近日，伽馬數據發佈了《2022年上半年中國遊戲產業報告》。報告顯示，2022年上半年國產移動遊戲收入為1104.75億元，同比去年減少3.74％。有意思的是，一向被認為跌入谷底的國產客户端遊戲，收入反而上漲了2.85％，達到了307.4億元。
這不禁讓茶館開始重新思考一個問題，隨着國內手遊市場競爭已經走向白熱化，昔日精品遍佈的客户端市場，是否有可能重新回到大眾玩家視野，再次成為國內各大遊戲廠商手中的“香餑餑”呢?
就在不久前，由無端科技歷時4年研發的射擊端遊《生死狙擊2》正式上線，憑藉媲美次世代的國產自研畫質，以及藉由周杰倫代言的大聲量宣發，一度衝上WeGame精品榜第一，微博相關話題曝光量超5.7億，共有13.4萬人參與互動，頻頻在大眾玩家前“刷臉”，似乎給出了一些答案。對於大部分玩家來説，遊戲平台並不唯一選擇，品質優異、玩法創新的產品顯然具備更高的優先級。
這也讓茶館感到十分好奇，在如今手遊制霸的國內遊戲市場，一款“逆潮流”的端遊射擊產品為何能“逆流而上”？
01
大成本投入
砸出美術“硬實力”
提起無端科技，可能大部分人印象還停留在2013年一款“黑馬”頁遊《生死狙擊》。憑藉幾乎媲美端遊的畫質和手感，以及當時頁遊的易傳播性，在短短的時間內，《生死狙擊》一經推出迅速爆紅，為無端科技積累了近5億玩家，超30億流水。
然而隨着手遊市場的後來居上，頁遊市場急劇收縮讓下一款產品的立項陷入兩難的境地。做手遊成本低，不過卻要面臨市面上成熟產品的衝擊。端遊市場雖很久沒有出現新品，不過如果不拿出高品質差異化的產品，也很難滿足核心玩家挑剔的口味。
最終，經綜合考慮《生死狙擊》玩家的鍵鼠使用習慣，以及核心玩家對於國產射擊端遊的強烈需求後，無端科技做了一個“艱難的決定”。花重金去砸產品的美術品質和射擊手感，以多樣性的玩法和此前技術上的積累，全力打造了一款符合現代玩家審美的端遊射擊產品。於是在花費了4億成本，投入超200名員工，歷經9次測試打磨，一款敢於“逆潮流”的射擊端遊產品《生死狙擊2》正式上線了。
從遊戲畫面來看，《生死狙擊2》在各種槍械的細節表現上，尤其是塗裝的花紋和紋理尤為清晰真實，槍體不僅會出現自然的反射光，甚至還會呈現出不同程度的戰損效果。這些得益於在研發引擎上的大投入，開發團隊在購買源碼授權後大幅度魔改了Unity引擎，在底層的場景，材質，光照上進行了大量的優化。最直接的體現，就是在一些地面水坑和場景光照的光影效果表現上，已經可以和部分主流單機遊戲畫質相媲美。
同時，開發團隊使用了標準化的PBR渲染流程，在改進的抗鋸齒技術加成上，將畫質效果大幅提升。比如某些地圖的遠景效果，像是“捕鼠陷阱”巨大的擎天手臂，“埋骨之地”連綿的怪物屍骸，都透露出一種強大的戰場壓迫感，與整個地圖渾然天成。
美術品質方面，《生死狙擊2》加入了大量國潮和中國風的元素，比如蟠龍系列槍械皮膚，以中國龍作為主題，以紅黃黑為主要配色的巨龍在槍身上尤為顯眼。作為遊戲中目前唯一出場的女性角色，花熊操着一口正宗的四川口音，身上的熊貓掛飾也是特色拉滿。“霓幻山城”這張地圖更是以重慶作為靈感，大膽採用了中式宮殿式建築設計搭配上賽博朋克科幻風，高低起伏的層次感在霓虹燈的閃爍下分外吸睛。
在美術和畫面上砸出來的硬實力，為的是讓玩家快速留下深刻印象，而在產品的其他細節方面，《生死狙擊2》也力精益求精。
02
玩法手感並存
兼具競技娛樂
對於硬核玩家來説，一款射擊遊戲好不好玩主要取決於產品“玩法”夠不夠豐富以及“手感”調教的好不好。而對於已經有一款成熟產品開發經驗的無端科技來説，這兩者顯然都是強項。
為了讓玩家獲得更加爽快真實的射擊手感，《生死狙擊2》強調的是三位一體全方位的視聽體驗，即從視覺，聽覺，觸覺三個方面來強化玩家在槍械射擊上的直觀感受，從而反饋到戰場上緊張刺激的遊戲體驗中去。
視覺上，藉由和加拿大專業動捕團隊Game On深度合作，玩家控制的角色能夠自然連貫的完成攀爬，跳躍，切槍，匍匐等多種戰術動作。聽覺上，多種槍聲實錄結合空間音頻效果，實現不同環境下的真實槍聲反射，大大加強了玩家的戰鬥臨場感。觸覺上，引入Gunkick機制機制讓遊戲中的槍械射擊反饋更為真實爽快，同時以算法增強鏡頭運動感，模擬槍械真實的後坐力。
