“口罩版ChinaJoy”更具科技感了！中國遊戲產業逆勢飄紅、競相出海

“人證一致、佩戴口罩、出示綠色隨申碼、測量體温”成為今年參加ChinaJoy的“准入證”。

“口罩版ChinaJoy”相較往年增添了諸多黑科技，例如在會場入口玩家需要進行實名制認證和人臉識別，人證合一才可以進入會場。除此之外，在每個展館出入口附近，都增設了一個“展會安全監管處”，為玩家提供口罩、消毒洗手液等防疫物資。

作為全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會，第18屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（下稱“ChinaJoy”）如期在上海舉辦，併成為遊戲行業近期唯一一個線下舉辦的大型展會活動。

在疫情特殊時期，中國遊戲產業強勢增長，為國家經濟和社會發展做出積極貢獻，數字文化產品成為越來越重要的文化消費內容和對外文化貿易形態。ChinaJoy的發展如同中國遊戲產業的縮影，國產遊戲從無到有、從小到大，並迸發出更多的活力。

別樣CJ：線上逛展、直播帶貨

“出於疫情防控，今年ChinaJoy參展企業大約400家，但每家廠商的參展力度有增無減。早在去年我們就提出要線上線下融合，打造‘永不落幕’的ChinaJoy，這一想法在今年加速落地。”ChinaJoy主辦方上海漢威母公司順網科技副總裁徐鈞告訴第一財經。

疫情加速了遊戲廠商在極端情況下的市場適應和創新能力。今年ChinaJoy首次推出“ChinaJoyPlus”線上展會。線上直播、重磅發佈、製作人見面會、遊戲宣發、周邊衍生品或硬件外設展示等線下活動，均可通過線上平台與展館外的玩家見面，觸達更多遊戲用户。

徐鈞認為，雲逛展並非簡單地將線下內容平移，疫情提升了線上產品服務和創新能力,例如今年ChinaJoy在線上推出了“雲試玩”，這就是雲遊戲技術和線上會展的完美契合點，推動了線上和線下業務的耦合。

不同於往年，今年的ChinaJoy還出現了眾多新面孔。以抖音、快手為代表的短視頻平台也開始出現在展會上，主播利用直播、短視頻等新技術、新玩法帶領粉絲雲逛展，而粉絲藉此可以進行“雲”購物。此外，今年ChinaJoy首次增設了5G雲遊戲展區，以高通、英特爾為代表的高科技廠商，也越來越多地出現在展會上。

ChinaJoy的持續升温與中國遊戲產業的發展壯大不無關係。行業研究機構伽馬數據的調研顯示，2019年中國遊戲市場實際銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%。今年在疫情衝擊下，遊戲產業表現出極強的發展韌性。

今年上半年，中國遊戲產業逆勢增長。根據《2020年1至6月中國遊戲產業報告》，遊戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%。其中，中國自主研發遊戲在國內市場實際銷售收入達到1201.4億元，同比增長逾30%。

新藍海：出海、雲遊戲

“儘管‘宅經濟’一定程度對沖了疫情影響，但對行業造成的傷害也不容小覷。”中國音數協第一副理事長張毅君指出。在走訪調查的過程他發現，中國遊戲產業普遍面臨新產品研發進度放緩、業務環境惡化等挑戰。

從用户數據來看，2019年中國遊戲用户規模增長率為2.5%，而2018年為7.3%；增速有所下降，且增長率較低。這也意味着中國遊戲用户滲透率已經處於較高水平，行業存量競爭激烈。在經過近十年的快速增長後,中國遊戲產業正迎來新的發展時期。

遊戲產業的增量空間何在？拓展海外市場成為不少遊戲廠商的選擇。作為全球最大的遊戲市場，中國正在以一個成熟且規模巨大的遊戲經濟體形象，不斷將自己的產品和運營模式等成功輸出海外。以趣加FunPlus、莉莉絲遊戲、遊族網絡（002174.SZ）等為代表的公司，都成為中國遊戲出海領域的領軍企業，上述企業2019年海外遊戲收入均超過10億元。

