北京商報訊（記者 趙述評 劉卓瀾）7月22日，小紅書發佈了包括零門檻入駐、百億流量扶持、KOC連接計劃等扶持政策。通過下調入駐門檻，或將吸引更多品牌進駐小紅書。未來，小紅書作為KOC和品牌商的“中間人”，如何協調雙方資源對接以及利潤分配，還是一門學問。
實際上，通過下調佣金比例，降低進駐門檻，這種 “薄利多銷”的方式也未嘗不是一種快速變現的經營方式。
根據品牌扶持計劃內容顯示，即日起至7月31日，品牌入駐小紅書開設企業號免入駐認證費。在電商側，品牌入駐小紅書商城基礎佣金下調至5%，包括食品、奶粉輔食、數碼電器、保健品等在內的部分品類佣金下調至3%，通過直播帶貨銷售的產品返還2%佣金。
根據小紅書開放平台和電商負責人傑斯介紹，截至今年7月，小紅書已經有超過3萬個品牌入駐，同比增長了83%，其中美妝護膚品牌增長5倍，時尚服飾品牌增長超10倍。
小紅書KOC往往指的是一些粉絲量較高、有一定影響力的分享者，通過自己對產品的使用感受進行分享，從而帶動消費者購買產品。小紅書官方解釋稱，對於品牌而言，KOC具有領域垂直、價格便宜的優勢。
實際上，小紅書正在吸引更多品牌進駐與獲取客觀利潤間尋找平衡。想要將內容變現並非易事，通過擴張品牌入駐佔有市場更為重要。
傑斯指出，新政策出台後，小紅書在短期內取消了認證費，這在一定程度上減少了收入。同時，品牌合作的收入也全部給到C端。不過，小紅書可以吸納更多的品牌入駐，通過尋找適合品牌每一個營銷階段訴求的產品組合，擴大小紅書整個商業生態的收入規模，擴大市場佔有率。