導語：本期內容可能會讓很多UI設計師大開眼界，因為每個知識點都是UI設計中的精華技能，非常有可能助你突破自身的設計邊界。文中會圍繞APP閃屏設計知識分享，從閃屏的作用，到設計助力閃屏功能，再到一個閃屏尺寸適配所有主流分辨率手機，以及UI設計如何結合廣告學知識巧妙的設計，在這篇文章中都會詳細的告訴你答案。
首先我們要知道APP的啓動頁和閃屏不是一個東西，啓動頁是用户打開產品第一眼看到的頁面，閃屏是啓動頁之後出現的頁面。
1. 啓動頁啓動頁是一個APP必不可少的頁面，在iOS規範中，上架AppStore必須有啓動頁，Android系統會有1-2s的白屏，所以兩個端都需要啓動頁。蘋果官方給的解釋是，為了增加APP啓動時的用户體驗，確實如此，當打開一個產品時，首頁內容都需要一定的時間加載。
啓動頁的設計角度一般是品牌信息傳遞，建立用户與產品的認知，一般時常都在2s以內（看網速和手機性能）。啓動頁的設計一般不做動畫效果，因為只要是動畫，就會讓用户感覺等待時間變長了。
2. 閃屏閃屏是啓動頁後面緊接着出現的頁面，當然有很多產品沒有閃屏，如微信、淘寶等，因為產品的定位和運營模式不同。閃屏與啓動頁不同，閃屏是用來運營的，比如投放日常廣告、活動運營、節日等等，大多數產品閃屏出現的時間是3s或5s，一般都提供“跳過”按鈕。
閃屏的設計為了運營，所以可以適當有動畫效果或者視頻，目的是能夠更加吸引用户，加深印象或是提高點擊率。
3. 為什麼啓動頁不能用來運營？啓動頁是寫在安裝包裏面的程序，如果更換就得發版，閃屏的程序設計是從後台配置完成，所以可以滿足日常更換。
二、如何減少用户等待感知對用户來講啓動頁和閃屏展示的時間越短越好，那時間減少不了，就可以通過設計讓用户對時間的感知變少，從而提高體驗。看下圖，兩張圖通過平滑過度，給用户的感覺是一張圖在變化，這樣時間上給用户的感知是變快的。
用户等待感知短
當然對於不同的產品，設計的傾向性是不一樣的，比如網易雲音樂，啓動頁是強烈的紅色，然後生硬的切換到一個跟啓動頁沒有任何視覺關聯的閃屏。這樣的設計形式，用户等完一個頁面，又等一個頁面，那就會給用户在時間上的感知是變長的。
品牌感知傳遞強
但是，對於一個音樂產品，渲染產品調性傳遞品牌，要遠遠大於減少用户等待時間的體驗。所以，從這點來看，網易雲音樂這樣的設計形式，也是非常恰當的，設計應該根據產品的定位，來確定設計的傾向性。
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三、定義閃屏設計尺寸手機尺寸那麼多，閃屏設計尺寸應該如何定義，很多APP的解決方案是使用兩張不同比例的閃屏，還有一部分APP是區分系統，iOS適配一張圖，Android適配一張圖。
下面我以小米商城閃屏的改版為例，分享如何用一張閃屏尺寸適配所有機型，並詳細介紹適配的原理。下圖是改版前的閃屏，需要上傳兩張圖，一張1080*2070（不帶底部logo），另一張是720*1280（帶底部logo）。
老版本閃屏需要上傳兩個尺寸圖
兩張圖，設計人員就需在兩個模版上進行排版設計，小米商城閃屏更換頻率非常高，這樣其實會付出很多時間成本。所以，我們團隊嘗試使用一張圖適配所有機型，這其中的難點就是，找到一個合適的尺寸適配所有手機，並且閃屏內容的呈現在任意手機上都得合適，內容不能被裁剪。
先跟大家普及一下小米公司APP的設計稿尺寸，因為小米手機是Android系統，所以UI設計稿會優先適配安卓的主流手機，即1080*2340，這個尺寸接近iPhone12的比例和尺寸，切圖相當於3倍圖。
所以，閃屏寬度設定一定是1080px，然後高度分為兩部分組成，一個是內容運營區（閃屏內容設計區域），一個是logo位，如下圖所示。
藍色部分為閃屏
logo位部分由開發寫到程序中，所以閃屏頁面高度要去掉logo位高度。閃屏設計尺寸即是藍色部分，正常來看應該是主流長屏分辨率手機與現存短屏分辨率手機的平均數即可，但其實並不可取。
因為，短屏分辨率手機畢竟使用人羣是少數，設計的宗旨一向都是優先考慮大多數用户。所以，定義閃屏尺寸的原則是讓類似小米11、iPhone12等主流比例手機呈現的完美，短屏分辨率手機如iPhone8只要呈現的不出錯即可。
以安卓主流分辨率1080*2340為例（這個比例接近iPhone12），如下圖，logo位高度設定為270px，把這個圖切給開發，讓開發等比縮放去適配所有手機即可。
很多安卓手機底部會有一個系統高度，這個位置不可以佔用，但開發可以改變顏色，所以這部分顏色可以跟啓動頁或閃屏顏色調成一致。頁面分辨率2340減去270的logo位就是2070，這就是長屏主流手機閃屏大概要呈現的高度，然後需要用這個尺寸去兼顧短屏分辨率手機。
