中國互聯網社區的發展史

西祠創始人響馬指出：“互聯網從誕生那一天起，就具備社區的特點。”那麼什麼是社區呢？

要回答這個問題，我們得了解一下社區前世今生。因為你不瞭解一個事物的過去和現在，那麼你無法定義它，甚至預判它的未來趨勢。

我認為的社區，是一羣人因為興趣愛好等聚集在一起，建立關係形成社交鏈。

一、社區的前身：BBS

BBS 英文全稱是 Bulletin Board System，中文譯為電子公告板，起初以電腦為載體，公佈股市價格等類信息，類似校園公告板或小區租房信息牆。

其中，提供信息的人稱為站長，獲取信息的人稱為用户。用户主要是信息獲取，不能跟站長或其他用户交流（站長也不能跟站長交流），屬於單邊信息傳遞。

隨着 FidoNet（惠多網）等組織出現，實現了跨站交流，僅限站長與站長之間可以相互傳遞信息。雖然用户與站長之間未能通訊，但當時還是靠電腦 DOS統上網，而懂得上網的用户基本都有通信、或計算機類等教育背景，所以影響不是很大。

1991 年惠多網中國的長城站開通了，上面都是一幫從海外歸來的留學生或 IT高收入白領，其中就有馬化騰、求伯君、丁磊等人的身影，他們分享自己撰寫的小軟件、加密解密心得，偶爾也會聊聊人生體悟。

到了 1995年，大多數高校會有自己的 BBS 網站（黑白的，要 telnet 上去的），上網門檻有點高，用户主要是大學教師，高校學生，學術氣氛很濃厚，文章質量很高。

哪怕是對罵，也是針鋒相對的辯論，很精彩。其中，最聚人氣的是水木清華，是中國大陸第一個同時在線超過 100人的“大型”網站。

在這個階段，用户多半是高校教師、學生或 IT海龜為主，上網門檻有點高，屬於小眾羣體的玩意，傳播影響力有限。

所以，那時候除了網絡提供商賺錢之外，網民基本都沒怎麼賺錢，只是作為自己無聊的消遣或認識同類人的工具。

二、社區的誕生：西祠衚衕

1995年到 1998年，微軟公司對網景發起瀏覽器之戰，最終微軟通過 Windows系統捆綁 IE 瀏覽器的形式，成為瀏覽器霸主。

這期間，Opera瀏覽器也誕生了。至此，瀏覽器 + 搜索引擎，取代了過去 DOS + telnet IP 的上網方式，至此 BBS 論壇基於瀏覽器開發出網頁版，降低了用户訪問網站的門檻。

在 1998年，有兩件事情起到了推波助瀾的作用：

1. 微軟 Windows98操作系統發佈，其中首次全面集成了 Internet標準。
2. 全國 26個省會城市開通 ISDN，而 ISDN 是比“調制解調器撥號上網”速度更快更方便的上網方式。

操作系統的進化與更新，以及 ISDN 的普及，為更多家庭與個人能夠接入互聯網鋪平了道路。

在這個階段，BBS 也迎來了黃金髮展時期，其中有件事情不得不提，那就是中國足球隊對 BBS的貢獻功不可滅！

1997年 10月 31日，中國隊在世界盃亞洲區預選賽主場 2：3 負於卡塔爾，失去出線機會。

此後 2天，有個叫老榕的人，跑到四通利方（新浪前身）的體育沙龍論壇裏發表了一篇《大連金州不相信眼淚》，導致論壇的訪問點擊量達到了平時的數十倍。

這篇文章在發表過後 2個月內，被國內所有的主流體育媒體轉載和報道，以至於那個年代的球迷羣體裏，幾乎沒有一個人沒有聽説過這篇文章和“老榕”這個名字，後來被稱為是“中國第一足球博文”。

此事的發生，是整個主流世界的人們第一次切身感受到互聯網的力量和影響。

在不經意間，是它把很多人帶入了互聯網世界的大門。由此開始，BBS和論壇開始迎來了一波黃金髮展期，吸引了一波又一波的創作型選手進入。

此外，BBS 蜕變成社區，那就是響馬創辦的西祠衚衕，在海外華人中頗有影響力，2000年初排名達到 100多名，然而它的創辦也很有意思。

本着消遣的目的，響馬閒逛了中國海峽兩岸的諸多 BBS社區，比如四利通方（新浪前身）、嘉興論壇等，他發現海峽兩岸 BBS設計風格的用户體驗明顯不同。

於是他在 1998年左右自己用 ASP技術做了一個簡單的列表式BBS，起了一個頗具地方色彩的名字——西祠衚衕，並設置了諸如英語、情感人生、武俠故事等一些熱門話題版塊。

