中國基金報記者 李智
昨晚你“剁手”了嗎？
沒錯，一年一度的雙十一促銷節已經開始了！今天凌晨，天貓雙十一活動正式開啓預售。
據不完全統計，昨晚薇婭直播在線觀看人數達1.4億人次，李佳琦直播觀看人數達1.6億人次，也就是説超3億人深夜蹲守直播，凌晨搶付定金開啓預售，萬元面霜被秒空，各家電商也正式打響雙十一大戰。
昨晚李佳琦在直播間中更是大出奇招，為了防止大家睡覺，在零點時拿出一面鑼開始敲，直播現場相當熱鬧。也有網友表示本來已經很困了，就這樣又被李佳琦叫醒了，睜開眼睛接着搶。
不過也有很多人表示，看了一晚上啥都沒搶到，看了個寂寞。例如在李佳琦直播間中上線了一款價值11280元貴婦面霜，也被熱情的消費者秒清空，連他自己都沒搶到。
除了薇婭、李佳琦這些頂流主播外，明星也早已加入了直播行業，並以各種形式希望可以在雙十一直播中吸引流量。劉濤表示雙十一直播福利升級，雙十一連抽11套精裝海景房，免費住一年！網友直呼：大寫的豪！
目前，“薇婭直播”“李佳琦直播”“雙十一預售”等話題也一直排在熱搜榜前列。
雙十一預售開啓
各種規則一波接一波
在網友整理的天貓雙十一熱點日曆中看到，為了預熱雙十一活動，提前一個月便開始了預售。22日至31日是各品類的大促日，11月1日正式開啓第一波搶貨付尾款，並在隨後開啓第二波預售，集中在11月11日爆發並付尾款，與此同時還為沒有及時拍到的消費者安排了兩日返場期。
不過，對於越來越繁雜的雙十一折扣套路，很多網友都表示不滿，希望少一點套路，多一點真誠。例如“定金開搶”“各類津貼”“第二波預售”“付尾款”“品類優惠券”等等，足以讓消費者迷失在各種銷售規則中。
今年天貓雙十一將有8億用户參與
10月20日，天貓雙十一發佈會在上海召開。
淘寶天貓總裁蔣凡表示，天貓雙十一是今年經濟不確定性中的確定力量。他預計，今年會有超過8億的用户參與到雙十一活動之中，較去年多出3億。今年天貓雙11最大的變化，是提前開售並延長售賣期，從“光棍節”變成“雙節棍”，商家能夠得到更長的生意時間窗口，同時也讓消費者有更充足的時間充分選擇。
從活動節奏上來看，天貓雙十一的時間週期也從以往聚焦於11月11日當天變為11月1日、11月11日兩波售賣週期，部分商品可以在11月1日交付尾款，消費者可以提前拿到商品，從而減少物流壓力。
今年雙十一有1400萬款商品參與，5000的新品牌，2000個產業帶參與。支付寶也將參與，在餐飲、電影票等領域進行補貼。
另外，天貓雙十一也將在汽車和房產的領域進行探索。對於汽車領域，有超過50個主流汽車品牌參與，天貓也會在汽車領域推出百億補貼活動。而對於9月新發布的天貓好房頻道，天貓將聯合易居等平台上線3000餘哥樓盤，覆蓋全國40%以上的區域。
蔣凡強調，雙11依然是在全年裏面，淘寶、天貓回饋商家、回饋消費者最重要的節點。“我們更希望它是一個消費者的節日，而不光只是一個促銷，所以在雙11中我們才試圖通過多種方式去表達，包括今年的兩場晚會，包括直播盛典，還包括星秀貓的互動等，我們始終希望消費者對雙11的記憶從只是一個促銷變成一個真正節日。”
京東、拼多多、快手、抖音
紛紛加入雙十一促銷陣營
除了天貓以外，京東和拼多多也針對雙十一推出了多項促銷策略，快手、抖音也加入到雙十一的促銷陣營中。
京東：雙十一預售期從10月21日開始，促銷活動包括預售、頭號京貼、超級秒殺、超級直播、超級品牌、PLUS盛典等。活動補貼有滿300減40和滿1000減60兩檔。直播電商方面，推出商家排位賽，開播場次成為直播會場門檻要求。
拼多多：10月31日與湖南衞視合作舉辦雙十一晚會，我們預計雙十一銜接五週年慶活動，持續投入“百億補貼”的活動。
快手：10月30日快手聯合江蘇衞視推出“快手之夜”大型晚會，10月30日開啓116購物狂歡節，主推“明星+達人”直播聯動。直播電商方面，5月底快手上線“快手聯盟”，自建商品分銷庫，後台商品來源包括淘寶、京東、有贊等，採用CPS的模式與帶貨主播進行結算。
抖音：10月25日舉辦抖音“寵粉節”，活動跨店滿減為“滿100減10”。直播電商方面，10月9日起第三方商品不再進入直播購物車，抖音內直播電商形成閉環。當前抖音藍V企業號突破400萬個，今年7月抖音小店銷量佔比達到70%。
中信建投表示，今年各平台的雙十一活動與之前大促的區別主要在於：1、補貼方面力度加強、門檻下降，淘寶/天貓補貼門檻從19年滿400-50下降至今年的滿300-40，京東補貼從最高領30升級為滿300-40，抖音今年超級寵粉節新出滿100-10，快手發放億元紅利；2、直播方面,淘寶/天貓推出同城直播，後續也將推出客服直播間、虛擬主播、智能主播助理等直播產品；京東自己孵化的超級網紅“京東推薦官”、“自營推薦官”等首次亮相；3、抖音、快手繼續加強自建電商平台建設，快手上線“快手聯盟”，進一步優化自建電商生態；抖音切斷外鏈條，自建抖音小店形成直播電商流量閉環。此外，雙十一大促帶來MCN營銷與直播紅利，可以關注相關佈局標的。
另外，國泰君安在研報中指出，雙十一大促即將開啓，美妝、電商板塊有望受益。美妝品牌雙十一多維發力，Q4 GMV增速回升可期。雙十一是全年最重要的電商接入，也是所有美妝品牌的必爭之地。另外，縱觀上市美妝企業在雙十一期間的活動佈局：大多數美妝品牌雙十一期間在考慮買贈活動以及跨店滿減活動以後促銷力度均在5折以下，最低活動力度在3.5折左右。除了價格和贈品優惠，珀萊雅、彩棠，御家匯旗下伊菲丹、玉澤、潤百顏等品牌還爭取到了淘寶頭部主播薇婭和李佳琦的直播坑位，在雙十一期間對明星產品進行直播推廣，同時促進銷售進一步爆發。