把短屏手機也計算出來，安卓最短的手機比例是16:9（比例等同於iOS的iPhone8），以1080*1920為例，如下圖，1920同樣是減去logo位的270像素等於1650。
接下來就是最關鍵的時刻，要用1080*2070和1080*1650兩個尺寸設定閃屏的設計模版。先説一下手機的適配原理，如果一個張圖片的比例和手機屏幕不一致，開發設定是撐滿手機屏幕，這時手機上展示的圖片就會出現上下或左右被裁剪的情況。
所以，綜合兩個不同比例的尺寸，短屏手機裁剪上下，長屏手機裁剪左右，然後把呈現的內容保證在不被裁剪掉的區域。
閃屏模版尺寸設定嘗試
最後經過很多次的嘗試，最終選用1080*1920作為閃屏的設計尺寸，向上向下適配內容的呈現都非常合適。下圖是iOS和安卓手機的適配效果，向下適配16:9的手機（裁剪上下），向上適配20:9的手機（裁剪左右）。
長短屏手機閃屏適配效果
定製閃屏設計模版
模版中頁面上方留了較大面積，是為了讓標題內容能夠呈現在長屏手機更恰當的位置上，長屏手機內容靠上，看上去不會很舒適。底部空間留的較少，因為底部再加上logo位的高度，就會讓頁面看起來很協調。
最終小米商城的閃屏就是用一個尺寸適配了所有分辨率的手機，思路和適配原理都已經講清楚，如果自家的產品是優先滿足iOS手機，完全可以用上面介紹的方法嘗試。
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四、“跳過”按鈕位置設計閃屏尺寸説完了，閃屏上面還有一個“跳過”按鈕，這個按鈕的位置設計非常非常重要，而且大有學問，會牽扯到廣告學，按鈕合理的設計會讓一個產品的收入倍增。
還是以小米商城的閃屏為例，之前的閃屏“跳過”按鈕在頁面右下角，新版我把“跳過”按鈕放到了右上角，為什麼？
可以肯定的是，“跳過”按鈕，放在右上角，用户體驗是不夠好的，右下角用户操作起來才會更便捷，改為右上角其實就是為了讓用户少點擊。用户不去點擊“跳過”按鈕，那閃屏內容曝光的時間就會更長，這符合小米商城自營平台的定位，自營平台閃屏展示都是自己平台的內容。
有很多產品閃屏的“跳過”按鈕，放在右下角，如微博、網易雲音樂，優先滿足用户體驗，是因為廣告的性質不同。
“跳過”按鈕在右下角的產品
在廣告學中有這樣幾個詞：CPS、CPC、CPM、CPT。
- CPS：Cost Per Sales是一種廣告的推廣方式，是通過實際的銷售量進行收費，比如每賣一單收取多少錢，轉化越多，收入越多。
- CPC：Cost Per Click這種推廣方式是，按照點擊量來進行收費，點擊一次，收一次費。
- CPM：Cost Per Mille此種推廣方式是按曝光量進行計算收費，只要用户看見這個廣告，就會計費一次。
- CPT：Cost Per Time這種推廣方式是，通過時間進行收費，比如包一個月包一個季度等。
瞭解完常見的幾種廣告推廣方式後，我們再看一下微博和網易雲音樂兩款產品。他們的廣告如果是CPM（曝光量）和CPT（包時間）的推廣方式，那“跳過”按鈕放到右下角可以提升用户體驗，還不會影響推廣的收入。
再來看一下脈脈和花瓣兩個產品，他們的推廣方式大概率是按CPC（點擊率）或CPS（轉化率）收費的。閃屏的“跳過”按鈕放在右上角，內容的設計形式上強調並引導用户去點擊廣告。
“跳過”按鈕在右上角的產品
聊一下脈脈和花瓣的閃屏設計，脈脈把閃屏設計成彈窗的形式，用一種騙的形式，引導用户點擊假彈窗的“知道了”或關閉圖標。用户的點擊行為與心裏目標完全不一樣，這樣的設計雖然能讓平台獲得更多的廣告收入，但也損害了用户對平台的好感。
花瓣閃屏的設計較為友好，實實在在的告訴用户這是廣告，你有興趣就點“去看看”去了解，沒興趣就等一等，或點擊“跳過”。花瓣這種設計形式較為適合CPS（轉化率）的推廣放過，因為點擊瞭解的用户，都是對廣告興趣的精準人羣。
五、後語最後總結一下文章的內容，啓動頁和閃屏是兩個東西，通過設計可以讓用户等待的時間感知更快，從而提高體驗。閃屏可以用一張圖適配所有大中小手機，閃屏的“跳過”按鈕大有學問，合適的設計可以讓平台的收入倍增。
設計從來都是用來滿足商業目的的，一個小小的按鈕設計，都會很大影響到平台的收入，所以UI設計任何時候都需要清楚的瞭解產品定位以及商業模式，這樣才能有效的產出設計。
身為設計師，為了滿足商業目的可以做討巧的設計，但要拒絕無底線無原則的設計，做一個有品，有良心的設計師很重要。
#專欄作家#吳星辰，微信公眾號：互聯網設計幫，人人都是產品經理專欄作家。
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