2019年，口紅一哥李佳琦的成功出圈，讓越來越多用户瞭解到直播帶貨這一行業。而今年疫情的出現，則加快了直播帶貨市場的發展速度，許多商業大佬紛紛“改行”，前有羅永浩帶起直男購物風潮，後有董明珠憑一己之力，刷新格力線上銷售記錄，市場的繁榮，讓越來越多商家參與其中。
目前來看，大到知名製造業巨頭、小到商場店鋪，當前都開始通過直播進行帶貨，該業務已經火遍全國。甚至很多普通人都計劃加入其中，想要分得一杯羹。不過在加入之前，筆者還是要勸用户謹慎一些。直播帶貨雖然數據華麗，非常有吸引力，但其中也有不少的黑幕，想要入場的用户不妨先了解一下。
第一個黑幕就是觀看人數造假，其實刷數據一直都是直播界的常見手段，不少平台為推自家主播，都會將數據調成一個相當高的數值。而帶貨界的數據造假則是更加先進，早期店家會通過軟件切換賬户，造成很多用户在觀看的假象。手機牆便是專門為該業務而生，之後隨着技術進步，刷單手機都成雲手機，藉助“雲”的幫助，即便後台掛一千萬台手機用户也沒問題。
第二個黑幕是交易數據造假，大多數商家進入直播市場都需要藉助MCN公司進行流量推廣，也就是找主播帶貨。畢竟自己直播，一是不專業，二是沒粉絲，成功的可能性非常低。找有粉絲的大主播，產品銷量會更高一些。事實也的確如此，不過，許多大主播都非常雞賊，會找水軍買到貨之後，進行退貨處理，直播帶貨退貨率高達30%-50%，這一數值便是被這部分用户拉高。
第三個黑幕在於賠本賺吆喝才是行業本質，因為直播帶貨要拉低產品售價，因此產品本身就沒有太多利潤，而頭部主播不僅坑位費非常高，抽成比例也高得驚人。許多商家雖然可能通過直播帶貨，拿下了華麗的數據，但本身並沒有賺到錢。之前第一財經曾報道，樸西電商找李佳琦合作五次，結果虧了三次。可見，直播帶貨對商家而言，並不是必要選擇。
綜合來看，無論是大企業還是小廠商，直播帶貨都需要謹慎。對此，你怎麼看？