近日，格力電器在山東省德州市舉行“大德之州 中國風尚”全國巡迴直播第四站活動，在四個多小時的直播過程中，格力電器共完成銷售額22.2億元。當晚，格力電器宣佈董明珠77號店也正式落户德州。
格力電器董事長兼總裁董明珠表示，格力有3萬家門店，關乎上百萬人的就業問題。如果説我們直接走線上，把線下拋棄掉，就又給社會造成了上百萬人的失業，這是絕對不能選擇的。我希望通過直播“喚醒”經銷商改變過去的思維，跟上這個時代，真正打通線上與線下的融合。
在今年新冠肺炎疫情的大背景下，家電行業線下門店經營遇冷，格力電器在困境中憑藉自強精神探索新零售模式以適應新的環境。藉助“格力董明珠店”，格力打造的線上、線下一體化的新零售模式正加速建成。董明珠稱，格力電器的新零售一方面是革新了傳統線下店的服務理念，另一方面優化了消費者的購買體驗。(畢磊)