在你屏幕裏狂轟濫炸的虛假廣告終於在國外遭到封殺

真新鎮小茂 | 文

套路之所以能成套路，正因為它能夠被大眾廣泛接受和喜愛。在網絡廣告領域，它們具象化為“吞噬神獸進化成鯤”、“三年之約已過的歪賊戰神”和“系兄弟就來砍我”等，在百度、抖音、微博等幾乎所有流量口轟炸着網民的視聽神經。

去年下半年，又有一種新型廣告套路在網上風靡，並一直流行至今。

一個昏暗擁擠的場景內遍佈岩漿、刀具、陷阱、哥布林等危險物品，它們都被可移動的槓子隔開。主角身處場景深處，需要玩家發動智慧，移動槓子改變場景，從而讓主角安全脱身。

這個套路的核心並非內容本身，而是千篇一律的腦殘操作。廣告內的關卡大多直白到一眼能看出答案，可視頻裏那憨憨就是怎麼都操作不對，真是讓人替他感到捉雞。

在着實有趣的解密設計，以及那忍不住想要“撥亂反正”的強迫症心理的雙重驅使下，許多人情不自禁就點上了廣告開啓下載，懷揣懸壺濟世的偉大理想進入遊戲，準備扮演一位位英勇騎士的救世主。

然而當他們點進遊戲後，跳出的畫面卻可能是這樣的。

甚至是這樣。

坑爹呢這是！

現實總不能隨人所願，類似掛羊頭賣狗肉的行為在業內比比皆是——反正也沒人管。再將心比心一下，這些流水線出品的三線手遊本身賣相也確實不太好看，人嘛，終歸要找點門路恰飯的嘛！

起初bb姬也這麼想，直到bb姬昨天看到了這條新聞。。。

《夢幻家園&花園》廣告因涉嫌誤導被英國廣告基準協會封殺

《夢幻花園》是一款集合了模擬經營+三消的休閒遊戲，玩家主要通過消除玩法獲取資源，解鎖花園設施來“make your garden great again”。

對手遊領域有較深瞭解的朋友可能會知道，該系列遊戲開發商Playrix可以稱得上是歐洲乃至全球級別的頭部手遊大廠。據Sensor Tower今年5月公佈的數據顯示，《夢幻花園》自2014年上市至今下載量已達到驚人的3.24億次，吸金接近19億美元。公司其他三款“夢幻”系列遊戲也分別吸金14億美元、8.4和7億美元。

數據來自Sensor Tower

這種濃眉大眼的頭部廠商，也在光天化日之下明目張膽打着虛假廣告招搖過市。

面對ASA（英國廣告基準協會）的調查，開發商Playrix辯解稱，部分廣告素材確實來自遊戲內。廣告所展示的拔棍子關卡在整個遊戲裏有十個，只是它們夾雜在數千個遊戲關卡中，絕大多數玩家還未堅持到那裏就已棄坑。

你的純度太低了！

這類打太極的話術並不能在調查員那裏交差。ASA判定這種廣告無法展示遊戲真實玩法，具有誤導性，並要求它們不再出現。

遊戲分析師Matthew Bailey表示，這種為了宣傳目的而扭曲放大事實的“藝術許可”早在上世紀90年代的遊戲廣告裏便已出現，但是彼時的設備無法像現在這樣準確傳達作品本貌，也不像現在這般對事實的扭曲如此嚴重。

上世紀廣告主流還是誇張性的暴力與獵奇，不過這就是另一段行業黑歷史了。

也許會有網友感到奇怪，用假的廣告吸引用户，即使點擊量上去了，被吸引的人發現自己被騙後也會選擇離開才對，為何這種模式能夠在業內如此盛行呢？

針對此類問題，我們不妨列舉一個簡單模型説明情況。

可以看到，完全真實的廣告能吸引的大多隻是原本就會對遊戲感興趣的用户，而玩法五花八門的假廣告則能吸引大量對其他遊戲感興趣的潛在用户，即使只有一小部分願意留在遊戲內，其規模也遠比真廣告引來的要大得多。

遺憾的是，類似“掛羊頭賣狗肉”被封殺的案例暫時還沒有在世界其它地區出現過。國內玩家或許還得在“一刀999”、“油膩的師姐在哪裏”的狂轟濫炸下繼續煎熬。