看完快手近日在蘇州舉辦的“快手遊戲星光大賞”後，我對快手的遊戲生態有了一個新的認識。
9月24日，快手於蘇州隆重舉行了年度品牌活動“快手遊戲星光大賞”。在本次活動中我們依舊能看到快手招牌式的活動舉辦風格，依託站內龐大的內容創作者生態，將遊戲板塊的各大遊戲主播齊聚一堂，帶來包括頒獎、直播互動、電競賽事、舞台表演等多種形式在內的內容，豐富且精彩。
但不同點在於，相較於快手舉辦的其他遊戲盛典活動，主題為遊戲領域評選的快手遊戲星光大賞實際上要更加正式。本質上，星光大賞活動更像是快手遊戲對自身遊戲生態一年一度的覆盤、總結。
快手遊戲生態展現出的特徵有很多，規模大、內容廣等等，但我一直認為這些都不足以準確概述快手的遊戲生態。直到看完這一屆快手遊戲星光大賞活動，我才得以找到快手成功打造良好遊戲生態的關鍵因素。
聯動多方資源，協同構建遊戲生態
快手遊戲生態的成功建立，首要因素要歸功於平台自身強大的硬實力。
根據快手發佈的2022年第二季度業績，快手的平均月活躍用户（MAU）仍處於穩步增長的態度。數據顯示，快手的MAU在今年第二季度已經增長接近5.9億。
遊戲內容作為快手重點發力的方向以及滲透率最高的內容之一，近6億的月活用户為快手的遊戲生態提供了強有力的基本盤，
此外，快手平台的遊戲主播截至到2021年6月已經達到400萬多萬名，日均產出超50萬條遊戲類作品。龐大的遊戲主播矩陣所產出的海量內容，極大的豐富了遊戲板塊的內容生態。且快手作為以社區展開的視頻平台，短視頻加直播、社區的內容呈現形式，滿足用户對內容多元化需求的同時，也在不斷加強用户的黏性。
但快手遊戲生態成功的秘訣不單是依靠平台優勢，本次“快手遊戲星光大賞”現場除了平台遊戲主播之外，還聚集了包括公會、遊戲品牌、遊戲發行、遊戲廠商等遊戲領域不同的合作伙伴。快手遊戲生態成功的關鍵因素，正是在於協同多方共同發展。
針對遊戲生態的構建，快手曾多次推出相關的合作、扶持計劃。例如此前快手曾針對遊戲發行，推出“快手遊戲發行合夥人”計劃，也即打破傳統遊戲發行模式，向遊戲廠商開放平台的KOL內容資源，快手將遊戲廠商的需求以及內容創作者進行連接，通過更靈活的推廣方式為遊戲引流。參與發行計劃的內容創作者，也將從中得到一定的收益。
在今年快手遊戲星光大賞活動現場，“王牌競速”和“指尖四川麻將”獲得了最佳遊戲合作伙伴獎項。如果你在快手平台搜索該遊戲的相關詞彙，除了遊戲下載的入口外，隨處可見關於遊戲的教學、攻略等內容。
快手遊戲發行合夥人計劃吸引了騰訊、網易、完美世界等眾多頭部遊戲廠商的合作，包括《英雄聯盟手遊》《哈利波特：魔法覺醒》《幻塔》等項目都曾與快手平台展開聯運。其中《英雄聯盟手遊》預熱期間在快手平台達到超1000萬的預約量，是外部平台首位。
此外，快手也在嘗試與遊戲廠商之間展開更加深度的合作。今年5月，快手就與騰訊簽訂2022年遊戲合作框架協議，雙方遊戲產品將互相授權給對方進行發行、推廣。
與遊戲廠商展開聯運僅僅是快手遊戲生態的冰山一角，通過今年快手遊戲星光大賞，我們就可以直接的瞭解到，快手在遊戲領域的佈局深度。
本屆快手遊戲星光大賞設立的獎項很多，涉及到遊戲、賽事、公會、主播各個領域。其中游戲又圍繞影響力、類型多個維度展開了更為詳細的，而這也正是快手針對不同遊戲展開佈局的真實寫照。
