2019中國移動閲讀典型平台小鎮青年用户市場佈局分析

隨着小鎮青年文化娛樂消費潛力逐漸提高，該用户羣體成為移動閲讀細分增量市場的重點。同時，當小鎮青年羣體的消費價值被愈加重視，移動閲讀平台需要把握細分領域用户的偏好，針對性地提供更年輕化、垂直化的內容。

小鎮青年人口規模約1.12億人

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年，中國小鎮青年人口規模約1.12億人。艾媒諮詢分析師認為，青年用户是移動閲讀的主要用户羣體，而小鎮青年龐大的人口基數決定了該市場對移動閲讀未來市場競爭具有重要影響。

青年用户消費話語權提升，社會消費觀念變化

艾媒諮詢分析師認為，移動互聯網在近幾年的發展中，逐漸形成了新的消費形態。80後和90後作為移動互聯網的消費主力軍，注重品質與服務，追求個性化、高品質、便利型、體驗式的消費，催生了多渠道、多場景、超前式的消費形態。

小鎮青年的移動互聯網消費逐漸接軌一二線城市，在某些場景下的文化娛樂消費甚至引領網絡潮流，該部分羣體消費能力相對可觀，而消費觀念領前，對於移動互聯網背景下的產物有較強接受能力和消費意願。

阿里IP衍生——圍繞小鎮青年，多種形式創新

艾媒諮詢分析師認為，阿里大文娛體系已經比較成熟，阿里把IP培育作為IP開發的目標，持續投入IP運作，並協同阿里大文娛體系的各大版塊，建立全鏈路的IP開發能力，以漫畫、電影、劇集、遊戲、衍生品等多種形式上形成頂級IP。書旗小説是阿里文學最主要的資源庫，書旗小説為阿里IP培育提供內容基礎。

書旗小説——細分受眾，搶佔小鎮青年用户

艾媒諮詢分析師認為，2018年阿里文學推出妙讀和天貓讀書兩款APP，把閲讀質量要求高的人羣與普通年輕羣體區隔開來，細分受眾讓書旗小説的年輕化、大眾化標籤更加鮮明，輕裝上陣以搶佔小鎮青年用户。而相對於掌閲在低線城市和學生羣體的長久佈局，書旗小説在小鎮青年用户羣上的運作才剛剛開始，目前細分用户羣只是第一步。

閲文——版權運營營收大增

2018年閲文集團中期財報顯示，來自版權運營的收入同比大幅增長103.6%，至截至2018年上半年的3.17億元。該增長大部分來自授權IP改編電視劇及網絡劇、動畫、遊戲、電影以及漫畫的版權授權收入增加，主要由於內容的商業價值不斷提高，內容改編企業對閲文優質文學作品的需求上升。

艾媒諮詢分析師認為，小鎮青年用户在整個文娛體系中的作用不可忽視，閲文集團在年輕羣體中的佈局具有領先優勢，一定程度上搶佔了這個增量市場的先機。

掌閲——佈局小鎮青年市場，推廣全民閲讀

以上部分數據、內容來自艾媒研究院發佈的報告《艾媒報告|2018-2019中國小鎮青年移動閲讀產品使用監測報告》。