編者按：2021年的春節，因為“就地過年”的防疫號召顯得格外不同尋常。從政策推出伊始，行業板塊連續多日漲幅居市場前列。“就地過年”，在防疫需要外，折射出不同年齡層在消費方式與消費觀念的聚合。能夠服務這種需求、適應這種變化的企業，必然獲得更多市場機會。金融界網策劃“就地過年 透視消費新潮”系列內容，聚焦企業新動態。
春節將至，往年的此時，準備返鄉的外地“打工人”早已規劃起了回家的路線，而如今，在“就地過年”的號召之下，本地遊、周邊遊成了更多人的過年之選。
一方面，高德地圖聯合交通運輸部公路科學研究院發佈《2021年春運出行預測報告》指出，全國2021春運期間出行相對分散，預測節前全國高速日均擁堵里程將同比去年下降約三成。值得注意的是，2月11日（除夕）和2月12日全國高速整體處於暢通狀態。
另一方面，高德地圖酒店及景區大數據顯示，從今年1月中旬開始，春節酒店預訂就已拉開序幕。相比去年同期，高德酒店訂單增長近200％，高德門票的訂單增幅達到300％，選擇本地或周邊酒店的用户佔比超過8成，本地或周邊遊門票預訂量明顯增多，與往年90％的酒店訂單為異地訂單形成鮮明對比。
這意味着，在“就地過年”的背景之下，高德地圖的主功能正在從地圖導航向本地生活服務傾斜。
2020年，是高德地圖商業化的關鍵一年。從上線酒店比價服務，介入酒旅業務；到正式上線“高德指南”，覆蓋全國350個城市的吃住行遊購娛多個品類。專注導航服務的高德地圖正在逐漸通過構建生活服務化平台探索商業變現。
而此舉也為高德地圖帶來了用户活躍度的提升，據QuestMobile發佈的《中國移動互聯網2020半年大報告》顯示，高德地圖以超過5.3億的MAU位列全網第五，在旅遊行業中排名第一，同時也穩居地圖行業第一，領先第二名超1.1億。
今年春節，高德地圖的本地生活服務在“就地過年”的背景下再度凸顯了其戰略價值。高德也為此特別上線了線上“高德新春廟會”，圍繞本地吃、住、行、玩多個方面，為廣大用户提供個性化全方位推薦和相關福利。據悉，高德門票目前已覆蓋全國300多個城市，春節廟會可為用户推薦本地適合春節出遊的景區，並推出了100元門票優惠組合券包，出行前，用户還可以通過高德地圖查看景區實時人流信息。此外，針對打車出行、駕車出遊以及美食、電影等休閒娛樂活動，高德均推以“分會場”形式提供了相關福利與優惠。
從目前門票、酒店的預定表現來看，“就地過年”影響下，高德地圖的本地生活相關服務已經獲得了消費者的一定認可，或有望進一步拉動用户量與用户活躍度的提升，進而更好的實現商業變現，跑通盈利模式。