“大海龜”被打上公屏，夢幻如何做好一場事件營銷

面對遊戲玩家羣體的世代更迭以及常規營銷內容帶來的審美疲勞，遊戲營銷亟需更新理念，以創意吸引用户關注焦點。近日，《夢幻西遊》電腦版通過利用遊戲中經典召喚獸“大海龜”，上演了一場生動有趣、極富創意的“大海龜”營銷事件，為7月28日上線的全新資料片“繪夢山河”提供了良好的預熱。

7 月 28 日，所有登錄《夢幻西遊》電腦版的玩家，驚奇地發現自己變成了一隻憨萌的大海龜。“大海龜”迅速被打上了遊戲公屏，同時由玩家主導的、圍繞大海龜進行的二次創作如潮水般湧來，成功引爆話題。這是《夢幻西遊》電腦版有史以來首次推出全服奇觀事件，從大海龜亮相“想見你”《夢幻西遊》電腦版2020 發佈會，到官方趁熱打鐵鋪排懸念事件，到利用頂流藝人加持事件發酵，再到自來水拓展大海龜素材，瘋狂玩梗，層層推進，環環緊扣，示範了一場教科書級別的事件營銷。

亮相想見你發佈會，賣萌人設強化印象

實際上，從大海龜在 7 月13 日晚舉行的“想見你”《夢幻西遊》電腦版 2020 發佈會上吵嚷着要“出道”，整個營銷事件就已經初見端倪。

當晚，在虛擬DJ 策劃新丁和小奇討論召喚獸的間歇，大海龜便“不請自來”，帶着撒嬌賣萌的姿態閃現直播間。

原來，大海龜此行是前來是為了完成“出道”的夢想。但是，陰差陽錯之下，這次出道沒有成功。雖然大海龜出道的願望沒實現，但是它愛撒嬌的賣萌人設讓人印象深刻，使得用户更想了解它的動向，為之後的營銷走向設置了鋪墊。

官網鋪設懸念事件，王一博視頻加持發酵

為了承接大海龜的熱度，《夢幻西遊》電腦版趁熱打鐵，在官網先後鋪設了進度條和吸入特效兩個懸念“事件”，進一步推動用户對事件關注的情緒走向。

7 月 21 日，《夢幻西遊》電腦版官網中，突然閃現了一道金光和一個神秘的進度條，牢牢地吸引了玩家的目光。

7 月 26 日，《夢幻西遊》電腦版的再出“奇招”，上午 10 點一道黑光乍現，將整個官網“吸入”了卷軸之中。隨着卷軸徐徐展開，兩個神秘的剪影依次呈現，引導玩家分享獲取更多相關信息。

7 月 27 日，隨着進度條滿格，一則以大海龜為主角的視頻現身官網。在視頻中，以“東海灣的小霸主”自居的大海龜表示要集結力量，送玩家一份畢生難忘的大禮！憑藉對玩家好奇心的精準洞察，《夢幻西遊》電腦版再度生成了新的懸念，將神秘感延續下去。

與此同時，官方還促成《夢幻西遊》電腦版代言人王一博錄製視頻，以”夢幻西遊出大事了“為由頭，引導玩家登錄遊戲圍觀爬來爬去的“東海霸主”。在王一博在泛娛樂領域影響力的加持之下，事件在目標羣體之外亦得到了深入的發酵，為事件營銷效果的最大化打下了堅實的基礎。

大海龜被打上公屏，“自來水”玩梗拼創意

7 月 28 日，“大海龜”驚喜上線，登錄遊戲的玩家會隨機自動變身為不同顏色的大海龜。

一時間，夢幻西遊的世界迅速被密密麻麻的大海龜佔領，玩家們都玩嗨了，紛紛充當“自來水”，花式玩梗進行二次創作，製作出了一系列具有病毒傳播能力的表情包。

比如有玩家模仿某經典動畫，創作了“葫蘆兄弟的大海龜”。

有玩家為大海龜“施展”神奇分身術，誓要將長安城搞得天翻地覆；

有玩家結合大海龜三界霸主的氣場，創作出了大海龜版的“為所欲為”表情包。

至此，從前期鋪設的懸念一一揭曉到大海龜玩梗潮正盛，大海龜事件取得了階段性的成果。在微博上，#夢幻西遊海龜圍城#話題在登陸熱搜幾小時之內，便創造了近6000萬的閲讀量，成功讓大海龜“出圈”。

結語

時常有人説，遊戲營銷越來越難做了，用户對內容越來越挑剔。《夢幻西遊》電腦版通過前期預熱，官網事件的鋪排，最終所有玩家變身大海龜，由此衍生出的始料未及地的樂趣讓玩家欣然“買單”，畢竟，有趣的內容總是讓人不願拒絕。與此同時，變身“大海龜”本身的魔性趣味，激勵用户自發參與二次創作，使得大海龜順利“出圈”。

而這些層層遞進營銷手段，最終為《夢幻西遊》電腦版全新資料片“繪夢山河”觸達用户提供了便利，通過打通各個環節貼合新資料片的特點和趣味性，讓玩家們對新資料片中“幻獸之卷”、“山河社稷圖”等遊戲內容充滿期待，渴望在新版本中展開更多的奇幻冒險。

如今，整個夢幻三界已經在一夜之間被大海龜“佔領”，無論玩家走到哪裏，都會遇到各種顏色的大海龜，就連與敵人之間的戰鬥，也將以大海龜的形象出戰。這次圍城事件徹底讓大海龜成功出道，隨着活動的持續進行，大海龜還會玩出怎樣的高度，讓我們拭目以待吧！