天貓618消費季累計下單6982億 中小商家增單十億

新京報貝殼財經訊（記者 梁辰）6月19日凌晨1時，阿里巴巴宣佈，2020年天貓618消費季的累計下單金額為6982億元。

2020年618活動從5月25日零時開始商品預售，6月1日零時正式售賣。阿里巴巴稱，對天貓而言，618不再是一次大促活動，而是數字商業基礎設施的創新試驗場。

阿里巴巴集團副總裁、天貓平台運營事業部總經理劉博披露，預售開始一小時後，成交金額就已經到達了2019年同期的5倍。

劉博還告訴新京報貝殼財經記者，天貓針對新品構建了新的會場和通道，並在首頁新品頻道針對618的獨特新品進行了額外的推廣，而幾乎所有頭部品牌都有新品上市。

阿里巴巴此前披露，2020年活動參加的商家數翻了一番，從2019年的5萬到現在的10萬，整個商品規模達到了1000萬，等同於2019年的雙11水平。阿里巴巴高層曾表示，618更多扮演着策略校驗的角色。

此次天貓618推出多項創新，淘寶直播成為從小店、品牌到商圈數字化經營的標配，3D購物、1小時達、AR試妝試鞋等新技術大規模應用，包括個性化定製、線上預約上門服務在內的24種新服務全面鋪開。

不僅如此，更多的商家把上半年的新品，甚至更多的特色商品、聯名款都搬到了618期間。“我們大概有200萬以上的新品會發布”，阿里巴巴集團副總裁胡偉雄此前接受採訪時表示。

新冠疫情之下，2020年4月，阿里巴巴時隔11年重啓“春雷計劃”，用於幫助中小企業、外貿工廠和農户重回增長之路。天貓618期間，平台、各地政府和商家一共發放了140億元的消費券和補貼，撬動消費潛能，帶來生意增量，帶動就業。

“春雷計劃”助力下，阿里巴巴披露，超過450萬淘寶中小商家獲得增長。天貓618期間，淘寶中小商家獲得的訂單，比去年同期增加了10億單。

編輯 徐超 校對 陳荻雁