本文轉自【經濟日報-中國經濟網】；
3月26日，《山河令》OST原聲音樂大碟及官方影視劇集收藏卡正式上線阿里魚旗下娛樂電商平台“造點新貨”。其中，OST原聲音樂大碟上線前6小時吸引近7000人蔘與，眾籌金額近百萬；全球限量發行3000套的影視劇集收藏卡同樣銷售火爆，首批1000套上線不到1秒鐘即告售罄。截至目前，僅在《山河令》官方眾籌平台“造點新貨”上的衍生品累計銷售額已近500萬。憑藉對粉絲需求和IP熱點的準確、快速反應和阿里文娛、電商兩大生態渠道的雙重加持，阿里魚獨有的“IP2B2C”商業化模式再度大放異彩。
據介紹，此次《山河令》原聲音樂大碟由著名製作人王嘉誠操刀，造夢嘉/嘉尤音樂製作，共收錄了主題曲《天涯客》、《問天》以及《笑看江湖》、《望天涯》、《落心》、《歸》等13首電視劇中重頭場面的精彩原聲配樂作品。此外，實體專輯內頁還包含未公開劇照、電子簽名照片及Q版冰箱貼等多重驚喜。
《山河令》影視劇集收藏卡每套內含20張精美劇集銀邊典藏套卡和1張金邊隱藏特卡，並隨機插入了主演張哲瀚和龔俊及其他演員的親筆簽名卡、拍攝道具實物交換卡等神秘好物。通過“造點新貨”發售的1000套搶先體驗名額，還將附贈對開劇集海報。
值得一提的是，此次《山河令》影視劇集收藏卡不僅是阿里魚發行的第一套收藏卡，更是中國首套影視劇集收藏卡，是有流通性和極高收藏價值的國際標準收藏卡。而國際標準收藏卡牌發行也將是今年阿里魚充分依託自身IP資源優勢重點發力的一個全新業務方向。憑藉在授權行業多年積累下對IP的精準理解及背靠阿里生態強大的設計製造能力，《山河令》影視劇集收藏卡取得“開門紅”——這也為中國授權行業中更多同類IP的商業化提供了值得借鑑的成功範式。
作為2021年國劇第一爆款，《山河令》自今年2月在優酷獨家開播以來便備受關注，不僅接連登頂各大熱度榜單，主演張哲瀚、龔俊也人氣暴漲。在豆瓣，已有超31萬人為該劇打出8.6的高分。與此同時，《山河令》其出圈效應還延伸至海外，被全球劇迷求字幕。為響應網友呼聲，優酷已在YouTube陸續上線《山河令》英語、印尼語、越南語、西班牙語等4國字幕，並緊急趕製泰語字幕。
隨着劇集的熱播，粉絲們對於《山河令》的官方周邊的呼聲和熱情也日益高漲。作為《山河令》官方衍生品獨家授權合作伙伴，阿里魚及時捕捉粉絲需求，通過授權合作和自主開發的方式，雙管齊下打造劇集周邊，並第一時間上線“造點新貨”。目前阿里魚及授權合作商家已推出包括摺扇、琉璃甲、荷包、髮簪、酒壺、棉花娃娃等在內的多款《山河令》周邊，均備受粉絲喜愛。其中，以劇中温客行、周子舒等角色和道具為原型的摺扇、琉璃甲和髮簪等周邊銷售火爆；UTS《山河令》官方潮玩手辦限時銷售，單日眾籌金額超20萬。加上此次最新推出的OST 原聲音樂大碟及官方影視劇集收藏卡，阿里魚《山河令》官方周邊累計銷售額已近500萬。
作為阿里影業旗下的IP交易及創新平台，阿里魚始終致力於依託阿里經濟體的生態資源優勢和文娛各業務版塊的協同聯動，打通業內獨有的“IP2B2C”服務全鏈路，在助力中國授權產業發展的同時，為廣大消費者帶來基於IP的多元文娛體驗。根據阿里影業2020/21上半財年業績，以阿里魚為代表的綜合開發業務，在疫情下持續保持高速增長。報告期內，阿里魚聯動超過200個IP，為近2000個商家、2200萬消費者提供授權與電商服務，產生或關聯GMV超44億元。
此前，阿里魚聯動優酷共同推出《鄉村愛情》衍生品潮玩盲盒，集結劇中五大人氣角色，3月5日第一批盲盒預售6小時便售罄，其火爆程度堪稱盲盒界的“頂流”。此次圍繞爆款劇集《山河令》推出原聲音樂大碟、影視劇集收藏卡等系列衍生品，是阿里魚打通優酷等阿里文娛生態業務挖掘和開發IP多元價值的又一次創新嘗試。