6月12日，記者注意到百度APP已悄然上線了618頻道。從頁面佈局來看，京東是618頻道的主要合作伙伴。體驗發現，首頁Banner圖即可直達京東傳統的強勢版塊——3C數碼分會場，此外還有“京東百億補貼”專場在首頁露出。
記者注意到，百度618頻道還包含百度“好物奇遇記”和“秒殺直播間”兩個直播入口，很明顯這是圍繞着直播帶貨而進行的佈局。一位不願透露姓名的百度內部人士表示，618頻道是百度為京東定製的專屬頻道，接入京東海量優質商品的供應鏈、物流和售後體系，實現在電商領域的“急行軍”。
行業分析人士認為，百度618頻道是百度做大做強電商生態，攜手京東對抗阿里的一個重要動作。該人士同時指出，直播帶貨的火熱為電商巨頭們的競爭帶來了新的變數，百度這一次顯然是有備而來。
據瞭解，百度電商能力已經成熟，佈局電商的基礎設施已經建設完畢。百度不僅推出了針對個人主播用户的直播帶貨功能，還推出了電商解決方案平台“開店牛”，針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算、訂單等能力。
同時，618前夕，百度佈局的速度和節奏逐漸加快。5月27日，百度在“寶藏湖北”公益直播中為湖北當天農特產品帶貨；6月4日，媒體爆料稱百度將在618期間上線種草頻道，並傳出百度將在618期間複製“寶藏湖北”模式，發力直播帶貨；6月6日，邯鄲直播電商節正式啓動，百度是主要承辦方之一，百度集團執行副總裁沈抖首次就百度直播公開定調，同一天，百度參與“北京消費季”帶貨直播，上線50件商品，取得不俗戰績。
在此背景下，百度聯手京東打造618專屬頻道，將為今年的618戰事平添幾分激烈。上述分析人士認為，直播電商成為各大平台角逐的核心戰場，百度與京東的聯手或許將進一步撬動整個電商行業的競爭格局。
京東是老牌電商巨頭，內容上存在短板，百度以信息與知識為核心的移動生態正好補齊這一塊短板。與此同時，與阿里系相比，百度搜索優勢明顯，用户帶着明確的目標來到百度，這也就意味着百度能夠更加精準地滿足用户的需求。舉例來説，基於用户搜索大數據，百度可以得出用户618需求圖譜，從而給予京東電商針對性的選品建議。
今年618毫無疑問是直播電商大戰之年，百度的加入會帶來什麼不一樣的格局，值得關注。