一直以來，家電市場都是MCU出貨的一大主力，但隨着時間進入2020年，疫情的肆虐，卻讓往常生機勃勃的傳統大家電市場遭遇階段性“滑鐵盧”，銷量驟減、哀鴻一片。相比之下，宅經濟的爆發卻反過來刺激了新興小家電市場的強勢增長，據奧維雲網數據顯示，2020年1-11周，小家電的線上零售達到65%的增速，即便是在疫情嚴重的2月，線上零售滲透率也高達77.4%。這也讓不少國內MCU企業獲利頗豐，小家電也由此成為除測温設備以外MCU出貨的另一大主力增長極。
小家電的“快消品”賽道
MCU廠商究竟該怎麼跑？
4015億、60萬玩家，這是對當前中國小家電市場整體規模的估計。誠然，箇中數據多少會有偏差，但卻很直觀的映射出這一市場當前的擁擠程度。顯然，這僅僅只是開始，小家電的千億級的賽道上，還有無數的跑者躍躍欲試。據企查查數據顯示，今年1-2月，我國小家電企業註冊量僅為3233家，但隨着疫情的逐步回暖，3-4月註冊量猛增為10722家；且今年1-8月，就已經有8起B輪前的融資案例，市場之火爆難得一遇。
之所以能有如此增速，歸根究底，還是得益於小家電的“快消品”屬性。如今，不少小家電廠商們都在馬不停蹄地進行各種應用創新，試圖通過爆款功能或創新技術建立起行業壁壘，迅速成為垂直品類頭部品牌商。比如，當下有不少小家電品牌的基本套路都是在現有產品上不斷完善功能，在細節上進行改進，或者試圖將功能合併，推出多功能產品（如集烤/煮/炒/蒸於一體的小廚電）；另一種方式則是通過尋找市場空白，推出全新產品，比如當下被大力推廣的消毒刀架等。
也正因此，當前的小家電市場往往對MCU的可靠性和成本要求不高，甚至抱持着一種“夠用就好”的態度，華大半導體MCU市場部經理梁少峯表示：“大家電比如變頻空調應用，由於可靠性要求很高，一般在芯片的周圍都會加有保護措施，同時對芯片本身也有很高的可靠性指標要求，這在成本上也會有一定的體現。而且，大家電一般必須給客户承諾三年甚至更長的質保期，這也對MCU的可靠性提出了很高的要求。相比之下，小家電產品在可靠性與質量方面沒有那麼苛刻的要求。”
華大半導體MCU市場部
“由於我們對自身產品體系的信心非常高，所以對於小家電這類快消產品，我們都是放權給我們的方案商和代理商去做，這樣的話他們中間還能夠做一些增值，這實際上也是生態構建的一部分。在我們看來，生態不僅僅只是方案，軟件也是生態，供應商、代理商和方案商也都是生態的一部分，都是需要我們慢慢去培養起來的。”
伍寧也認為：“大家電產品的生命週期更長都在5-10年，客户更看重芯片的是可靠性，產品的平台化、資源需求更多。而小家電特性就是產品的迭代速度極快，對客户來講芯片夠用就好，8BIT MCU基本能滿足大部分需求。”
但如此帶來的效果卻差強人意，甚至對於小家電市場整體的可持續性來説，這種急功近利的模式也自然存在很明顯的弊端。雖然消費者們在購買這類產品會越來越“輕決策”，但在有前車之鑑的情況下，隨着一次又一次的“入坑”，未來購買看似美觀方便的小家電時無疑會更加謹慎，更多的會傾向於思考其實用性，避免壓箱底的情況，這也會導致當前市面上大量靠“耍概念”的雞肋產品越來越沒有生存餘地。
以“生態+可靠”築根基
小家電MCU的國產替代“野望”
誠然，無論小家電品牌商們如何瘋狂攪動市場，最終誰能勝出無疑還是需要依靠資本、渠道以及產品質量的三方比拼。前兩者主要由家電企業本身的能力決定，自不必多説，而產品質量則取決於家電品牌商所選擇的供應商的優質程度，落實到MCU領域，芯片供應商的項目經驗、產品性能以及對成本的把控力，都將成為家電品牌商的關鍵參考標準。
