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打開ASOS官網，你可以看到這樣一句話：“ASOS是一個時尚與科技完美融合的地方，一方激勵着另一方不斷攀登新的高度。”ASOSPlc是英國一家在線時尚零售商，是全球最常被訪問的服飾電商網站之一。尼克·貝頓(NickBeighton)是ASOS的首席執行官。
在加入ASOS之前，貝頓曾是英國零售商Matalan的財務主管，他還是歐盟電子商務工作組成員。2009年，貝頓加入ASOS公司，擔任其首席財務官。7年後，他接替公司創始人尼克·羅伯遜(NickRobertson)正式擔任公司首席執行官。據ASOS網站指出，在貝頓任職期間，ASOS在英國和世界各地均有發展。“我們在2019財年投入了大量資金，增強了全球線上平台能力以推動未來的增長。我們解決了一系列問題，並取得了實質性進展。”貝頓説。
ASOS成立於2000年，是英國時尚電商鼻祖，它也是全球20多歲年輕人的重要時尚平台之一，深受消費者喜愛，業務遍及200多個國家和地區，在成功實現時裝界多元化方面取得大幅進展。ASOS曾被女性時尚雜誌《InStyle》評選為“最佳在線網店”。事實上，ASOS正在把自己打造成一個在數字革命中逐漸成熟的時尚電商品牌。不可否認的是，ASOS正在引領一場購物方式的改革。這從一個關鍵的統計數據可以看出：儘管ASOS沒有擁有或運營一個店面，它的大部分銷售也不是來自它的網站，而是來自它的移動應用。貝頓表示，我們意識到應該把產品放在那些20多歲的年輕人會去玩的地方，這是一個值得去下的賭注。
此外，技術對於ASOS至關重要。作為一家在線零售商，它既是一家時尚企業，也是一家科技企業。在年輕人的市場中領先一步，意味着對創新的不懈承諾，比如使用雲架構、移動支付等來支持全球線上業務等。
“永遠要透過顧客的眼睛去看去跟蹤客户。”這對於ASOS的創立有着重要意義，以其作為指導原則推動了該品牌的飛速增長，並在2016年“福布斯最具創新力增長公司”中名列前茅。貝頓始終強調：“客户是任何組織中最強大的變革推動者。”
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