第一批被“忽悠”進來訪問的網友，都是響馬平時泡論壇時結交併熟識的朋友。

西祠允許網友自主開版，而且授予版主對版塊的所有主權（如版面關閉、合併、廣告經營等），使得一年後西祠在線人數超過百萬。

這種方式，被稱為 Web 2.0意識，後來者豆瓣、百度貼吧、知乎等社區均借鑑於此。

在這個階段，社區主要分為兩種：一種是天涯、榕樹下、西祠為代表的興趣社區；另外一種是搜狐、新浪等門户旗下的論壇社區（主要作為 PGC內容的補充）。

但在這個時期，不僅僅社區在高速發展，還有以碧海銀沙、QICQ（QQ前身）為代表的社交也在迅猛發展，其中碧海銀沙最火的聊天室每小時有近百萬人在線。

一般用户在社交軟件跟別人聊完後，內心還覺得無聊，就會跑到社區找自己感興趣的話題，然後跟同樣對該話題的人繼續聊，以消磨自己的時間。

三、社區黃金髮展：百花齊放

在 2001年，康盛創想CEO 戴志康發佈了 Discuz軟件，使得搭建社區變得簡單，而且用户使用起來也方便快捷。其後，Discuz 宣佈開源、免費，促使各種論壇社區如雨後春筍出現，拉開了中文社區的新時代。

此後，社區開始日漸細分，出現瞭如文學領域的榕樹下以及起點中文網，IT 領域的Donews、手機之家等大量專業論壇。

在當時，網友上了社區要麼吃瓜，要麼加入討論大戰，誕生了不少網絡用語，比如“沙發、板凳、地板”、“管理員又刪帖了”。

以2005年為標誌，隨着 Facebook、MySpace 主導的網絡社區風靡世界，SNS 開始深入人心，逐漸形成從傳統論壇的以內容為重心，轉化為以關係為重心（或者內容與關係並重）的新型網絡社區概念。

在傳統論壇時代，大家在某個帖子回覆進行交流。但新型網絡社區，會出現私信、關注的形式，用户不僅僅可以關注某個帖子的動態，還可以查看貼主的其他動態，或私信私信該貼主，進一步交流。

備註：SNS 跟 IM 都屬於熟人社交，只是 IM 定位即時通訊：比如 QQ、微信，但 SNS 定位於虛擬身份的網絡社區；比如 QQ空間、微信朋友圈。而社區更多是基於興趣形成的陌生人社交，比如豆瓣聚集了書影音的文藝青年。

此後，一個新概念在互聯網圈內火熱起來，席捲全球，這就是“Web 2.0”。所謂 Web2.0，主要是 UGC，即由用户主導而生成內容的互聯網產品模式；而 Web 1.0 ，主要是 PGC，由公司和網站僱員主導生成內容的產品模式。

按照行業普遍認可的説法，Web 2.0 是互聯網的一次理念和思想體系的升級換代——由原來的自上而下的由少數資源控制者集中控制主導的互聯網體系，轉變為自下而上的由廣大用户集體智慧和力量主導的互聯網體系。

背後，則是整個中國互聯網網民數量突破 1億，用户的話語權越來越大，在鍵盤上敲下自己的主張或想法，影響其他用户的想法或行為。

這一概念， 讓社區的用户與用户之間的溝通更加容易，誕生了許多網絡紅人，比如芙蓉姐姐、雅閣女等，或網絡社會事件，比如饅頭血案等，側面也使得某些底層人民獲得社會地位，實現社會階級的躍遷。

其中不得不提芙蓉姐姐，原名史恆俠，她出生普通職工家，首次高考考入陝西理工學院，但她想要考北大，休學回到高中復讀。

但在第二次高考前夕，史恆俠卻發生了車禍，傷勢較重，醫生並不建議史恆俠再去參加高考，但史恆俠卻無論怎樣都要參加高考，最後被抬進了考場考試。

史恆俠休學復讀只為考理想學校的事蹟，在恢復高考的時期並不少見，只是史恆俠在北大未名、水木清華等社區發貼，尤其 2004年開始在水木社區發表大量照片，因此受到大量網友的揶揄和嘲諷而出名。