本次快手直播星光大賞，快手將“最受歡迎全民遊戲”“最受關注全民遊戲”分別頒給了《王者榮耀》和《和平精英》。深入分析快手頒獎背後的邏輯，除了遊戲影響力這個維度外，很大一部分原因就是這些遊戲在快手遊戲生態的佔比，以及快手圍繞這些遊戲的佈局力度。
在快手遊戲板塊，《王者榮耀》和《和平精英》是影響力最高的兩款遊戲，快手遊戲負責人曾在2020ChinaJoy全球電競大會上曾提到，超過1億的快手月活用户是《王者榮耀》玩家。
針對影響力大、平台用户佔比較高的遊戲，除了可見的流量資源以及扶持相關分區的主播之外，快手遊戲主要分為兩個動作：深度佈局和差異化內容。
在《和平精英》這個品類上，快手在遊戲上線之際就展開了簽約、引進主播，以及推出相關扶持計劃等一些操作。除此之外，快手遊戲還買下《和平精英》賽事版權，並簽約所有PEL聯賽的戰隊和職業選手。
深度佈局讓快手遊戲的《和平精英》板塊收穫了不錯的成績，創下三個月漲粉2000萬、總粉絲達到4589萬的和平精英主播牧童正是來自快手平台。
在深度佈局的基礎上，快手遊戲也在嘗試通過差異化內容來豐富平台的遊戲生態。今年5月的五五朋友節，快手遊戲聯動《王者榮耀》首次打通遊戲渠道，將遊戲道具與平台任務相結合，在遊戲IP聯動層面探索出了更新穎的玩法。而在內容層面，快手遊戲通過調動王者榮耀主播、明星等多方資源，在內容表達上打出了差異化。
（數據顯示，快手平台和平精英和王者榮耀的作品數均已超過1000萬）
不僅是熱門遊戲，快手對偏小眾的遊戲品類也有着不小的扶持力度。在2021年2月，快手就針對主機、單機類遊戲的短視頻作者推出了補貼政策，通過無責底薪、高額現金分成與海量流量的資源傾斜等方式扶持單機、主機題材的內容創作者。且對申請加入補貼的內容創作者，沒有粉絲量和播放量的門檻要求。
這其中很經典的一個案例就是，原本只在硬核玩家羣體小範圍流傳的RPG獨立遊戲——《傳説之下》，每日在快手新增播放量可達幾千萬。
而快手遊戲也正是通過覆蓋更多不同的遊戲品類，產出更多元的遊戲內容，進一步豐富自身的遊戲內容生態。
在協同多方發展遊戲生態的同時，快手遊戲也在通過電競的方式填充遊戲內容生態。
除了引進王者榮耀KPL聯賽、和平精英PEL聯賽版權之外，快手還推出自制賽事IP“KEI國際邀請賽”。儘管是自制賽事，但賽事規模並不小，其包含和平精英、王者榮耀、CSGO、QQ飛車手遊、CFM、CF在內的多個競技項目，涵蓋超過9個國家和地區，累計超過700多位選手和主播參與。
賽事數據層面，今年的KEI國際邀請賽S3直播總觀看人次高達10.13億，全網總曝光量超16.44億，賽事相關15個話題登陸全網熱搜。
快手這種聯動遊戲領域不同的合作伙伴，兼顧內容生態深度和廣度的方式，不僅讓內容生態更加豐富、表達形式更加多元，還使平台的遊戲生態不再單薄的侷限於內容層面，並激活平台的優勢，憑藉多維度的遊戲生態，開拓出包括髮行、營銷等新的增長點。
內容創作者借勢快手瘋狂生長
內容創作者作為平台重要的共建者，隨着快手遊戲構建出良好的遊戲生態並持續增長的情況下，更多的內容創作者也開始隨之成長。
