近日，熱雲數據發佈了《2021年度移動App買量白皮書》。相關數據顯示，2021年手遊買量市場新增遊戲投放產品數約為1.38萬款，與2020年相比，下降3.57%。同時，從當年新增產品的投放時間佔比上看，2020年超過7成，而2021年僅為6成左右。
2021年新增手遊產品數的下降由多重因素造成。從外因上看，2021年8月開始遊戲版號暫緩發放，版號的暫停對遊戲開發、新游上線和買量節奏均造成了一定影響。同時，蘋果推出iOS14.5後，用户IDFA獲取困難，iOS端精準營銷面臨挑戰，這也間接對 iOS 端買量市場產生了一定影響。
從內因上看，2021年買量成本仍然居高不下，手遊熱門賽道的買量競爭越發激烈，行業處在大內卷的狀態之中。並且，很多遊戲廠商在廣告投放的基礎上開始嘗試內容營銷、社羣營銷等新的營銷方式。
通過對2021年手遊買量市場1-12月產品新增率進行對比發現，新增率超過20%的月份均出現在Q1，其中，1月和3月新增手遊的投放勢頭十分迅猛。暑期檔位列第二梯隊，7月更勝一籌。整體上看，今年Q1和Q3的產品新增率明顯高於Q2和Q4。值得注意的是，進入2021年年底之後，新增率出現了回暖跡象，12月已經恢復到18%，這主要由於角色扮演、休閒益智、網賺和卡牌等類型的投放產品數有所增加。
與2020年相比，在新增遊戲各類型投放產品數佔比方面，模擬經營類已經風光不再，退出了前三甲的位置，而網賺、放置遊戲和塔防守衞類有小幅提升。同時，從前兩大類型的佔比差距來看，2020年超過15%，而2021年僅為7%左右，可以説，角色扮演在其他類型的衝擊之下，“危機感”進一步加重。從具體數量對比上看，休閒益智、網賺、卡牌等類型投放產品數高於2020年，競速、MMO、沙盒等類型投放產品數基本與2020年趨同，而角色扮演、模擬經營、SLG等類型投放產品數不及2020年。
在新增遊戲投放創意組Top50類型分佈方面，與去年“百花爭豔”的繁榮景象不同，今年進入Top50的類型有所減少，頭部類型更加集中。具體來看，2020年卡牌類的《高能手辦團》、SLG的《萬國覺醒》、放置類的《最強蝸牛》等均有較好的買量表現，而2021年卡牌類、SLG和放置類無一入榜。2021年投放力度較大的遊戲主要有模擬經營類的《爺爺的小農院》、網賺類的《好大一把劍》、《阿偉的假期》、《答題變首富》等。
熱雲數據拆解了2021年新增遊戲投放創意組Top50的投放天數，並把投放天數分為4個週期進行分析：
（1）投放天數
（2）100
（3）200
（4）300
在新增率方面，網賺、休閒益智和放置遊戲是2021年手遊買量市場產品新增率最高的三大類型。輕度遊戲在新增率方面仍然佔有壓倒性的優勢。總體上看，輕度遊戲在買量策略上基本以短平快的打法為主，在短時間內通過大規模買量，增加在玩家間的曝光。
熱雲數據通過對2021年新增遊戲各類型投放創意組Top5佔比進行分析發現，角色扮演、網賺和SLG類的競爭尤為激烈，Top5合計佔比均在30%以下，2021年仍有眾多遊戲廠商前赴後繼的湧入上述幾大賽道，買量競爭趨於白熱化。而反觀MOBA、桌遊和棋牌等類型，某一款或某兩款遊戲的投放佔比極高，基本已形成壟斷。
從2021年新增遊戲各主要題材投放產品數佔比上看，現代題材熱度最高，並且佔比提升近10%，傳奇超過仙俠迴歸到第二位，三國題材穩中有升，進入到榜單前五，二次元題材熱度有所降低。在題材新增率方面，密室題材在2021年脱穎而出，登頂新增率榜首，同時，西方神話、魔獸等小眾題材也有較突出的表現。