11月15-17日，第27屆中國國際廣告節正在廈門舉行。作為國內領先的數字閲讀企業，掌閲科技亮相媒介?廣告企業展示交易會，並應邀出席中國網絡領軍品牌2021營銷資源品鑑會。掌閲商業化中心副總裁陳向科以“悦讀?閲界”為主題進行了專場演講，介紹數字閲讀媒體營銷的重要價值，並對掌閲的整合營銷進行了詳細闡述。
當前，數字閲讀已逐漸成為一種新的生活方式。艾瑞諮詢《2020年中國數字閲讀產品營銷洞察報告》認為，數字閲讀的發展得益於優質文學IP激發用户的付費意願;同時，數字閲讀平台也展現出自身承載優質廣告主的媒體價值，為商業化發展創造條件。調研數據顯示，74.3%的數字閲讀用户對廣告的出現表示可以接受，其中43%的用户認同廣告的出現，且廣告內容會影響購買決策。
掌閲商業化中心副總裁陳向科在演講中介紹了掌閲科技的基本情況，詳細闡述了掌閲作為整合數字閲讀全產業鏈的移動平台，如何以優質內容和先進技術為用户提供“悦讀”體驗，以及近年來探索多元化內容延展為合作品牌帶來內容化、定製化整合營銷的優勢和案例，分享營銷經驗。
(掌閲商業化中心副總裁陳向科介紹掌閲平台及商業化模式)
公開資料顯示，2020年上半年，掌閲月活用户達到1.7億。據艾瑞諮詢調研，掌閲用户以26-45歲的社會成熟人羣為主，其中每天都使用掌閲讀書的用户佔比高達62.7%。陳向科表示，這些優勢是掌閲嘗試進行廣告商業化的基礎。掌閲在商業化初始就以內容化營銷為主導，結合掌閲優勢的作者資源、內容資源，左手用户、右手品牌，通過內容的鏈接，將高質量的閲讀用户轉化為品牌用户，既保證了大流量的曝光訴求，又兼顧了用户體驗。
據公司介紹，在商業化業務方面，與閲讀平台的合作形式已經很多元，包括閲讀頻道定製、閲讀欄目合作、短視頻合作、事件營銷、書籍定製、大咖領讀、創意視頻解讀推書、影視文學IP聯動等，更多玩法仍在探索。公司基於用户的閲讀習慣、興趣愛好、時間、場景可以為用户提供精準的內容推薦，在商業化方面也可以基於掌閲的大數據、基於屬性標籤、興趣愛好為用户推薦精準的產品，真正達到品效合一。
(媒介?廣告企業展示交易會上，掌閲展位人流攢動)
例如，在618和雙11期間掌閲與京東合作的短視頻內容，除了在掌閲內部的流量上傳播，也通過掌閲在泛知識領域幾千萬粉絲的KOL在快手、抖音等視頻內容平台上傳播，獲得了大量關注;2019年12月，掌閲邀請了故宮博物院院長單霽翔老師和華為組織了一個線下讀書會，通過運用華為5G科技數字的方式在大眾面前鋪開了故宮600年的文化畫卷，和大家共同探索美好的數字故宮、數字閲讀。此外，掌閲還探索以脱口秀、情景劇的形式將閲讀與品牌主題相結合，為品牌造勢實現全網傳播。
除了視頻內容和讀書會等形式，掌閲還圍繞優質IP的創新玩法，為客户提供全方位流量支持。例如掌閲與奧迪A3基於《有翡》IP的合作，根據奧迪A3的產品特點，通過線上H5小遊戲、線下快閃店等互動實現線上線下結合，引爆網絡;掌閲與沃爾沃合作的U+特刊，通過掌閲的精品書雜誌內容講述沃爾沃的歷史，講述沃爾沃S60的安全健康環保的理念，通過黃金資源位直達目標用户。
目前，掌閲商業化已經形成常規化的投放，為50多個品牌客户提供了服務，合作百餘次，包括香奈兒、蘭蔻、凱迪拉克、雷克薩斯、蘋果、戴爾、天貓、京東、愛奇藝、興業銀行等多個品類頭部品牌。
成立十餘年來，掌閲始終秉持“用户第一”，以“讓閲讀的價值無處不在”為使命。陳向科認為，一個全新的閲讀時代已經到來，數字閲讀平台已不僅僅是一個看書、聽書的載體，與閲讀跨界能賦予品牌更高價值。隨着行業內容營銷的升級，5G、人工智能、區塊鏈等技術的迅速發展和普及，掌閲也將持續豐富閲讀體驗，創新營銷模式，在提升用户服務的同時也為品牌客户提供更高附加值的服務。
在16日舉行的中國國際廣告節2020廣告主盛典上，掌閲商業化品牌營銷總經理于濤作為嘉賓為年度優秀廣告主頒發了獎項。
中國國際廣告節前身是創辦於1982年的中國廣告節，目前已經發展成為廣告行業最具規模和影響力的盛會，2020年起長期落地廈門。本屆廣告節的主題是“琴島之城譜寫廣告新篇章;鼓浪之濱推動品牌快成長”，活動期間將舉辦一系列獎項賽事、高峯論壇、媒體推介、展覽展示等，匯聚廣告精英與智慧，構建行業資源共建共享的廣告生態圈。