格力登上TOP3寶座，傢俱類目或成新黑馬。
淘榜單 劉奕琦
6月1日，淘寶直播在天貓618首戰告捷，一天交出51億的支付成績單。
天貓618堪稱後疫情時代“回血之戰”，品牌們發揮着十八般武藝，吸引消費者進店買單。除了傳統的降價、滿減、買贈，明星助陣、總裁站台、綜藝展示都被搬進直播間裏。
據瞭解，美妝、手機、大家電、傢俱等類目表現驚人，大家電和傢俱這兩個傳統行業的商家自播相比去年更是增速飛快。眾多品牌和行業中，誰是那匹亮眼的黑馬？誰引領了直播市場風向？
格力登上TOP3寶座，大家電開啓直播自救
兜兜轉一圈，格力電器董事長董明珠在6月1日回到了淘寶直播。在她加持下，格力登上當天淘寶直播成交榜TOP3寶座，位居雅詩蘭黛和華為之後。
董明珠曾經不看好直播。“我堅持線下”，今年4月她在央視財經節目放言，並表示不願意讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業。
她沒有逃過真香警告，十天後就開啓了直播首秀。6月1日這天已是她的第四場帶貨直播，和前三場直播相比，直播間呈現效果有了明顯進步。
“今天，我們第一次帶攝像機來董姐的辦公室……”這場直播以探秘董明珠辦公室開場，品牌特意邀請了科技測評人王自如、艾美閲讀創始人李海川和崑崙決創始人姜華三人做串場嘉賓。直播氛圍綜藝感十足，介紹品牌和產品之餘，董明珠和嘉賓們熱絡交流。“我家有500多平”，這一場直播她放鬆了不少。
董明珠自帶話題和熱度，她的出現為格力賺足了看點。當然，帶貨並不是董小姐終極目的，她曾經在公開場合表示自己直播是為了讓格力3萬家店都能在線上銷售。
在天下網商直播團隊運營的貓超直播間，品牌總裁們也紛紛出場帶貨
。在疫情衝擊下，直播成了他們和消費者對接的窗口，也為品牌線下復甦打下基礎。6月1日，海爾、小天鵝、火星人、老闆電器等大家電品牌也都呈現了亮眼的成績。
淘寶直播的女人，從不吝於愛自己
淘榜單發佈的《2020商家直播白皮書》顯示，女性用户是淘寶直播的主力軍。開門紅當天，她們用驚人的消費力證明：淘寶直播的女人，從不吝於愛自己。
首先，在品牌銷售排名中我們可以看到，美妝類目的品牌們穩穩佔據一席之地。其中大部分是高端品牌，例如雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎、嬌蘭、SK2等。這些品牌歷經市場檢驗，本身有客户基礎，日常表現就十分穩定。它們之所以能在天貓618期間達成瞬間爆發，最大的原因是：性價比。
國際大品牌有嚴格的控價標準，為了不破壞市場，他們大多通過買贈吸引消費者。主播們在介紹完產品後，將贈送的試用裝、中小樣在鏡頭前一字擺開。“加上贈品價值，這瓶精華相當於你是5折拿下的。”聽到這兒，消費者大多都蠢蠢欲動了。
除了國際美妝品牌，新鋭國貨品牌小仙燉燕窩也出現在千萬直播間名單。羅馬並不是一天建成的，小仙燉在淘寶直播市場早已佈局。從去年開始，小仙燉就已經形成店鋪自播＋達人推薦的直播循環。
傢俱類目，或成新黑馬
和大家電一樣，傢俱在之前是不折不扣線下為主的類目。但在千萬直播間中，芝華士頭等艙沙發和源氏木語純實木傢俱赫然登榜。
傢俱並不是一個容易撬動的市場。用户的線下消費習慣、重重的經銷模式和高難度的物流，讓它在線下走到線上這一步上都困難重重。但隨着市場品牌化以及價格透明化，傢俱的線上探索變得輕巧起來。此前，圖片和視頻沒有辦法呈現效果，是傢俱轉移到線上的新攔路虎。這一切在直播間裏發生了改變，實時的畫面和解答又一次破局市場。
6月1日晚，聚划算聯合宜家開啓一場沉浸式直播，柳巖出場帶貨。在淘寶直播這個賽道，芝華士、源氏木語等品牌也紛紛蓄力。今年，以及日益普及的5G也讓傢俱品類充滿了想象力。要不了多久，你在家裏看直播就完全能體會逛傢俱城的感覺。
51億是淘寶直播的第一份天貓618成績單，大促狂歡剛剛開始，之後還將刷新哪些新數據呢？