愛會變得更加有競爭力，可以與短視頻領域的抖音、快手一爭高下。
在當前“三足鼎立”的行業格局下，如果騰愛合併，能一定程度上緩解目前的用户增長遇瓶頸、內容成本高昂等問題，但是公司要想扭虧為盈，還需要看合併後的積極運作。
收購或遇阻
儘管合併對於長視頻行業來説有諸多利好，但是是否真的能完成收購還未可知。其中阻力也是不言而喻。
首先的阻力是來自百度。路透社於6月16日發出收購消息，但是今天一早百度的公關總監郭鋒便公開回應稱：“大家別亂猜了。愛奇藝是百度內容生態戰略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發展。”可見百度不會輕易放手愛奇藝。
儘管愛奇藝常年虧損，對於正加大技術研發投入的百度來説或許是個“包袱”，但是對於想回A股的百度來説，愛奇藝對於投資人來説是個不錯的招牌。此外，百度所研發的AI以及AR/VR技術，一旦成熟運用到愛奇藝，或許會帶來爆發性的增長。百度擁有愛奇藝56.2%的股權，對於佔股比例如此之大的公司來説，百度很難輕易放手愛奇藝。
第二道阻力可能會來自愛奇藝內部。在沒收購之前，愛奇藝和騰訊視頻並駕齊驅，甚至可以説要優於騰訊視頻。一旦合併，那麼其將被納入騰訊大文娛板塊，戰略規劃要服務於騰訊的戰略定位和發展，不再能夠獨立尋求發展，這對於長期佔據長視頻市場第一的愛奇藝來説不一定是個好歸宿。
第三道阻力是來自競爭對手，首當其衝的便是阿里和字節跳動。如果騰愛合併，那麼騰訊便會拿下長視頻市場，會更多地擠壓優酷的市場份額。同時，其也更有實力面對來自短視頻的競爭，這是短視頻霸主字節跳動所不希望看到的。
即使雙方都有意向，但從洽談到協商還有着很長的路要走。價格是否合理，合併後雙方權責如何劃分等問題都會使收購產生變數。