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2020年12月18日,上海 為了進一步提升品牌在中國的消費體驗,古馳欣然宣佈與阿里巴巴(Alibaba)旗下的天貓達成戰略合作,進駐致力於服務全球領先奢侈品牌的高端電子商務平台——天貓奢品(Tmall Luxury Pavilion) 。古馳將陸續開設兩家線上官方旗艦店,分別提供全品類古馳時尚與美妝系列精品,帶來更多個性化選擇及服務。
古馳於12月21日在天貓奢品開設的首個天貓官方旗艦店將精選品牌全系列時尚精品,為阿里巴巴中國零售市場超過7.5億的消費者帶來涵蓋手袋、皮具、鞋履、成衣、配飾、腕錶首飾等精品系列,並以古馳標誌性多元美學風格為靈感,為顧客創造全方位的線上專屬購物體驗。
古馳美妝天貓官方旗艦店將於2021年2月上線,延續古馳美妝兼容幷蓄的品牌視野。古馳美妝官方旗艦店將由品牌授權合作伙伴,擁有香水、彩妝、護膚和身體護理等品類的全球美妝公司科蒂集團(COTY)負責運營,在創新的線上體驗空間裏,開啓一段古馳美妝與香氛全系列精品的探索之旅。
古馳這次開設天貓官方旗艦店,展現了古馳與阿里巴巴集團旗下領先B2C平台天貓共同建立戰略合作伙伴關係的里程碑,旨在延續更全面與便捷的數字化品牌體驗。作為全球領先的精品時尚品牌之一,古馳藉由其獨特的創意和革新,以及精湛的意大利工藝聞名於世。而通過在天貓奢品開設古馳官方旗艦店,也將開啓全新線上零售征程,為顧客帶來安全可靠的線上購物體驗。
古馳總裁兼首席執行官Marco Bizzarri表示:“古馳在全球範圍內以‘數字化優先’作為品牌戰略發展的起點並進行策略性地投入,特別是在過去幾年內針對中國發展的數字化生態系統。古馳現與阿里巴巴集團旗下天貓及天貓奢品達成協議,標誌着其戰略合作更進一步,旨在為中國消費者提供正規的、個性化的線上購物體驗。”
阿里巴巴集團總裁兼執行董事J. Michael Evans表示:“中國消費者現正成為全球奢侈品市場發展的重要驅動力,他們希望能夠享有更高端、更完善的線上奢侈品消費體驗。我們期待通過與古馳的數字化創新合作,樹立行業標杆,更好地滿足奢侈品消費者的線上消費需求,幫助品牌贏得更大的成功。”
強大的戰略伙伴關係贏得中國奢侈品市場
即將在天貓奢品上線的古馳官方旗艦店,是古馳在中國市場培育多年的數字化生態系統的一環。古馳於2017年推出其中文官方網站(gucci.cn)。同時,古馳開展並實施了專屬戰略,確保在中國所有重要的社交媒體平台中佔據領導地位。
天貓奢品成立於2017年,已有200多個全球奢侈品品牌入駐,商品涵蓋服飾、美妝、珠寶腕錶和豪車等。天貓奢品為品牌提供優質的平台環境,使各大品牌能夠將其實體店的定製服務和專屬體驗,通過線上旗艦店,帶給中國消費者。天貓奢品給予奢侈品品牌充分的自主權,使其可以更好的管理線上店鋪的視覺審美、用户體驗,以及定價和銷售等流程。與此同時,品牌背靠阿里巴巴中國零售平台超過7.5億消費者的市場洞察,也將更加高效地與消費者互動,提供服務,並且不斷開拓潛在消費人羣。