拼多多半路下車，將2021年春晚獨家紅包互動夥伴的位子讓給了抖音。1月26日，抖音正式官宣了這一消息，並宣佈要在除夕夜分出12億元。
隨後網友們發現，最新版抖音、快手已然上線，在最新的iOS版本封面上，撲面而來的紅色金額尤為矚目，整個春節，抖音分20億，快手分21億。“合起來剛好2021”，社交網站上，網友們熱烈的調侃着。
然而這還沒完，多個安卓應用商店信息顯示，百度2021年“好運中國年”活動重磅追加12億，活動福利總金額提升至22億。
當這三個APP的圖標排在一起，可以説是“壕”無人性，連淘寶官方賬號都PS圖片調侃自己“此刻好慌”。
具體到玩法上，快手在更新説明中寫道，1月29日温暖好運年正式開啓，上快手一起分21億，每晚8點看超級直播，拼牛氣5億現金紅包人人有。除夕當前，每60秒發百萬紅包，最高可領1萬元。
抖音方面則表示，用户在2021年2月4日至2021年2月26日參與“團圓家鄉年”活動，可分20億，含現金、卡券及補貼。
百度的“好運中國年”活動則在2月2日零點正式上線，用户既可參與集卡活動瓜分5億獎金，又可參與紅包活動再分錢。活動將於2月11日（除夕）20點開獎，用户不但可以開心分5億，還有四重牛運大禮。
而這已經是互聯網大廠們的常規操作了，2018年淘寶拿下紅包項目，發放總額超過10億元的現金紅包；2019年，百度參戰，春節期間共發放紅包總額近20億元；2020年，快手成為春晚獨家互動合作伙伴，在除夕當晚發放10億元現金紅包。
互聯網巨頭們你方唱罷我登場，都想在春晚這個大IP上以有限的投入換來絕對的增長量。據新華網報道，2019年央視春晚直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外收視的觀眾總規模達11.73億人。其所帶來的流量價值可想而知。
除此之外，春晚還可以為品牌背書，讓品牌業務得到進一步提升。微信紅包就是最好的例子，2014年微信首次和春晚合作發紅包，開啓全民搶紅包的狂歡，讓微信紅包一夜爆紅，短短兩天內就綁定了個人銀行卡2億張。
巧合的是，抖音在官宣成為2021年春晚獨家互動夥伴前，正式上線了抖音支付。業內認為，除了和快手的競爭外，最大的意圖或是想複製微信紅包的故事。
抖音目前在大力發展電商直播生意，支付不僅可以更好的服務於平台商家，完善其電商產業鏈閉環，還可以省去使用微信、支付寶的支付的手續費，建立巨大的資金入口和通道，打造一個超級APP的資源閉環。
只是抖音入局較晚，除了微信、支付寶的霸主地位難以撼動外，拼多多、快手和B站也在籌劃自建支付體系，想要複製微信紅包的故事，可能性不大。