《你好，李煥英》在2021年大年初一上映，至2月21日晚八點票房正式突破40億，成功實現逆襲，反超系列作品《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》），
位居中國內地票房榜第五名！
該公司將“你好，李煥英”作為商標在45個商品和服務類別上申請了商標註冊，又能夠看出該公司對於知識產權的重視。
從國家知識產權局網站檢索結果來看，其還對2020年同期上映電影《我和我的家鄉》、《沐浴之王》申請商標註冊。尤其是對《我和我的家鄉》、《你好，李煥英》影片名稱進行了45個商品服務類別全覆蓋註冊，該種行為亦被知識產權服務機構所稱道。但值得注意的是該種全類別註冊的行為並非真正的知識產權體系建設，相反卻映射出申請人長期發展運營方向模糊，不得已而為的撒網式商標註冊。該種方式在尚不明晰自身發展方向情況下，的確能暫時阻止他人申請持有相同或近似商標，但實際效果如何呢？
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“你好，李煥英”防禦性商標註冊若不實際使用，該商標將面臨任何人均有權申請撤銷的風險。
北京文化全類別註冊行為具有防禦性質，面對45個商品服務類別及指向的具體商品服務而言，與其自身業務相關部分十分有限，也就表明其大量商標不可能實際使用。依據《商標法》第四十九條註冊商標“沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該註冊商標。”此類商標極可能被任何法律主體予以撤銷而歸於消滅，重新進入公共資源範圍，該種防禦最終淪為假想性防禦。除非商標權人真的在45個類別上真實使用註冊商標，但這對於任何一家公司都相當困難。
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“你好，李煥英”商標待字閨中，通過轉讓商標能否實現其商業價值呢？
如果恰好有第三方想在某類商品或服務上使用該商標，商標權人則可以通過商標轉讓獲得轉讓收益。從“你好，李煥英”商標的呼叫和含義來看，實際能產生商業價值的類別是什麼呢？申請時恐怕並不明晰。影片中提到了“勝利化工廠”，是否可以用於化工產品商標，未嘗不可。但從商標含義而言，是否真有人會選擇該商標用於化工產品則不得而知。
進一步分析，如果有人的確想用該商標，其商業價值幾何？我們分析一下“你好，李煥英”商標文字構成，“你好”作為日常用語不具有顯著性，該商標如果實際使用可能最終被稱為“李煥英”牌某產品（服務）。但是從“李煥英”人名的角度分析，其自身的顯著性仍然不強。如果考慮户籍註冊重名因素，假定真的有人使用“李煥英”真實姓名。依據《民法典》第一千零一十二條“自然人享有姓名權，有權依法決定、使用、變更或者許可他人使用自己的姓名”。此時，又該如何解決商標權與姓名權許可使用之間的衝突呢？一個不具有顯著性，容易被規避的商標商業價值幾何？不難作出判斷。
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“你好，李煥英”商標能否禁止他人使用並獲得侵權損失賠償呢？
假定北京文化的“你好，李煥英”商標被第三方侵權，但自身又沒有實際商業性使用，依據《商標法》第六十四條規定“註冊商標專用權人不能證明此前三年內實際使用過該註冊商標，也不能證明因侵權行為受到其他損失的，被控侵權人不承擔賠償責任。” 由此商標權人也無法取得賠償實現其商標價值。商標本質在於區別商品和服務來源，如果商標權人本身並未使用於具體商品或服務，也就不存在混淆商品和服務來源的基本事實，同時就表明商標權人並無損失，則不能獲得法院判賠的支持。
由是觀之，知識產權申請、使用、保護和運營當然是一個體系建設的問題，如果我們僅僅出於初步保護的目的申請全類別商標註冊，無可厚非。但如果想讓知識產權助推企業上市或上市公司保持其持續競爭力，絕非簡單的申請註冊過程，而必須進行前期策劃、實施分析、目的甄別、體系建設、調整完善等必要的專業法律服務過程，再者考慮知識產權包含內容極為豐富，企業不同階段對於專利、商標、著作權、計算機軟件、商業秘密等的側重各有不同，因此，知識產權體系建設是長期的動態的過程，但運用之妙存乎一心，得之將支撐企業行穩致遠不斷髮展。
（本文僅代表作者觀點，本號對文中內容保持中立。）
來源：幫幫法律
轉自：中華商標協會