“定金膨脹高至100倍，部分商品尾款每滿300減40”，10月21日起京東11.11全球熱愛季預售會場開啓，消費者參與熱情高漲。數據顯示，截至10月29日，京東11.11預售訂單額同比增長高達108%。同時，預售中更是有2536個核心品牌訂單額同比增長超過了100%，聯想、華為、小米、Apple、惠普、海爾、華碩、vivo、戴森、美的成為預售訂單額率先破億的品牌。預售訂單的高速增長充分展示了京東在電腦、數碼、手機、家電、消費品等品類的市場優勢，在美妝、居家、生鮮、生活服務等品類強勁的增長動能，盡顯11.11主場風範。
超值爆款提前鎖定 大促就要買點兒“新的““好的”
超級新品、IP聯名品、定製款等諸多爆款均參與了預售，如蒙牛肖戰定製乳酸菌飲品、雅萌水光機美容儀HelloKitty聯名禮盒、OLAY玉蘭油Keith Haring藝術家限量款禮盒、Switch馬力歐京東特別版禮盒等、宙斯二代美容儀-粉色定製京東專供禮盒等。
京東大數據顯示，預售訂單額排名前三的商品為華為Mate 40 Pro、聯想拯救者Y7000P遊戲筆記本電腦、Redmi K30 Pro變焦版手機；預售銷量排名前三的商品為蒙牛真果粒花果輕乳櫻花白桃味、澳大利亞佰澳朗德液體乳鈣、蘭蔻大粉水新清瀅柔膚水。
正如人民網和京東聯合發佈的《2020年線上新品與C2M消費趨勢報告》顯示：以京東為代表的互聯網平台，從不同維度全面展開的新品業務，構建起更加完善、成熟的“新品生態”，成為消費者和品牌商更青睞的新品發佈平台。
大品牌與旗艦產品在預售中備受青睞。華為Mate 40 Pro首批預售僅10秒破億元、華碩預售訂單額同比增長14倍、格力預售訂單額同比增長20倍、蒙牛預售訂單額同比增長48倍、愛他美預售訂單額同比增長67倍、小仙燉預售訂單額同比增長140倍、蘭蔻開場十分鐘預售訂單額突破千萬元、五羊-本田NX125摩托車首發當日預售訂單量創全渠道第一。
“今年11.11消費者選購家電數碼類產品的傾向分析顯示，全渠道的京東成為他們最信賴的首選平台“，尼爾森《2020年3C家電行業消費趨勢報告》指出。
內補外練 全民健康意識增強
健康、家庭生活相關的品類預售同比高速增長，一方面體現出疫情觸發了消費者對健康的全面關注；另一方面，疫情讓人民更愛家、顧家，為了更美好的家庭、更緊密的親情而消費成為趨勢。京東大數據顯示，護理護具、中西藥品、傳統滋補預售訂單額同比增長10倍以上；健身訓練、保健器械預售訂單額同比增長3倍以上；具有心率監測功能的華為手錶預售銷量同比增長12倍；健康小家電預售訂單額同比增長4倍；讓居家更舒適和整潔，高端紙品類預售訂單額是去年同期5倍，衞浴套裝預售訂單額同比增長120%。
同時，消費者不忘給生活添點浪漫色彩和新鮮味道。京東自營鮮花業務預售訂單額同比增長5倍以上、藝術類圖書預售銷量同比增長21倍、桃李杏預售訂單額同比增長超220倍。消費者樂於為美好的家庭生活而下單，洋酒、啤酒預售訂單額同比增長6倍；牀上用品、香水彩妝預售訂單額同比增長3倍以上；電競桌預售訂單額同比增長15倍，電競椅預售訂單額同比增長8倍。
秋日正是時尚換新的季節，數據顯示，預售訂單中馬丁靴增長迅猛，預售訂單額同比增長5倍，深受女性喜愛；奢品箱包預售訂單額同比增長10倍；知名品牌新日的預售訂單額同比增長249倍；蠶絲被預售訂單額同比增長超過12倍。
對京東商品、服務的信賴讓大量消費者把京東作為健康、生活、居家等品類的首選平台。《艾瑞11.11消費洞察》報告指出：這個11.11消費者認為買安心比買便宜更重要；消費者對電商平台形象感知數據分析顯示，京東更值得信賴。
預售狂歡遍及城鄉 一線市場與農村市場齊頭並進
從地域消費特色來看，江西、寧夏、湖南、內蒙古、重慶等省市的預售訂單額同比增長超過了150%。從城市等級來看，一線市場與農村市場預售訂單額同比增長都較快，分別達到117%和126%。一線市場的高增長代表着預售模式得到了成熟消費者的全面認可，他們也樂於享受預售帶來的真實惠和安心感；農村則是中國消費市場成長活力最充沛的地區，其中年輕用户佔比較高，也更喜歡嘗試新的購物模式。
在這場預售大潮中，女性消費者佔比增速同比達14%，作為家庭消費的主導者，對京東11.11消費的精心計劃和高漲熱情充分顯現。她們更關注自身的顏值打造和家庭清潔，預售訂單集中在美妝護膚、個人護理及家庭清潔/紙品類商品，女性消費者佔比都達到70%以上；而男性消費者則更偏愛購買酒類、運動户外和鐘錶類商品，這些品類的預售訂單中男性消費者佔比超過70%。
年輕用户在預售中扮演了重要的角色，18-25歲年輕羣體佔比增速達29%，他們更喜歡提前鎖定心儀的商品，也被京東精選的預售商品和誘人的價格所吸引。在預售的品類偏好上，年輕人更愛買運動户外類商品，為健康而自由的生活下單；26-35歲消費者更愛買母嬰類商品，為孩子的茁壯成長下單；36-45歲成熟消費者更愛買服飾內衣類商品，為了更好的自己而下單。
值得關注的是，京東物流通過預售前置模式，早在消費者支付定金瞬間即開始倉儲生產，預售商品已前置到距離消費者最近的快遞的站點，待消費者支付尾款後，快遞小哥可立即進行“最後一公里”的配送，確保數分鐘內即可完成收貨。屆時，全國近200個城市的消費者都將有機會體驗到分鐘級的收貨體驗。
京東11.11全球熱愛季的熱潮即將到來，讓我們一起為更美好的生活、更活躍的經濟增長而加油！