中國遊戲之所以能夠在海外市場“攻城略地”，不僅僅得益於中國文化和IP的崛起，更要歸功於遊戲公司在全球發行領域紮實推進了本地化工作。為了開拓海外市場，他們在全球範圍內設立了分公司及分支機構，吸納當地遊戲人才，以本地化思維進行遊戲推廣。

近日，移動應用數據分析平台App Annie發佈了2020年6月中國廠商及應用出海收入30強榜單，趣加FunPlus位列國內廠商出海收入排行榜榜首。趣加商務和戰略副總裁濮冠楠告訴第一財經記者，相較於幾年前，遊戲出海的方式已經發生改變，開始從買量時代邁向精品化時代。

“遊戲不僅僅是一種娛樂方式，還具有很強的文化屬性，高質量的精品遊戲是包含了藝術、科學和創造力的產品，企業只有堅持自主研發保持創新，才能打造具有全球影響力的優質遊戲IP。”濮冠楠表示。

伴隨5G商用提速，雲遊戲也被視為一個顯著的增量機會。由於雲遊戲可以擺脱終端限制、無需下載、隨時隨地進行遊戲體驗，因此被業內視為最有望重構遊戲產業鏈的業務形態。

今年以來無論是傳統主機遊戲設備廠商、雲計算廠商、電信運營商，還是雲遊戲內容提供商、平台運營商都在積極佈局雲遊戲。“在萬物互聯的情況下，玩家可以有非常多的終端進行交互，包括手機、電腦以及各種各樣的智能穿戴設備，交互方式的豐富會帶來不同的場景，進而產生更多的玩法，所以今年以來雲遊戲熱度比較高。”三七互娛（002555.SZ）董秘葉威告訴第一財經。

雲遊戲時代，遊戲開發、發行和分發渠道也在發生變化。葉威認為，雲遊戲給行業帶來最直觀的改變就是內容精品化的深化，這也會加速行業馬太效應。有精品遊戲研發、運營能力的頭部公司，未來將擁有更多的市場份額和更大的話語權。

其次，雲遊戲會引發渠道變化，以往玩家獲取遊戲主要通過應用商店，雲遊戲時代任何終端都可能演變為遊戲的分發渠道。此外，從研發層面而言，遊戲的交互方式和玩法也需要做出調整。

在多位業內人士看來，雲遊戲的確是遊戲產業的發展趨勢，但當下也面臨一系列挑戰，例如網絡延遲、內容不足、開發成本高、商業模式不清晰等。

“行業最大的困惑還是源自商業化時點的不確定性，目前雲遊戲還無法支撐起一個很好的商業模式，入局者更多還是從技術和雲遊戲硬件領域發力。”葉威表示。

政策“組合拳”下的加速度

如何在數字文化創意內容領域打造出更多的“中國樣本”，提升國產數字文化內容的全球競爭力，打響“中國文化”品牌，明晰而包容的政策環境也在助力產業深耕。

今年ChinaJoy期間，國家對外文化貿易基地（上海）發佈了“千帆計劃”，面向有出海需求的數字文化企業，在數字內容生產、數字內容海外推廣、原創數字內容生產和發展等方面開展服務，為遊戲企業精準解決在出海過程中面臨的難點、痛點，成為全國首項聚焦遊戲企業“出海”的政府扶持項目。

與此同時，中國遊戲產業研究院在上海正式揭牌，這個被視作遊戲文化產業界“瞭望塔”的前瞻性專業機構，不僅將引領國內遊戲行業向更高水平發展，也將帶動上海成為資源要素更集聚、創新水平更前沿的電競產業高地。

在電競領域，電競重磅賽事——2020年英雄聯盟全球總決賽（S10）將於9月25日至10月31日全程在上海舉行。“中國是英雄聯盟玩家基數最大的國家，而上海又是中國電競最發達的城市，與其説我們把S10從美國手裏‘搶’過來，不如説是世界青睞中國，青睞上海。”英雄聯盟方面表示。

此外，《電競賽事通用授權規範》和《電子競技直轉播管理規範》兩個行業新規範正式發佈。中國電競產業開始向專業化、規範化發展。

政策優勢疊加，為遊戲產業發展按下了快車鍵，中國數字文娛產業邁入高質量發展新階段可期。