從玩法上來看，《生死狙擊2》保留了此前競技屬性較強的爆破模式，團隊戰，並集合了樂趣十足的變異玩法，狙擊戰，刀戰，同時還加入了當前比較主流吃雞玩法“劫掠戰場”。不過在這其中，讓茶館感到最有意思的當屬創意十足的“大頭”玩法。
在大頭模式中，所有的玩家都會頭戴超萌的卡通頭套，兩隊成員進行廝殺。然而和普通的團隊作戰不同，大頭模式下玩家射擊隊友不僅沒有隊友傷害反而會回覆血量，而殺死敵人後玩家還會獲得大頭能量，當集滿能量後就可以化身為“一刀一個小朋友”的大頭英雄。
此外，大部分槍械近40種配件改造大大提升了遊戲的養成玩法樂趣，雙主武器設計不僅降低了遊戲的上手門檻，還能夠讓玩家根據戰局隨時進行策略性選擇。
可以看出，《生死狙擊2》是一款兼顧了娛樂性和競技性的差異化產品，在市場定位上，其實更加偏向於在追求高品質場景變現和3C體驗的基礎上，以長期提供的內容玩法來維持遊戲的長線DAU。這麼做的原因，在於目前端遊市場依舊存在大量的中輕度用户，以長線豐富的趣味內容去籠絡這部分目標人羣，能夠在穩固自身IP用户基本盤的同時，快速觸達大量泛用户羣體，以此在同類產品中脱穎而出。
03
多方位營銷
精準觸達用户
其實最早當《生死狙擊2》打出“周杰倫”這張代言牌時，茶館一度好奇一款射擊端遊產品為何會去邀請一位交集甚少的樂壇天王為其宣傳造勢。然而隨後茶館就發現，除了這位“華語天王”自帶的鉅額流量之外，無論是周杰倫對於音樂的“熱愛”還是背後無數粉絲所承載的“情懷”，都是和《生死狙擊2》所傳達的語境相契合的。
在遊戲正式上線之前，由周杰倫深度參與的TVC“為熱愛上膛”一經推出，就受到了無數粉絲的好評，引得“雙廚狂喜”。在B站上線短短一週，就獲得了超90萬播放量，近6萬網友為其點贊。
在這個短片中，你可以看到無數領域的人因為喜歡而熱愛，因為熱愛而堅持，能夠義無反顧的去面對任何艱難險阻，從熱愛出發最終以情懷作為落腳點，這也是《生死狙擊2》從始至終所貫徹的核心理念，“為熱愛奮鬥，為熱愛上膛”。
此外，《生死狙擊2》還推出了周杰倫同款角色，並以簽到的形式免費送出。在遊戲的背景音樂中，更加入了周杰倫的成名曲之一“以父之名”。以上無一不在説明，這位華語天王對於《生死狙擊2》在品質層面上的高度肯定。
當然，除了大牌明星的巨大聲量之外，《生死狙擊2》在內容運營上也下足了功夫，以期望精準觸達目標用户。
一方面，通過B站百萬激勵計劃活動，以遊戲教學，二創視頻為主題，製作相關視頻投稿瓜分獎金，在原有遊戲內容的基礎上，通過更加多樣化的形式進行二次傳播，以覆蓋到更廣泛的玩家圈層。另一方面，通過主播直播遊戲來快速吸引射擊遊戲愛好者，精準觸達潛在玩家，短時間內快速拉高DAU。一系列活動也引起了B站UP主的積極響應，截止到目前，B站百萬激勵計劃相關視頻播放量超5000w，總參與人數更是超過6w人。
由此來看，藉由周杰倫代言人的身份擴大聲量，通過短視頻和直播平台以和《生死狙擊2》調性匹配的“熱愛”和“情懷”作為橋樑，精準觸達受眾用户，這可能是《生死狙擊2》能夠快速激活市場和玩家的重要原因。
結語
一款好的產品不可能只侷限於當前的成績，而應該更看重長線的內容支持和品牌運營。
近期，《生死狙擊2》在8月將上線“行星動力”新版本內容，並首次聯動科幻世界，推出以科幻和宇宙為主題的新男性角色和一把全新太空突擊步槍，全方位輸出科幻優質武器和遊戲元素，讓玩家在遊戲中感受科技元素的獨特魅力。
據製作人透露，在未來《生死狙擊2》也會保持緊湊的更新頻率，計劃每個月更新一些特色內容。譬如含有京劇元素的大頭形象，虎獸元素的槍械皮膚等。此外，也會持續不斷的推出創新玩法，像是年底前上線的PVE玩法，在直播之夜時就展示了部分實機畫面，懸念感十足，備受玩家期待。
相比已經沉寂了許久的端遊市場，《生死狙擊2》的出現無疑是一股新鮮的血液，激活了一大批潛在的端遊玩家。在現有強硬技術積累加持的情況下，無端科技依舊不滿足於此，還在大量招聘美術類、研發類、策劃類、音頻類等技術人才，以追求在產品的內容品質上的進一步突破。
總的來説，無端科技用一款高品質的產品打破了行業內對於端遊市場的偏見，證明端遊市場並非被時代所拋棄，被玩家所冷落，用熱愛去追求高品質創新化的精品依舊能夠打動用户和市場。