6月22日，淘寶發佈“一億新生計劃”，正式宣佈進軍教育領域。依託淘寶8億活躍用户，直播、營銷、小程序等工具及“猜你想學”的能力，淘寶將搭建全新的在線教育基礎設施，未來三年幫助超1000家教培和知識付費機構獲取10萬名以上新生。
作為中國最大的線上零售平台，淘寶天生就有大量的教育類供給與需求。2020年1月-5月，教育培訓類商品在淘寶上的搜索量接近翻番，入駐教育機構數增加5000家，相當於每月有一千家機構來淘寶開課辦學。
今年3月，淘寶教育事業部正式成立，與聚划算、淘寶行業、C2M、內容電商等部門平行，向淘寶天貓總裁蔣凡彙報。目前淘寶上已有新東方、好未來、VIPKid、厚大教育等數萬家機構，集合300萬門課程。
淘寶教育事業部總經理黃磊表示：“萬能淘寶從來就不缺少教育產品。今年年初在線教育大規模爆發，淘寶也順勢而為加強運營，用平台方式加速教育行業數字化。”
“藉助聚划算、淘寶直播、小程序等阿里生態工具，教培機構、講師、知識型主播們都在淘寶生態找到了商業化的更大可能。”淘寶教育招商負責人芸妮表示，淘寶8.46億活躍用户的基數，也是這次淘寶教育能夠喊出“一億新生計劃”的底氣。
今年開學季，中高考、法考、公考、英語學習等多個領域名師相繼登陸淘寶直播。公務員考試在線培訓機構“粉筆公考”憑藉旗下名師張小龍的一場直播，店鋪訪問量增加4萬，店鋪粉絲增加8000多人，這在以獲客難著稱的教培行業相當罕見。
明星李湘也多次在淘寶直播間為知識付費產品帶貨，笑稱自己成功轉型“知識型主播”。在她的直播間裏，不僅“肌膚抗衰”類付費課程屢現秒殺，還有美妝、護膚品牌為課程消費者提供贈品、實現精準派樣。