遊戲直播這一行業最近可以説成為了一塊人人想要的大蛋糕。除了 “雙寡頭”鬥魚和虎牙，去年快手和 B 站都開始高調入場，氣勢洶洶地想要在這一發展迅速的市場上分一杯羹。
有趣的是，鬥魚（NASDAQ:DOYU）與虎牙這兩家並未對新的競爭格局表示擔憂，反而對 B 站、快手入局持樂觀態度。鬥魚創始人、CEO 陳少傑認為 “快手的流量大，對整個行業提升是非常有利的，這對我們會有更好的促進作用”。虎牙董事兼首席執行官董榮傑則表示：“行業的競爭格局是穩定的”。
從這兩家 Q1 營收的數據來看，虎牙 Q1 營收 24.1 億元人民幣，同比增長 47.8%，而鬥魚營收則為 22.8 億元人民幣，同比增幅高達 53%，甚至比虎牙還高一些。可見，“萌新”對手的入場並未影響這兩大寡頭的賺錢趨勢，甚至鬥魚創始人兼 CEO 陳少傑還表示，未來仍將保持平台的高速增長。
“老玩家們”為何如此自信？這與他們多年來的內容佈局有很大關聯。對於遊戲直播來説，最重要、最能吸引用户關注的並不是直播本身，而是內容。以鬥魚為例，作為最老牌的遊戲直播平台，通過多年積累完成了極其深厚的內容佈局，這並非新入場 “玩家”能夠短期追上的。
何為內容優勢？首先是主播。鬥魚虎牙在遊戲主播上依然擁有強勁優勢，尤其是鬥魚一方面擁有行業最多的頂級主播資源，與大股東緊密合作，另一方面其還對主播管理模式進行了優化，保障新星主播源源不斷產出。在第一季度，鬥魚就利用直接管理頭部主播與公會管理中長尾主播結合的主播管理模式，並在直播方面通過主動引導，或利用公會共同招募等方式引導優主播到新遊戲開播，在穩固主播矩陣的同時控制了成本。
其次，鬥魚與騰訊的關係也是其內容優勢的重要籌碼。騰訊是鬥魚的第一大股東，持股比例 38%，背靠騰訊鬥魚掌握了絕大多數熱門遊戲版權與大型主流賽事的版權。還在 Q1 疫情背景下，眾多電競賽事遭遇停播或轉移到線上。在這種不利因素下，鬥魚不僅轉播了包括 LPL 春季賽、KPL 春季賽等 50 餘場大型電競賽事，還獲得了 2019CFPL 職業聯賽、SWC 拳皇世界賽總決賽、CSGO-blast pro 獨家直播權。而據網傳，鬥魚、虎牙與企鵝可能會根據共同股東騰訊的意志而合併，倘若真的實現合併，鬥魚虎牙之間的競爭局面就不復存在，共同抵禦 “外敵”的優勢將空前強大。
作為用户來説，哪家平台能夠提供更豐富更多元的遊戲直播內容和愉悦的使用體驗，就能夠獲得青睞。因此，無論是寡頭競爭還是多頭拼殺，內容永遠是遊戲直播平台最迫切攻下的 “城池”。對於鬥魚來説，頭部主播日常能夠創造輕鬆有趣的直播內容，賽事直播能給用户提供最專業的賽事解説、更優質的觀賽體驗。同時，平台也形成了非常濃厚的遊戲電競氛圍。多方面因素良性驅動下，用户的粘性和活躍度始終保持行業領先。
長遠來看，遊戲的直播行業仍然擁有較好的發展前景，市場空間也有極大的開發價值。據前瞻研究院預測，到 2022 年，遊戲直播市場規模將達到 300 億元左右。在如此廣闊的市場下，新老玩家都面對着許多機會。然而，若想在這片市場中佔領高地，需要在遊戲電競領域進行非常深入的耕耘，且聚集大量遊戲用户形成良好的社區氛圍。新平台僅僅通過簽約個別主播，或者拿下個別遊戲版權，短期內難以實現。