新京報訊（記者 秦勝南）12月8日，新京報記者從北京師範大學新聞傳播學院“新消費時代新青年的‘拼’生活”研討會上獲悉，北師大課題組發佈“新青年”系列框架研究報告指出，購物即社交、注重性價比、追求新國潮等成為新青年羣體的網絡消費特徵和趨勢。
據“新青年”系列框架研究報告之一的《新青年新消費觀察研究報告》顯示，新青年愛買但並不敗家，注重品質也追求性價比，習慣多平台比價。例如，新電商拼多多的拼團模式讓用户與好友分享商品並拼團享受低價，這樣的新模式受到年輕用户的歡迎。
商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣認為，新生代已經成為消費的主力軍，“高性價比的消費習慣持續迴歸，消費者理念將更為理性，簡約、實用性強、性價比高的商品和服務更受到消費者的信賴”。
另一份“新青年”系列框架研究報告《2020新青年新國貨消費趨勢報告》則聚焦新國貨。報告顯示，新型電商平台不斷構建適應新時代消費者的新型消費場景，產生更多的附加價值和心理認同感。其中，以拼多多等為代表的新型電商平台採用C2M反向定製模式，從大數據中“讀”出消費者需求，再尋找廠家設計生產，去掉庫存、物流、分銷等中間環節，讓生產商以最小“試錯成本”，向市場供應各種爆款，並形成了性價比、品質力層面的吸引力，推動新國貨浪潮的發展。
北京大學新媒體學院副院長、教授劉德寰認為，新青年使用新國貨在更大程度上代表了一種聰明的生活態度，代表了一種“我不裝，我可能更加理智、更加陽光”的概念。
“從過去強調品牌，到現在更強調性價比，當下的新青年消費方式更體現了消費自信。”針對新青年消費趨勢，北京師範大學新聞傳播學院教授喻國明對新京報記者表示，“新消費不只是消費物質本身，更多是社會交往，對電商平台而言，要做好社交關係資源的激活和應用，可能是未來發展的決定性因素。”
新京報記者 秦勝南
編輯 王琳 校對 李項玲