短視頻江湖快手抖音“一時瑜亮”，如今在資本市場展開競速。11月5日晚間，快手正式向港交所提交IPO招股書顯示，2019年營收391億元。今年上半年，快手營收253億元，同比增長48%。
核心數據全曝光
得益於短視頻風口，快手賺錢能力凸顯。招股書顯示，快手2017、2018、2019年的收入分別為83億元、203億元和391億元人民幣。
在用户層面，截至今年6月底，快手的國內App及小程序平均日活躍用户及平均月活躍用户分別為3.02億、7.76億。
直播、線上營銷服務以及其他業務（包括電商業務、網絡遊戲及其他增值服務）構成了快手的主要收入來源。招股書顯示，自2017年至2019年，快手直播業務的收入分別為79億元、186億元以及314億元。2020年前6個月，快手直播業務收入達173億元。
不過，直播收入佔總收入的佔比正在逐年降低。招股書顯示，直播收入比例已經從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%。
結構優化的主要原因是線上營銷服務收入的快速增長。2020年上半年，快手線上營銷服務收入達到72億元，較去年同期增長222.5%。此前三年，快手線上營銷服務收入佔總收入的比例分別為4.7%、8.2%、19.0%，該比例在截至2020上半年進一步提高至28.3%。
快手電商方面，招股書顯示，平台GMV由2018年的9660萬元增至2019年的596億元；由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。
2020年上半年，快手用户的平均月復購率超60%。快手援引艾瑞諮詢報告稱，按商品交易總額計，快手已成為全球第二大直播電商平台。這意味着，在直播電商領域，快手認為自身江湖地位僅次於淘寶直播。
針對具體的上市規劃，快手方面向北京商報記者回應，一切以公告和招股書為準，尚無更多信息透露。
仍在多元擴張
招股書顯示，2020年上半年，快手上的內容創作者佔平均月活躍用户比例約26%，有近80億對用户相互關注，日活躍用户日均使用時長超過85分鐘，日均訪問次數超過10次。
資料顯示，快手的前身是GIF快手，誕生於2011年3月，於2012年11月從圖片工具應用轉型為短視頻社區，是國內較早一批短視頻平台。
除了火爆的直播，快手正在持續積極通過網絡遊戲、在線知識分享及其他產品和服務來多元化收入來源。比如，2018年6月,快手公司全資收購AcFun彈幕視頻網站(A站)。
對外合作維度，快手有強勁對手，而朋友圈也很廣闊。2012年以後，快手保持了每年融資的節奏，最近一次是2019年12月騰訊領投的F輪，融資金額30億美元，投後估值286億美元。雲鋒基金，這個阿里對外投資的重要盟友也出現在這次融資中，加上早起百度的投資，快手成為拿遍“BAT”投資的並不多的企業之一。
自從2019年開始，尤其是直播電商的火爆，高調成為快手的常態，不僅吸引知名藝人周杰倫入駐並直播首秀，格力電器董事長董明珠、網易CEO丁磊在快手直播亮相，也曾引發諸多關注。
比達諮詢分析師李錦清認為，短視頻是快手的大本營，但業務不只是直播和帶貨，圍繞流媒體業務，快手在廣告、遊戲、二次元等多個維度展開攻勢，一方面夯實流量的護城河，更重要的是豐富商業營收方式。
快手最近升級的產品以及披露的數據，正好響應了賺錢維度的緊迫感：快手商業化平台磁力引擎升級了旗下兩大營銷產品磁力聚星和快手粉條，將在私域流量分發的基礎上接入公域流量。磁力聚星和快手粉條是面向B端廣告客户和平台創作者的。快手粉條針對原生內容，主要功能包括作品推廣、智能推廣、直播推廣。
主管快手廣告和營銷業務商業化的快手高級副總裁馬宏彬透露，2020年1-8月，快手商業化營收比去年同期增長2.5倍，頭部客户新增2.6倍。
文淵智庫創始人王超認為，快手作為中生代創業公司的代表，趕上了直播帶貨爆發，但隨着巨頭的入局，雖然有投資關係，但在業務上仍然“一碼歸一碼”。鑑於目前快手有不錯的估值，資本市場也相對水漲船高，上市是好窗口，尤其還面臨與抖音的賽跑。
競爭依然劇烈
值得注意的是，快手遞交招股書的當日，最大競爭對手抖音也傳出了分拆上市的消息。
知情人士表示，字節跳動正在謀求總額為20億美元的融資。融資完成後，字節跳動估值將達1800億美元。接下來，字節跳動將尋求推動部分成熟業務在香港上市，主要涉及三大業務：抖音、今日頭條、西瓜視頻。而包括大力教育、飛書、TiKTok等業務，並不在此次上市計劃中。
不過，字節跳動並未就此消息予以回應。
資本競速背後，是頭條系、快手系在流量江湖的“風華正茂”。10月28日，第三方數據機構QuestMobile發佈2020中國移動互聯網秋季大報告顯示，互聯網巨頭對用户時長爭奪加劇，頭條系及快手系 “短視頻+直播”產品形態搶佔效果明顯，阿里系保持平穩，騰訊及百度系均有所下滑。
具體看，2020年三季度，快手系App用户使用時長佔比，較去年增長2.8個百分點，從4.4%增長到7.2%；頭條系App用户使用時長佔比，較去年同比增長3.4個百分點，從12%增長到15.4%。
而在這個維度上，BAT系App數據較去年同期均未增長。這期間，阿里系App的用户使用時長佔比均是6.8%；騰訊系從去年的45%降到今年的40.9%；百度系從去年的9.1%下降到8.5%。
在用户規模同比增長數據上，頭條系和快手系的表現也很突出。2020年9月較2019年9月，頭條系用户規模同比增長6.7%，快手系同比增長25.2%。騰訊系、阿里系、百度系的同比增幅分別只有1.6%、2.4%、1.3%。
北京商報記者 魏蔚