近日，QuestMobile發佈了《2020年中90後人羣洞察報告》。報告顯示，作為互聯網的原住民，90後用户規模達3.62億再創新高，已經超越80後成為了移動互聯網的主流人羣。
在備受90後青睞的視頻類APP中，男性用户對遊戲直播APP的關注度，超過了“追星女孩”對在線視頻APP的關注度，尤其是國內以電競為核心的多元化社區鬥魚，其網活躍滲透率TGI（Target Group Index目標羣體指數）達到329.5，位居視頻類APP首位，領跑業內主流直播平台和長短視頻平台。
90後是伴隨着互聯網成長起來的一代，娛樂內容成為年輕人線上生活的主要場景之一，視頻、直播等新興網生內容，已經成為互聯網巨頭爭奪90後用户的利器。比起女性用户更青睞美妝、影視劇、明星綜藝等內容，近年來，男性用户對遊戲、電競方向的娛樂需求被充分挖掘、豐富和滿足。一個明顯的變化是，男性用户在遊戲內容上花費的時間、金錢都較以往更多。
宏觀上，巨大的需求缺口激發了遊戲直播行業的快速崛起；微觀上，鬥魚的優質內容推動平台用户粘性、活躍度持續上升。以上兩方面因素，進一步成就了鬥魚的活躍滲透率TGI在同類遊戲直播APP，乃至全網主流視頻APP中一騎絕塵。
鬥魚Q2財報顯示，該平台平均月活用户為1.65億，其中移動端月活用户達到5840萬，同比增長15.4%。憑藉專業的遊戲直播內容，鬥魚成功將互聯網上最硬核、忠誠度最高、付費能力極強的一批重度遊戲用户收入囊中。
調研數據顯示，鬥魚平台用户以年輕羣體為主，年齡18-30歲即90後、00後佔比超過80%，男性用户佔比超過六成。這些用户往往受過良好的教育且物質條件優渥，熱衷靠遊戲進行社交。鬥魚平台數百萬活躍主播產出專業、多元的直播內容，成為熱衷遊戲電競的年輕人學習遊戲技巧、交流心得娛樂生活的剛性需求。
90後興趣多元且極具個性化，也更容易基於愛好形成興趣圈層。在鬥魚，除了觀看直播、刷彈幕互動，用户在鬥魚魚吧也能尋找到各自感興趣的交流陣地。
鬥魚魚吧主要分為三大類，一類是“主播吧”，是主播粉絲們日常獲取主播動態、分享主播八卦的聚集地，促進主播與粉絲、粉絲與粉絲間的強關聯及強互動；一類是“遊戲吧”，是基於各類主流熱門遊戲、熱門電競賽事，形成以電競為核心的遊戲社區；還有一類是“興趣吧”，是通過延展用户興趣標籤，為用户打造的多元化的興趣社區。藉助魚吧這一產品，用户交流的慾望被充分激發、社交需求被進一步滿足，形成粘性和忠誠度，也創造了全新的娛樂消費場景。
與此同時，鬥魚也在將日常直播內容的精彩部分進一步剪輯，變成長短視頻內容，通過直播間進行輪播。可以看到，鬥魚正在驅動純直播內容之外的其他視頻形態，打造更健康、更多元的社區生態，滿足90後用户多元化的電競、遊戲和娛樂需求。