儘管目前的“快消品”小家電市場，8位產品即可滿足大部分需求，但也有部分廠商採取了頗為穩妥的打法，採用通用性的32位產品入局，以囊括更多細分市場，兆易創新便是其中的代表，北京兆易創新科技股份有限公司產品市場總監金光一在接受記者採訪時表示：“32位MCU成為家電控制主流芯片也是必然趨勢，並且佔比還將繼續增長。GD32 MCU作為中國32位MCU市場的領跑者，為家電領域的開拓創新提供了從元器件選型、開發支持到參考設計、量產方案等全方位一站式的服務。目前在變頻冰箱、變頻空調、掃地機器人、豆漿機、破壁機、筋膜槍、跑步機、家庭網關、智能門鎖、智能音箱等諸多領域都有很高的市佔率和出貨量。”
北京兆易創新科技股份有限公司
“32位MCU成為家電控制主流芯片也是必然趨勢，並且佔比還將繼續增長。GD32 MCU作為中國32位MCU市場的領跑者，為家電領域的開拓創新提供了從元器件選型、開發支持到參考設計、量產方案等全方位一站式的服務。目前在變頻冰箱、變頻空調、掃地機器人、豆漿機、破壁機、筋膜槍、跑步機、家庭網關、智能門鎖、智能音箱等諸多領域都有很高的市佔率和出貨量。”
畢竟，家電市場的需求是極具差異化的，從開發成本、開發週期、應用型號和條件等都各有不同。金光一告訴記者：“面對家電市場的創新趨勢，一方面我們不斷推出新的產品線來提高市場覆蓋率，從入門級的Cortex-M23 MCU到高性能的Cortex-M33MCU，從支持有線無線通信到高性能模擬部件和信號鏈集成，以27個系列360餘個量產型號給客户提供多種的家電應用選擇，並且還在不斷的增加種類，來滿足高中低端的家電差異化開發需求。另一方面，GD32聯合全球生態合作伙伴打造了完善的產品生態體系，推出了多種開發環境IDE、開發套件EVB、操作系統RTOS、圖形化界面GUI、安全組件、雲連接和嵌入式AI方案，還在技術網站上提供了各種系列的視頻教程和短片可隨時點播在線學習。豐富的開發生態為家電用户設計提供了便利與保障，更體現了GD32的產品價值和服務理念。”
這也是生態構建的直觀體現，在這方面，華大半導體則秉承了開放賦能的態度，梁少峯表示：“由於我們對自身產品體系的信心非常高，所以對於小家電這類快消產品，我們都是放權給我們的方案商和代理商去做，這樣的話他們中間還能夠做一些增值，這實際上也是生態構建的一部分。在我們看來，生態不僅僅只是方案，軟件也是生態，供應商、代理商和方案商也都是生態的一部分，都是需要我們慢慢去培養起來的。”
之所以能做到這種程度，梁少峯解釋到：“我們是靠芯片設計來提升產品可靠性，同時以不犧牲成本和性能為前提。在成本敏感的應用中，能幫助客户以較低的BOM成本去實現較高的可靠性和穩定的全壽命質量。”
作為國產MCU領域的代表，在保證產品可靠性方面，兆易創新也有自己的獨到方式，金光一以GD32舉例到：“一方面，GD32採用了MCU業界最為領先的55nm和40nm低功耗嵌入式閃存工藝構建，具備了最佳的能耗比和高集成度，能夠以更為經濟的成本價格助力家電產業升級。另一方面，我們的MCU本身具備了超高的靜電防護（ESD）能力至6KV，採用最新的電源展頻技術降低電磁干擾(EMI)，並全部符合工業級高可靠性和温度標準。”
因此，對於國內MCU企業來説，無論是當前門檻較低的小家電市場還是未來高門檻的大家電市場，編者認為，企業都需要從最根本的產品質量（比如可靠性）出發來逐步攻略客户、攻略市場、構建生態，進而做到“有效的國產替代”。畢竟，對於目前的很多MCU企業來説，之所以未能進入傳統家電大品牌的供應鏈，除了自主生態的不完備之外，最根本的還是在於產品質量上有所欠缺，滿足不了大品牌家電廠商在產品手冊之外甚至合同附件上提出的種種嚴苛要求。所以，做好產品質量和可靠性，仍然會是很多國產MCU當下乃至未來長期一段時間裏需要努力堅持的大方向。（校對：Andy）
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