新媒體時代，從 4G 興起帶動短視頻行業爆發，到疫情影響下，在線辦公、視頻會議、直播帶貨的火熱，再到 5G 可預見的短視頻顛覆性發展，一大批優質的新媒體視頻公司也站在了流量的風口。誰能快速搶灘市場，誰能快速收割用户，就意味着誰能在短視頻這條賽道上拔得頭籌。就目前短視頻發展現狀來看，搞笑段子、美妝、歌舞等泛娛樂化短視頻內容仍受市場追捧。雖然娛樂類短視頻帶來可觀流量，但是不難發現，內容愈發趨於同質化，用户也逐漸將目光轉向關注知識與探索，成長與歸屬，自我與融合等垂直細分領域。中瀾視訊CEO李鋒表示，迴歸知識、歷史、文化的內容將會越來越具有競爭力，讓用户有所收穫的短視頻內容，更能走向長期發展的道路。
深耕文化類內容 打造互聯網文史類短視頻優質品牌
近日，中國網絡視聽節目效勞協會才發佈的《中國視聽新媒體開展報告(2020)》及《中國網絡視頻精品報告(2020)》數據顯現，截至2020年3月，中國網絡視頻用户(含短視頻)範圍到達8.5億，其中短視頻用户高達7.73億，在網絡視頻中佔比接近91%，在一切網民中佔比85.5%。而短視頻流量在頭部平台高度匯聚，據數據顯示，九成以上的用户都集中在抖音、快手等頭部平台。如何面對市場環境帶來的壓力，提升自己的核心競爭力，李鋒表示，專注自己擅長的領域深耕內容，只要持之以恆的穩定輸出高質量內容，就會形成自己的核心競爭力。就能從容應對外界壓力。也是秉承這樣的初衷，李鋒和他的合夥人瞄準細分市場、尋找差異化定位，並於2015年成立中瀾視訊，專注於國內優質紀錄片的製作。旗下優質品牌《看鑑》，作為一款主打3～5分鐘的短視頻平台，以介紹中國的歷史、地理、人文，相比娛樂和體育等為主。也旨在通過一期期精良的原創視頻，讓更多受眾為中國的歷史、文化感到自豪。據李鋒介紹，經過時間的打磨和市場的認可，《看鑑》全網平台日均瀏覽量達到1200萬，全網粉絲3500萬，單條視頻播放量超2.5億。
打造護城河 構建IP壁壘
生產優質內容是中瀾視訊的生存根本，而這條深且寬的護城河，離不開李鋒和他的小夥伴們。李鋒表示：“短視頻拍攝製作的門檻很低，幾乎成為一個全民化的行為，但是要讓市場認可，還是要做到專業。”據介紹，中瀾視訊擁有從內容策劃到制編導攝及後期傳播運營一體化的頂尖團隊，短短五年的時光，中瀾視訊就成長為一家經驗豐富的全案視頻服務商。中瀾先後與寧夏回族自治區、河南省、海南省多地政府合作，出品《寧夏故事》、《海南看鑑》等大型文旅系列紀錄片。並作為福特、寶沃等品牌年度視頻服務商，深挖企業自身文化，講好企業故事，在疫情期間，用紀錄片的形式記錄下企業抗疫工作，打造企業標杆形象。李鋒向記者介紹到，公司年出品近百部大型精品紀錄片，並多次獲得政府獎項和行業大獎。以優質的內容贏得用户口碑而不是靠刷量來拓展並留住用户，讓其成為平台的深度粉絲，才能建立中瀾視訊IP壁壘。
受益於資本 也將報之以桃李
短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領域，而短視頻迅速在互聯網內容產業佔據重要地位也揭示了短視頻未來可觀的前景。隨着BAT紛紛入局，更加刺激了短視頻平台激烈的市場競爭。早在2016年初，中瀾視訊就獲得如山資本、海潤昌資產等數千萬人民幣的Pre-A輪融資。2018年10月，中瀾視訊又獲得騰訊興趣內容基金(簡稱TOPIC基金)數千萬人民幣的投資。在李鋒看來，資本看重中瀾視訊原創內容的生產能力和良好的傳播能力。資本的加持可以極大的加快一家企業的快速成長，但是靠資本輸血的成長，並不是良性的成長，企業應該提升自身造血功能，未來，在持之以恆的輸出優質內容的同時，李鋒還希望聯合多方平台共同打造共享多贏的短視頻合作、傳播新生態，釋放短視頻流量新價值，以更好地姿態回饋投資者。
不難預料，接下來李鋒和他的團隊將繼續紮根泛文化短視頻平台，通過深耕內容、垂直分類，整合營銷，覆蓋的用户和影響力還會繼續擴大。