早在2019年，快手遊戲就推出了針對遊戲主播和公會的扶持政策——“百萬遊戲創作者扶持計劃”，快手計劃通過投入價值10億元的流量、資源、資金等資源，為平台引進了大量頭部內容創作者。隨後在2020年，快手遊戲又再次推出一線平台中最高的遊戲公會扶植政策，通過降低入駐門檻、提高主播、公會分成的方式，發展平台的內容創作者矩陣。
不過需要注意的是，在快手遊戲的扶持政策中，其首要目標並不是聚集或者穩固頭部流量。快手一直強調“平等普惠”原則，根據官方的説法，快手遊戲的扶持並不是一味的推流量，而是根據用户的喜好和內容的質量進行靈活匹配，在“用户喜好”和“內容創作者成長”之間找到一個平衡點。從而幫助不同領域的內容創作者從中得到成長的機會，以及培育多元化的內容生態。
CHEN天賜（以下簡稱“天賜”）就是一個很典型跟隨快手一起成長的遊戲主播。天賜是快手王者榮耀分區的頭部主播，粉絲近2200萬。但據他所述，他做主播僅僅才四年多的時間，並沒有所謂的入局時機優勢。
之所以選擇快手平台，很大程度是因為快手平台沒有繁瑣的入駐流程。天賜説，“快手直播平均每天開播的人比別的平台多好幾倍，因為沒有那麼多要求，直接拿着手機就可以開播，甚至連電腦都不需要，別的平台就會很複雜，需要籤公會，並且需要一些直播權限。”
談到自己如何快速漲粉併成為平台的頭部主播時，他認為主要有兩個原因。“直播沒有取巧這麼一説，更重要的是堅持和創新，而堅持是最重要的，最開始的時候，播兩個小時可能就是200人看，而堅持直播將基礎粉絲做好，就能讓更多人認識到你。”天賜分析道，“其次作為一名主播，一定要展開粉絲的角度去思考，做用户想看的內容。”
同時，平台也是天賜在成長過程中不可或缺的重要助力。“快手相比於其他平台，擁有更大的流量，只要你的內容足夠優勢，堅持就一定會有人能夠看到你。”
天賜表示，平台經常給一些資源位、推薦位等流量扶持，在自己的成長過程中起到了非常重要的推動作用。“官方給了很多流量資源以及出圈的機會，比如平台舉辦的各類活動以及聯動明星一起線下打比賽，讓更多用户看到了我。”
“除了流量資源的扶持之外，快手遊戲還提供了運營方面的支持，甚至在我組建電競俱樂部時，快手遊戲也一直在提供幫助。”天賜補充道。
在秉承平等普惠原則、不斷推出更專業、更細分化的扶持政策下，快手遊戲扶持起的一批不小規模的草根內容創作者，併成為了平台遊戲生態的重要支撐。
（天賜最高票數當選星光代言人）
通過和天賜的交談，我們感知到了快手遊戲生態所具備的“平等普惠”等特質。而當我們把視線轉移到今年的快手遊戲星光大賞，則會發現快手遊戲生態還為內容創作者提供了更高的上限。
在本次活動中，天賜除了作為快手遊戲星光代言人出席活動之外，還以“真鬧挺公會”負責人的身份領取了“星秀公會冠軍”獎項。這是CHEN天賜在2020年創立的遊戲直播公會，“真鬧挺”這個名字來源於天賜直播間裏面最出名的三個口頭禪之一。
真鬧挺公會成長速度很快，公會的另一名負責人談到，公會目前簽約主播有20多名，百萬級別以上的主播也有20個人，其中不乏有100萬、200萬、300萬粉絲基數的主播，以及達到500萬粉絲量級的大主播，其中有一大部分都是從零孵化出來的主播。
