茄克之王再登頂——七匹狼連續21年茄克市場綜合佔有率第一

本文轉自【消費日報網】；

2021年4月22日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心共同主辦的“2021（第29屆)中國市場商品銷售統計結果發佈會”在京舉行。大會圍繞“新格局 新消費 新動能”的主題展開討論，並邀業界專家、商業及品牌領袖共話雙循環格局、數智化經濟等發展議題。

中華全國商業信息中心是對國內商貿服務行業進行市場信息採集加工、分析研究、提供諮詢服務的資深權威機構，並經國家統計局授權，負責商貿服務行業相關統計業務工作。憑藉對茄克細分市場業態的深刻理解和數字化升級的成功踐行，七匹狼茄克衫斬獲“2020年度同類產品市場綜合佔有率第一位“和“21年（2000-2020）榮列同類產品市場綜合佔有率第一位”雙料獎項。值得一提的是，素有“茄克之王”美譽的七匹狼今年已經是連續21年盤踞榜首。在新消費時代洶湧而至的當下，七匹狼再次斬獲殊榮獲得權威機構的認可，是其卓越的品牌力、產品力及其商業模式成功升級的最好印證。

極致品控，再塑標杆

“

聚焦茄克核心品類，進行品牌轉型升級。圍繞品牌文化和市場需求，深度研發，不斷推陳出新，提供品質如一的優秀產品。”正如餘如先生在大會上的演講所説，七匹狼作為中國男裝行業的代表此番再登高峯，是基於對茄克品類的執着追求和對品牌的持續升級，以自身行動再次履新了茄克行業的範本。

1990年，七匹狼發佈初代產品變色茄克，以能隨着光線和觀察角度變化的雙色絲線為核心賣點，躋身茄克品牌頭部陣營。隨後的幾十年，七匹狼持續致力於探尋茄克產品品質和創新融合的邊際。可拆洗分體茄克棉衣、經典立領格子茄克、“雙面茄克”等產品的推出，從屬性、服裝結構及使用場景各方面打破茄克產品原有的桎梏，奠定了其“茄克之王”的行業地位。

新品即精品。不難看出，七匹狼對產品的研發和創新有着極高的專注度和專業性，深耕茄克領域的幾十年來，打造出一系列拳頭產品，並不斷豐富產品品類矩陣，打造“茄克世家“。在歲月中沉澱經典，也在潮流中逐鹿。七匹狼洞察消費者需求，結合時尚趨勢疊加品牌狼文化深度研發設計，加以創新科技面料工藝，使之受到了消費者、及諸多明星青睞。

無論是“霸道總裁”明道、“追夢人”白舉綱、“還是赤誠不羈”的阮經天、“剛毅頑強”的張譯、“甜酷男孩”伍嘉成等等，都不約而同地選擇七匹狼2021春夏系列茄克。透過這些有着鮮明個性的當紅公眾男性人物，可以看出他們擁有相同的“茄克先生”品質：剛強、柔軟、從容、拼搏。這是七匹狼“男人不只一面”品牌精神的延伸，也是對七匹狼對當代年輕男性羣體的刻畫。

緊隨時代，打造尖貨

具有“茄克之王”美譽的七匹狼深諳新消費市場規律。秉持“男人不只一面，品格始終如一”的品牌理念的同時，以先進的技術工藝將時代精神和品牌DNA有機結合，打造出更貼合當代年輕男性的尖貨。

提及七匹狼對茄克產品的卓越研發和理解能力，全新推出的2021年春夏款系列便是強有力的印證。本次系列以“守護·共生”主題，旨在賦予“男人不只一面”品牌理念全新的時代生命力，彰顯當下年輕男性不同的個性和底色。其中，拳頭產品雙面茄克一經上市，就憑藉多場景的功能性面料、先進的服裝結構技術和前衞的自然美學設計理念收穫了一大批消費和的青睞。無論是對選材的講究，多樣化元素的融合工藝，還是產品的整體品控，都體現出了七匹狼嚴謹、出色、前衞的製造工藝。

