曾經被阿里追投3次，一舉成200億的獨角獸，如今負債20多億

如今，社區團購作為生鮮電商的代名詞，吸引了各大互聯網巨頭的注意。不管是阿里巴巴，還是美團、拼多多，都開始廣泛佈局，美團更是將社區團購作為一級戰略項目，將其作為下一個營收增長點來佈局。不過在社區團購崛起的同時，國內第一家生鮮電商卻遭遇了破產危機。

上海易果電子成立於2005年，是國內第一家定位生鮮電商的企業。經過早期發展和孵化，2013年，易果生鮮攀上阿里系，獲得天貓生鮮運營權。當時天貓正好推出新定位，“1小時達生活圈”，與易果生鮮的理念、硬件契合，隨後，易果生鮮與天貓超市開展全渠道的佈局，專門打造了冷鏈物流和上游供應鏈平台雲象供應鏈。

這種大平台支撐的好處顯而易見，易果生鮮進入高速發展期。它獲得了阿里，及其旗下雲鋒基金連續3輪的融資，2016年，還獲得了蘇寧的C+投資，2017年又獲得天貓領投的3億美元，也就是説單阿里系就追投3次。易果生鮮的總融資金額達到59.3億元。

除了融資，易果生鮮的訂單量了大幅增長，據公開數據顯示，2017年，易果集團的GMV達到100億元，同比增長1.78倍。不過，與天貓的合作，讓易果生鮮的運營模式從to C轉向to B，造成過度依賴天貓超市，據內部人透露，這個時期易果生鮮的訂單有90%都是來自天貓超市。這也為如今的破產埋下了隱患。

2015年，盒馬鮮生成立，阿里的重心開始放到盒馬鮮生上面，並建立了自己的供應鏈、物流體系，通過前店後倉，智能大數據的模式，將整體成本降低，種種的運營功能交叉讓易果生鮮的優勢不再。

2018年，阿里巴巴大幅調整組織架構，將易果生鮮這個前輩的運營交給了後生盒馬鮮生，想要同時打造to B和to C。但是轉型後，易果生鮮的營收大幅下滑，加上成本居高不下，阿里巴巴隨後逐漸將易果生鮮的海鮮達剔除。易果生鮮也徹底完敗。

根據2020年8月，胡潤全球獨角獸榜顯示，易果生鮮以200億市值位列獨角獸第108位。但是讓人意想不到的是，2個月時間，10月15日，易果生鮮CEO張曄宣佈，易果生鮮已經進行破產重組。據瞭解，目前易果生鮮已經負債23億元，被迫進行破產重組。

筆者認為，易果生鮮的失敗，有一部分原因是過度依賴於阿里巴巴的合作。在最初，易果生鮮本來的關注點就是C端用户，但是隨着與阿里巴巴的合作，讓易果生鮮開始轉頭向B端，C端由盒馬鮮生替代，失去了公司的優勢。另外，易果生鮮的供應鏈打不過阿里巴巴菜鳥系，與天貓超市合作的供應鏈和物流，最終只是為盒馬鮮生做了嫁衣。

當然，除了易果生鮮，2019年已經有多家生鮮電商倒閉，如呆蘿蔔、妙生活、吉及鮮等，這些電商或者因為資金鍊斷裂，或者因為市場擴展困難，在互聯網巨頭阿里巴巴、美團及多方面資金的擠壓下，生鮮電商想要突破必須有雄厚的資金，其中競爭激烈度不亞於美團、餓了麼，摩拜、ofo，滴滴、快的等之間的競爭。

不管最後剩餘的是哪個頭部生鮮電商平台，很顯然的是，現在的最後一公里配送還不滿足當下用户的需求。供應鏈慢、冷鏈運輸成本高、缺乏相關標準、管理混亂、售後複雜等問題還是存在，對於當下的生鮮市場，誰能更有效地解決當下的團購問題，誰就有可能是最後贏家。