TikTok與環球音樂達成合作 推進短視頻與音樂產業共生髮展

近日，短視頻社交平台TikTok與全球三大唱片公司之一環球音樂集團(UMG)宣佈達成一項長期合作。

根據合作協議，TikTok用户將可以使用環球旗下的所有音樂來創作短視頻，而音樂創作者也將從中獲得“公平的報酬”。雙方還將發起一個“全球聯盟”，共同探索音樂和短視頻激發創意的更多可能。

TikTok方面透露，此次合作保障TikTok用户可以從全球最大的版權曲庫中選擇喜愛的音樂創作短視頻。協議曲庫範圍涵蓋環球音樂唱片公司旗下藝術家錄製的所有音樂、及環球音樂出版集團(UMPG)創作的所有歌曲。不管是U2樂隊、蕾哈娜的歌曲，還是柏林愛樂樂團的演奏片段，都可被用作TikTok視頻的背景音樂。

環球音樂版權管理集團首席營銷官Marc Cimino表示：“兩家公司的聯盟為整個行業樹立了榜樣：社交平台認可、尊重音樂人，並給予他們適當的收入；而音樂作品給短視頻和社交平台帶來創意和活力。”

TikTok已經成為全球樂壇不可小視的力量。

過去一年多以來，TikTok幫助許多老歌新曲登上全球熱門金曲排行榜，包括Fleetwood Mac樂隊的《Dreams》、Olivia Rodrigo的《Driver’s License》等。

同時，很多素人創作者也因為TikTok走上職業音樂道路。比如在TikTok上因船伕號子爆紅的郵差Nathan Evans，現在就辭掉了郵差工作，作為音樂人正式簽約了環球音樂旗下的廠牌。

音樂行業也越來越認識到社交平台和網紅對公司盈利的重要意義。環球音樂集團數字策略執行副總裁Michael Nash表示：“與TikTok的合作能夠加深藝術家與粉絲的聯繫，並吸引更多新樂迷。與TikTok合作不但能夠為我們音樂家帶來報酬，還成為藝人開發中的重要一環。”

TikTok全球音樂負責人Ole Obermann表示，“我們的平台誕生了許多登上音樂排行榜的熱門歌曲，獲得全球最大規模曲庫的使用許可，將繼續給我們的社區帶來靈感。”

與環球音樂達成合作之前，TikTok已經同音樂行業的多家大公司簽署了協議。去年，TikTok與三大唱片公司的另外兩家——索尼音樂、華納音樂已達成類似合作。目前，TikTok的合作對象已經覆蓋整個流行音樂界，對於音樂產業而言，TikTok已經變得至關重要。