在持續創新和探索的路上，七匹狼亮眼的表現屢獲國家級、行業重頭獎項，公允的背書和消費者的認可讓七匹狼獨佔鰲頭，也隨之揹負起更多的行業責任。早在2004年，七匹狼作為唯一一家民營企業參與《FZ/T81008-2004茄克衫》行業標準制訂，榮獲第一屆全國服裝標準化技術委員會標準化工作特殊貢獻獎。隨後的幾年中，更是奠定了行業標準的示範企業地位。不久前，七匹狼再次斬獲全國服裝標準化技術委員會、中國服裝協會標準化技術委員會頒發的““標準化工作先進單位”殊榮。不難發現，七匹狼在不斷探尋自身發展道路的同時還以心繫行業的升級和煥新，以共進之誼分享行業技術，在穩步向前的同時助力中國製造、助力民族時尚產業的發展。

好產品會説話，但站在產品背後的品牌力是依舊是迭代和創新的最大原生動力。眾所周知，七匹狼在品牌年輕化的道路上奮力前行。通過 “多面男人”的社會議題和新媒介傳播手段，與年輕世代對話，輸出“New Me”的正向價值觀。線上聯合異域品牌跨界、文化和公益類活動，在社交平台、短視頻平台持續發力，諸如#強國青年 風華正茂#、“動物保護整合營銷項目”等項目 深刻體現了七匹狼“男人不只一面”對品牌價值觀本源的思考，和順應時代精神，對話年輕世代的願景，強化品牌年輕化形象的塑造。

雙循環下的七匹狼變形記

雙循環2.0時代的來臨和社會消費品行業的復甦讓針紡織品類迎來了新的藍圖。七匹狼憑藉其對市場的敏鋭判斷，提前佈局數字化技術、創新營銷的戰略，開拓出一條獨具特色的升級通路。

首選是以技術為抓手，推動企業數字化進程。

有機運用AI+大數據技術，高效運轉私域流量池,進行人貨場交互的數據沉澱；運用智能貨架，實時感知顧客對當前商品的關注程度，精準洞察其購買意向，追蹤消費數據，極大程度上提升了店鋪的運營效率和服務質量。

複合式渠道打法，搭建以私域流量為主的全域營銷運營體系。

線上以“社羣運營+直播+小程序”的矩陣模式為基礎，以視頻、直播等大量優質內容進行種草、傳播、裂變，構建用户的場景式消費的同時為品牌私域流量池持續供血；線下持續推行 “千店千面”數字化新零售轉型戰略，承接線上流量，在數字化基礎上實現私域流量的精細化運營，精準獲取和服務具有高匹配度的用户，給消費者帶更優質的體驗。

搶奪“燈塔”人才，推行人才生態戰略。由傳統的金字塔組織結構向去中心化賦能型結構轉變，通過頂層設計、組織優化、人才激勵等多重手段，打造外部資源整合協同發展與內部裂變孵化創業的雙輪驅動經營戰略體系。

品牌力量是企業內生動力的反應堆。

數字化升級極大程度賦予了品牌更充沛的生命力，創新營銷的加持，更讓七匹狼重煥新我。在新零售時代的背景下,七匹狼以IP和跨界和社會化營銷為切口，致力與目標消費者建立起一種情感上的溝通和聯繫,讓消費者更懂七匹狼的“狼文化”。疫情期間推出“逆行鬥士”系列、“自然守護者”系列以及跨界聯名款、30週年之際跨界永璞咖啡打造“30歲的味道”主題禮盒、聯合中國青年報聚焦Z世代羣像,傳播狼性使命。多維度的傳播和營銷玩法都是為了傳遞品牌其更深層次的內涵，通過社交化、年輕化的傳播方式與年輕一代消費者打通情感共鳴，展現狼文化的多樣性。

2021年，周少雄董事長再度掌舵七匹狼。大刀闊斧的升級煥新品牌內核的同時，也更聚焦品類的場景應用差異化特徵。秉持產品為王的作業理念，提高產品和文化的融合天花板，憑藉一系列的產品重回“茄克之王”的寶座。

“重塑品牌戰略，重回茄克之王”。正如餘如先生所説，在全行業踏上爬坡轉型的征程的2021，“茄克之王”七匹狼整裝待發，直面新的挑戰和機遇。凡事不破則不立，我們有理由相信，七匹狼將憑藉在男裝行業31年的實踐和沉澱，以數字化、新商業模式、品牌文化構築創新鐵三角，催化品牌內生新動力，在雙循環的正向作用力下不斷加速品牌年輕化的進程，打造更能代表“中國智造”的品牌面貌，樹立新國貨的行業標杆，以茄克之王的姿態勇攀新的高峯。