更多的公司、媒體也開始與她接觸，並試圖進行商業合作，她先是接拍了網絡短劇《打劫》，隨後又入圍某演員角色海選，這使得她逐步走進娛樂圈。

在這個時期，社區的影響力達到了巔峯，讓許多人產生了 “只要你想紅，網絡就能讓你紅”的錯覺，使得很多網絡寫手不斷包裝各種形象的人物，試圖將其打造成網紅，從而獲得豐厚的回報。

四、社區衰退期：潮水褪去

005年之後，遊戲、博客、社交等行業也在高速發展。其中，2005年，魔獸世界登陸中國，刷了《傳奇》創造的遊戲記錄，跟勁舞團成為了網吧遊戲的必備。

隨着網絡的多元化，很多用户打着魔獸，然後使用 YY 、QQ等軟件與隊友通訊， 甚至有不少的網癮少年常住網吧，醒來就打遊戲，困了在網吧某個角落蜷縮睡覺。

但真正對社區造成震動，就是新浪在 2009年推出了微博，之後網易、騰訊、搜狐也陸續啓動微博業務。

與社區固定板塊不同，微博更多是追熱點跟用户關係信息分享，比如xx明星出軌，xx明星分享了旅遊點，xx曝光等，不僅成為了明星KOL吸粉的聖地，進而也成為了政府或公司等機構的宣傳陣地。

以至於李開復博士在著作《微博改變一切》對微博未來進行預測，在一個 party 上見到的人，可以通過移動服務，查到你是否認識他們、上次在何時見面、是否有共同興趣和朋友等，他對未來微博的這個功能充滿期待。

2007年，蘋果發佈 iPhone 4 ，移動互聯網也隨之到來，進而取代了互聯網的時代。

在互聯網時代，人們只有坐下來，打開電腦，才可以上網找樂子，但在移動互聯網時代，各種需求的 App 都被開發出來，用户可以隨時隨地發佈消息或查看自己感興趣的內容。

而社區提供的社會熱點事件，微博、抖音、快手等App 都可以提供，並且比社區更快捕捉到熱點，在全網進行引爆。

2012年，捧紅了奶茶妹妹、ayawawa、芙蓉姐姐的貓撲從北京遷移到廣西南寧；2016年，網易論壇正式停止運營，對 80後來説這是一個時代的終結。

雖然社區時代已經衰落，但依然在兩處領域大放異彩：

1）聚焦細分市場的垂直論壇，以虎撲、汽車之家、懂車帝等為代表，或小米社區、花粉俱樂部等手機品牌的粉絲社區；

2）作為某個App 或業務的功能模塊，比如中關村App 首頁社區 ，Keep 的社區模塊。

最後，從社區的發展歷程可以看出，社區更像是 Web 1.0 跟 Web 2.0 之間的過渡產物。

在Web 1.0 時代，在最初時期，站長提供什麼內容，用户就必須看什麼內容且不能做反饋；之後，在搜狐、新浪、網易的門户時代，公司僱傭員工或簽署機構產出內容（PGC 模式），並且設定論壇供給用户交流，官方也會聽到一部分用户的聲音。

而我們的BBS或社區，官方會設定話題方向或欄目，用户可以在話題或欄目下做分享或討論。

再到 Web 2.0 時代， 用户自己創建話題或欄目，然後邀請其他用户一起探討，類似豆瓣、百度貼吧、知乎。

而在 Web 2.0 時代，每個產品都想成為一個平台，容納各種需求的用户，而他們的起步都是基於某個需求做個社區。比如抖音平台，每個人都可以在上面拍視頻做分享，但它最先的定位是音樂社區。

參考資料：

Eric：天涯和其它國內大型論壇為什麼越來越不行了？

常政：中國網絡社區15年發展歷程

怡美利康：中國互聯網發展簡史

新浪科技：響馬回憶西祠興衰

作者：貓曉豆豆，社區運營，健身進擊中ing，白天工作，晚上碼字，愛美、希望與一百萬社區人分享所見所想；微信公眾號：貓曉豆豆。

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