一張簡單的現金消費券，成為天貓618幫助商家回血的“支點”。據悉，天貓618已在4天內累計發放了16.2億消費券，超20萬商家收到了使用消費券下的訂單，助農產品、日用百貨等品類受益最明顯。
由於消費券資金全部由天貓承擔，相當於天貓給每個商家發了8000元。更重要的是，“消費券”作為促消費的創新方式，給品牌帶來今年上半年最大的增長機會，也鎖定了天貓618主場地位。
有趣的是，消費券每天10天開始在淘寶App上發放，讓“天貓精靈，幫忙定10點的鬧鐘，提醒我上淘寶領消費券”成為小潮流。天貓數據還顯示，領消費券人數最多的十大城市中，南方城市佔8席，最積極的前10個城市分別是：上海、廣州、杭州、北京、深圳、武漢、重慶、成都、蘇州、鄭州。
天貓618期間，消費券還將持續發放，上淘寶搜“消費券”即可領取。消費券的使用範圍涵蓋所有參與天貓618的商品，額度分為30元、20元、10元、5元四檔。在618活動商家讓利、全場每滿300減40等優惠後，還能疊加現金消費券，付款時直接在優惠價格基礎上抵扣相應額度。
5月29日，天貓宣佈由於618預售情況十分火爆，天貓決定將在天貓618期間，再追加40億現金消費券，這筆費用將全部由天貓平台出資。