疫情後的第一個618，京東、阿里、蘇寧等電商巨頭均使出渾身解數，尤其是紛紛加碼了目前風頭正勁的“直播帶貨”，儼然已是“無直播不電商”的陣勢。
不過，就在電商巨頭為了618全面發力“電商+直播”之際，直播巨頭快手反手一揮，開始大舉發力“直播+電商”了，甚至另起爐灶，打出了616的旗幟。
日前，快手宣佈，首個年中大促“快手616品質購物節”將於6月6日開啓。
為此，快手官方將投入數億流量資源、數千萬元現金獎勵以及鉅額官方補貼回饋商家和用户，並配合出台帶貨挑戰榜、品牌直播日、明星直播、輪盤抽獎、新人優惠券、多件優惠等多種玩法和優惠。
不同於京東創辦但已被其他電商“共享”的618，快手616品質購物節完全由快手發起並主導，是首個短視頻直播平台打造的年中購物節，其活動時間為6月6日至18日。
至此，快手電商已經擁有616和116兩大購物節。其中，616品質購物節主打成熟品牌，116則主打與原產地高度關聯的“源頭好物”，兩者各有側重，相輔相成。
直播電商的大火，使得一線明星頓時成了緊俏資源。不過，這個顯然難不倒國民級平台快手。
據悉，第一屆“快手616品質購物節”的首場，由品質好物發現官華少擔綱直播。
6月6日19點開始，美的空調、華為手機、蘇泊爾(行情002032,診股)不粘鍋、周黑鴨等品牌好物將以快手官方補貼後的優惠價格面向快手用户，更有半價搶iPhone11、戴森吹風機、Gucci以及直播送房等重磅福利。
值得一提的是，此前董明珠在快手上創出了3.1億元的銷售紀錄，重要原因之一就是快手“賠本賺吆喝”，給格力產品的補貼高達數千萬元。
不得不説，快手是真“壕”啊。
“薅羊毛”的機會還在。
據悉，6月7日，快手電商將攜手全球知名奢侈品購物服務平台寺庫帶來全天的奢侈品專場。愛馬仕、LV、Prada、和勞力士等大牌奢侈品，將同樣擁有快手專屬補貼價。與此同時，還有全球限量款和稀缺款商品在快手獨供。
快手迎來首位明星代言人
除了在618之前自立門户創辦616之外，快手還將迎來首位明星代言人。
6月16日當天，快手將攜明星代言人馬天宇開播京東自營商品的帶貨專場。
這是快手與京東零售戰略合作的首次落地，快手用户無需跳轉到京東就可以直接在快手平台購買京東自營商品。6月16日至18日，還有更多主播在快手站內參與售賣京東自營商品的活動。
此後，快手主播帶貨京東自營商品將成為常態化。
對於快手來説，616品質購物節也是其向品牌端進化的一個里程碑。
年初至今，快手電商發起“超級品牌日”活動，前7場成交額達到6.2億元，吸引了李寧、美特斯邦威、阿迪達斯、完美日記、寶潔等品牌加入。
5月10日，快手與格力帶來賣貨專場，3小時成交突破3.1億元。
5月27日，快手與京東達成戰略合作。京東將優勢品類商品提供給快手，雙方共建優質商品池，由快手主播選品銷售。
不難看出，快手在電商領域，意欲打造出源頭好物與優質品牌兩大IP。616品質購物節有望進一步提升快手電商在品牌端和用户端的吸引力。
總之，618電商大戰之前，又出了個616，這個操作夠6。