雖然距離6月18日尚有二十多日時間，但各大電商平台已經打響了今年6·18的爭奪戰。5月25日是京東、天貓、蘇寧等電商平台開始6·18預售的日子，其中京東和蘇寧同日召開發佈會，蘇寧甚至隔空向京東喊話，承諾要比京東百億補貼商品到手價至少低10%。
6·18原本只是京東的店慶，後來隨着雙十一大促的推動，6·18成為電商行業年中促銷的另一個節點，吸引了越來越多的電商平台參與6·18大促。
京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞介紹，近日京東“新國品計劃” 在首期投入價值12億資源基礎上再升級，京東6·18期間將通過專屬的會場、資源、補貼和貸款等措施，幫助超過10萬個中小品牌商家成交額同比增長超100%。
今年6·18的一個重要特點是電商平台與地方政府的合作，雙方通過發放消費券的方式刺激消費。在發佈會上，韓瑞宣佈今年的京東6·18將推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券，預計將售出超過2億件新品，屆時將有超過150個品牌銷售破億。而天貓早前則宣佈將和多地政府及品牌方發放預計超過100億元的現金消費券和補貼。
受疫情影響，今年前四個月社會消費品零售總額同比下降16.2%，雖然網上零售維持正增長，但增幅只有1.7%。具體到阿里、京東和拼多多身上，電商三巨頭一季度的營收仍保持快速增長，但淨利潤受到明顯影響。
因此市場期待6·18能成為疫情後報復性消費的首個節點，從電商披露的預售數據看，此次大促也吸引了消費者買單。天貓5月25日公佈的數據顯示，當日6·18預售開場第一小時，成交額同比增長高達515%，其中消費電子增長最為迅猛，7分鐘破1億元。
由於直播帶貨的興起，今年京東在6·18上加大了直播領域的投入，公司宣佈京東直播將帶來超30萬場次重點直播，涵蓋草莓音樂節等模式。蘇寧方面也透露，6·18期間將上線10萬個網紅商品和500個大牌總裁直播。
此外，透過6·18大促繼續挖掘下沉市場用户也是電商企業的目標。今年是京東旗下社交電商平台京喜首次參與6·18，京東也在2019年初便把下沉市場規劃為公司三大必贏之戰其一。在今年的6·18，韓瑞介紹京東主站以大秒殺為尖刀，加上京東家電專賣店、京東便利店等線下渠道，站外則通過京喜這一獨立平台，以雙輪驅動戰略進入下沉市場。從財報反映的數據來看，京東的新增活躍用户增速連創新高，是得益於京喜乃至京東極速版的推出。
新京報記者 陸一夫 編輯 李薇佳 校對 李銘