天貓雙11成教育在線化新引擎，百萬消費者“雲搶課”

2020年天貓雙11，從11月1日到11日的總成交額達到4982億元。

淘寶天貓總裁蔣凡透露，按照同週期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長了1032億，增速是26%，為過去三年來最高增速。

其中，買房買車買課成為今年雙11最新消費熱點，1日至11日期間，教育行業成交增幅近70%。11月11日0點剛過，天貓雙11的訂單創建峯值就達到58.3萬筆/秒，數以百萬計的消費者開啓“雲搶課”模式。

1日到11日，東奧成為教培行業歷史首個成交過億的品牌，增幅超過200%，又一次登頂教育行業榜首；6個教育品牌成交突破千萬，超過半數是首次參加天貓雙11。

會計課、法考課、考研課、語言課依然是成人學習的最愛。1日到11日，會計課的累計訂單超過18萬件，原本就不愁賣的高單價會計課，遇上滿300減40的大促，精打細算的準CFO也忍不住多囤點課。

法考報名人數在今年創下歷史新高，雙11法考課訂單同比增長80%，羅翔等法考名師紛紛把課堂搬進淘寶直播間。其中瑞達成泰領跑，成交增幅126%；第一年參加雙11的覺曉法考創下近2000萬成交。

考研族則愛上了高端課，研途教育的萬元課程在天貓雙11實現40倍增長，下單人數超過了第一季度的總和；成人英語品牌立刻説登頂語言培訓榜首，雙11期間訂單數為去年的3倍。

成人學習之外，K12成為天貓雙11的一股新勢力，1日到11日，購買中小幼課程的消費者同比增加了206%，小學相關課程的訂單數是去年的27倍。當K12遇上雙11，小學生提前收到了寒假禮物。

7月入駐淘寶教育的斑馬AI課，首次參加雙11就躋身千萬俱樂部；猿輔導位列中小幼類目榜單第二，直播招生成為新抓手，3成父母從直播間買課；作業幫直播課創下訂單數量最高，突破30萬筆。天貓雙11銷售排行榜成為評估獨角獸的硬性指標。

今年以來，教育線上化持續加速，淘寶教育成為機構招生主陣地，天貓雙11則是教育機構全面接觸消費者的最佳機會。業內人士分析，對於長決策週期類教育產品，雙11只是吸引運營新消費者的開始，後續的爆發力或將持續到整個寒假檔。經歷了洪峯式的演練，更多教育機構將把主陣地放在電商。