真鬧挺公會建立的節點，正是在快手遊戲推出遊戲公會扶植政策後，談到公會與快手遊戲之間的合作，公會負責人表示，“依託平台的流量曝光，幫助我們在保證招募速度與主播開播活躍度的同時，公會的收益也得到了提高。而平台人性化的任務體系，兼顧到了更廣的羣體，特別是做遊戲的小眾。”
目前真鬧挺公會旗下的主要集中在快手遊戲的《王者榮耀》這一內容，對於未來的企劃，公會負責人談到希望在快手遊戲的扶持下，探索其他賽道的內容。
和快手遊戲一樣，真鬧挺公會並沒有設立加入門檻。並且願意提供一起成長的機會。“我們公會後台差不多有接近5000人，裏面至少一大半完全是純素人，他們加入公會很大程度上是因為喜歡天賜或者公會其他的主播，而公會也完全沒有門檻。”
“但我們願意給大家提供更多的機會，甚至是在完全素人的基礎上提供培訓，我們願意跟這些主播共同成長。”公會負責人這麼説道。
在CHEN天賜看來，低門檻和大流量是快手區別於其他平台的獨特優勢，但最為重要的是，快手提供了一個適合新人成長的平台。“相較於其他流量集中在頭部、需要很專業的直播平台，快手的流量就放在這裏，只要有足夠的能力就有機會被用户看到。”
從快手針對內容創作者所推出的扶持政策以及成長環境這個維度來看，快手更加強調內容創作者在生態的成長環境，快手以“低門檻”“平等發展”為始，為內容創作者們打造了一個可以共同成長，且具備更高發展上限的遊戲生態。
快手正在將遊戲生態做深、做廣
憑藉平台自身的優勢，協同遊戲領域不同環節的合作伙伴，推出更細分化的扶持政策，快手遊戲用幾年的時間成功打造出一個不錯的遊戲生態。
就當我們以為快手會放緩腳步穩固運行遊戲生態時，快手通過電競與蘇州展開深度合作的動作表明，它仍在通過不斷的探索試圖將遊戲生態做的更深、更廣。
在2021年首屆快手遊戲星光大賞落地蘇州之前，快手遊戲與蘇州就已達成長期、全面、可持續發展的戰略合作關係。同年10月，快手KSG戰隊主場落户蘇州，正式開啓蘇州與快手遊戲合作的序幕。隨着快手KSG戰隊賽事成績的提升，更多結合了蘇州本土地域化特色的電競內容畫卷也開始逐步呈現在大眾眼前，從戰隊元素到口號周邊，電競與蘇州的文化結合讓更多粉絲通過蘇州瞭解電競、通過電競瞭解蘇州。
快手與蘇州協同發展電競的意義在於，電競內容將進一步做深遊戲內容，使內容的表達更多多元豐富。其次，內容層面之外的合作，也將為快手遊戲生態增加更多維度。
除了落地俱樂部之外，快手還圍繞“快手電競簽約中心、快手電競內容製作中心以及快手電競學院”等領域與蘇州展開深度合作，旨在共同推進蘇州本土的遊戲電競KOL產業，帶動直播產業上下游在蘇州形成產業聚集效應，並推動蘇州發展電競品牌及產業的影響力
而在這個過程中，快手也將圍繞“電競賽事+IP賦能+商業化”探索出新的生態，如同快手在遊戲領域與不同合作方展開合作，探索出的聯運、發行、營銷等多個維度，快手與蘇州圍繞電競展開的深度合作，也將挖掘出除電競內容新的增長點。
結語：
如果用一個關鍵詞來形容快手遊戲生態的打法，我想應該是“協同”。協同多方發展、與內容創作者共同成長、聯動城市將遊戲生態拓寬並做深，我們看到快手培育了一個相當豐富的遊戲生態。平台自身找到發力點的同時，不同的合作伙伴也從中得到了賦能。
快手遊戲為我們展現出了不一樣的內容生態，並且，它還在不斷的升級和鞏固遊戲生態的發展模式。