八九月正是農產品收穫的季節，也是阿里今年的“豐收節”。9月21日，阿里巴巴集團“春雷計劃”農業負責人朱霞在山西運城的“豐收節”活動上披露，就在過去一個月，淘寶聯合30萬商家打造了一場農產品的“雙11”，賣出8.2億件農產品。
湖北的農民今年在淘寶天貓上迎來豐收
據瞭解，在截至今年8月的最近3年裏，淘寶農產品銷售額已突破5400億元，是中國農產品銷售的最大平台。“淘寶將打造將永不落幕的豐收節，農產品的收穫時，也就是他們在淘寶上的豐收節。”朱霞表示，淘寶覆蓋8億人的平台，是農產品打造品牌和拓展新客的重要新陣地，越來越多的地域特色農產品，都通過淘寶為大眾所熟知。
過去一個月的“豐收節”期間，淘寶上武功獼猴桃、蒲江獼猴桃、雲南普洱茶訂單量均超百萬單，蘭州百合訂單量同比猛漲628%，靈武長棗則漲了143%。
朱霞分析，中國農產品的出路是品牌化、標準化、數字化，才有機會實現“畝產一千美金”的願景。互聯網賣農貨不能停留在賣貨的初級階段，更需要幫助各地打造有特色的農產品品牌，提升農貨的附加值，從而真正助力農民增收。
當天，中國品牌促進會和淘寶天貓聯合發佈了中國農產品地域品牌價值。首批授牌的9個農產品地域品牌包括：五常大米、蘭州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、綏化鮮食玉米、武夷巖茶、武夷紅茶、贛南茶油，品牌價值高達3000億元。
阿里“造血式”助農的關鍵，就是打造特色農業品牌。今年4月，阿里啓動“春雷計劃”以來，1800個農業特色產業帶、80萬款農產品在淘寶上“破土而出”。淘寶天貓的計劃是，要在近期從中打造100個10億級的農業品牌，成為被大眾熟知的新爆款。
淘寶打造農貨新品牌，有一套“組合拳”。淘寶直播已經成為農貨“圈粉“的關鍵動力，“因為農人主播最懂農產品，直播場景最貼近原產地，直播形式最立體。”數據顯示，豐收節期間，淘寶農人主播數突破10萬，農產品直播場次突破100萬。
與此同時，淘寶的產地直供模式，最大限度地縮短從田間到餐桌的流通環節，讓農户多賣錢，買家得實惠。這樣的“雙贏”，讓農貨以更高的效率走進千家萬户。依託阿里生態，農民還可以獲得強有力的資金支持，近期網商銀行就將向農民推出總額達10億元的專屬免息券，解決農民在生產過程中的資金難題。
淘寶平台還在不斷加大對消費者的直接補貼力度，通過真金白銀的投入幫助農民增收。據悉，天貓聯合聚划算將在國家豐收節期間發放30億元餐補，讓8億多消費者在淘寶上“貼秋膘”，這將帶動今秋農貨線上消費的又一波熱潮。（經濟日報記者王軼辰）
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